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邀甄子丹刘德华等入局网大 视频平台能撑起电影业吗?

2022-11-11 10:35| 查看: 392

摘要: 9月,爱奇艺云影院再次调整分账规则,将单片付费点播电影分账期片方的分账比例由60%提高到90%。 11月,腾讯视频发布2023年片单,其中网络电影十多部,包括《无间道》《鬼吹灯》《天龙八部》《斗破苍穹》这样的大IP, ...


9月,爱奇艺云影院再次调整分账规则,将单片付费点播电影分账期片方的分账比例由60%提高到90%。


11月,腾讯视频发布2023年片单,其中网络电影十多部,包括《无间道》《鬼吹灯》《天龙八部》《斗破苍穹》这样的大IP,项目合作者有刘德华、陈国富、甄子丹、赵小丁这样的行业大咖。


资源和人才,眼看着在向视频平台聚拢。作为竞争对手的电影院怎么办?一边是靠院转网抽血,一边是投资院线电影,视频平台到底是在补刀还是拯救电影院?


电影大咖入局“线上春节档”


11月3日,腾讯在其2023在线视频V视界大会上发布片单,网络电影十多部,包括一些备受关注的大项目,如甄子丹监制并主演的《天龙八部之乔峰传》,刘德华监制的新《无间道》系列,与陈国富的工夫影业合作的《鬼吹灯》系列,由赵小丁执导的IP作品《斗破苍穹》。



《天龙八部之乔峰传》和喜剧《东北告别天团2》是为2023年“线上春节档”准备的,这是几大视频平台合力打造的一个重点档期,对应电影院每年最热闹的春节档。



2020年初,疫情突袭,影院全部关停,春节档泡汤。


视频平台却从中获得了机会。


字节跳动斥巨资买下原本定在春节档上映的《囧妈》,大年初一在其旗下平台抖音、西瓜视频、今日头条免费播放,收获流量。


此举在业内引发热议,遭到很多院线和电影从业者的声讨和抵制。


但大势不可挡,疫情冲击下,后来又陆续有王晶、甄子丹的《肥龙过江》,郝蕾主演的《春潮》,陈德森导演的《征途》,大鹏、柳岩主演的《大赢家》,郭敬明导演的《爵迹2:冷血狂宴》等十多部院线电影在当年转向了线上首播,爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手几大长视频、短视频平台都有参与。



(影艺毒舌整理制图)


2021年,播放院转网的单部影片已经不是什么新鲜事,爱奇艺、腾讯、优酷三家长视频平台达成共识,共同推出“线上春节档”,开始和影院在热门档期争客流。


大年初一,香港名导唐季礼执导,王宝强、倪大红、吴孟达、刘昊然主演的动作片《少林寺之得宝传奇》,宋小宝执导,宋小宝、沙溢、马丽、张一山主演的喜剧片《发财日记》在三大平台联播首映。



2022年春节档,王晶执导,甄子丹、古天乐、林峯、文咏珊等主演的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》在几大视频平台联播首映。当然,各大平台还有各自的重点网络电影及院线版权电影在春节档排播。



2023年春节档,是网络春节档的第三个年头,腾讯已经有所准备,爱奇艺、优酷自然也不会落下,如果影院到时候因为疫情防控或片子定档路遇不畅,那又会是平台做大做强网络春节档的好机会。


在线首映分账比例提升至90%


一部影片选择网播还是在影院上映,最终都是权衡利弊后做决定的,重点在于哪边的收益更有吸引力。


通常情况下,一部电影在影院上映,收获票房分账后,再卖给视频网站网播版权,获得两部分收入。


票房分账要先扣掉5%电影专资、3.3%增值税,然后院线、影院分走57%,剩下43%给片方。如果制片发行非一家,发行方还要分走一部分发行分账(比例一般在3%-25%,每部影片根据合同约定不同),最后剩下的才归制片方。


粗略计算,如果不考虑发行费,制片方一般能分到净票房(不计入网络售票平台的服务费)的37%-39%。也即一部净票房1亿元的电影,片方能分到约3700万-3900万元。


比如,《隐入尘烟》的总票房是1.09亿元,除去服务费后的净票房是9700万元,片方分到37%,约3600万元。再扣去发行费、制作费,最后才是净利润。



版权费是纯收益,过去几年市场火热的时候,一部大片上映后再卖给视频网站能拿到5000万左右的版权费,如今版权大战已降温,这部分收益可能缩水。


而如果选择网播首映,平台不买断版权的话,通常是单片付费点播的方式。


以爱奇艺为例,一部影片选择在爱奇艺云影院首映,前35天是单片付费点播,对应影院的观众购票观看,独家首映票价定为18/24/30元三档,多平台联播票价定为12/18/24/30元四档,平台的会员购买单片时享受优惠价。



在这一个多月的周期内,片方能拿到非会员和会员付费点播收入的分成,这个分成比例在2022年初发布云影院分账规则时定的是60%,2022年9月1日起提高到了90%,暂定执行2年。不过,片方也不是分走所有点播票房的90%,得是扣除渠道费后,这个渠道费具体是多少没有对外说明。


35天点播分账期过后,进入180天的会员分账期,片方获得的分账根据观众的有效点播时长计算,独家影片每小时分账单价1.5元,非独家影片每小时分账单价1.05元。


以具体影片来看,按最新规则测算,2021年春节档播出的《发财日记》在爱奇艺分了4416.3万元,其中,点播期分账1848.2万元,会员期分账2568.1万元。



这部片是在三大平台拼播,如果腾讯视频、优酷都与爱奇艺的分账规则类似,最后分账差不多,那这部片的总分账乘以三,约1.32亿元。扣掉制作成本,很有可能是盈利的。


如果是在院线上映,除了制作费,还要投入宣传、发行费用,最后要想拿到1.32亿元分账,那净票房要达到约3.5亿元,这对一部豆瓣5.7分的喜剧片来说有不小的难度。


唐季礼的《少林寺之得宝传奇》在爱奇艺分了1572万元,王晶的《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》在爱奇艺各分了2191.6万元、1518.9万元,这几部电影都是拼播,在三大平台的总分账加起来估算在4500万元-6600万元之间,如果是影院上映,拿到这么多分账,净票房要达到1.2-1.74亿元。


虽然并非每一部影片都适合网播,但可以看到,在影院生意越来越不景气的当下,几大平台正在努力为片方提供一种越来越有诱惑力的选择,这对闹片荒的影院无疑是雪上加霜。


视频平台补刀还是拯救电影院?


但从另一个角度看,平台和影院又不完全是你死我活的敌对关系。存在了百年以上的影院有它的优势,投资方要想一夜暴富,像《哪吒》《长津湖》《你好,李焕英》一样博取几十亿票房,靠平台点播一时半会恐怕很难实现。


平台也不光出品网大,接收院转网电影,它们也投资院线电影,为影院提供活水。在传统的电影制作公司都普遍拮据的当下,财力相对雄厚的视频平台已经成了头部院线电影背后最主要的参与方。


比如腾讯,不光有一系列网络电影发布,它还有几个院线电影项目,包括《人鱼》《斗罗大陆》(动画),以及经典港片翻拍之作《新纵横四海》。



实际上,经过几年的发展,腾讯影业、阿里影业(包括淘票票)、爱奇艺影业这些平台背后的制片公司已经成了电影行业的主力玩家,排在影史票房榜前列的《长津湖》《你好,李焕英》《流浪地球》《唐人街探案3》等,背后全都有它们的参投。


2021年票房过亿的43部国产片中,阿里影业参投了13部,淘票票参投了10部,优酷电影参投了1部,项目不重合的情况下,合计参投电影23部,参与发行了21部,囊括了《长津湖》《你好,李焕英》《唐探3》等所有票房炸弹。



腾讯影业在2021年作为主要出品方参与了《怒火·重案》《1921》《我要我们在一起》《秘密访客》《许愿神龙》,其中,《怒火·重案》《1921》《许愿神龙》它都是前两大出品方之一,且每部都主控发行。



爱奇艺影业2021年参投了《误杀2》《门锁》《秘密访客》,主控出品了《扫黑·决战》。



2020年注册成立的抖音文化在2021年参投了13部票房过亿的电影,其中包括《我和我的父辈》《中国医生》《悬崖之上》《刺杀小说家》等大项目。在一些中小制作中,它已经处在主要位置,比如《盛夏未来》《以年为单位的恋爱》抖音文化都是第三大出品方。



今年票房过10亿的国产片六部,《长津湖之水门桥》《独行月球》有阿里影业、抖音文化的参投,《这个杀手不太冷静》有腾讯影业、抖音文化、淘票票的参投,《人生大事》有淘票票、抖音文化的参投,《万里归途》有淘票票的参投,《奇迹·笨小孩》有阿里影业、抖音文化的参投。


在今年前半年公布的备案片目里,爱奇艺备案了《战争1840》《氪金人生》《罪不可恕》《投资风暴》《山寨漂移王》《差评》《冲·撞》七个题材各异的新项目,是所有主流电影公司里备案新片数量最多的。



可以看到,视频平台背后的影业公司现在是电影行业最主要的血源之一,有钱有资源进来,产业链上的每一环都受益。


从这方面看,平台并不是影院的敌人,甚至是拯救者。


唯一可以下定论的是,院线电影和网络电影的界限会变得越来越模糊,一部电影是选择在影院上映还是网上播映,取决于哪一方的商业模式更优,片方怎么评估收益。


而未来,在线观影是否会慢慢杀死电影院,当下还很难看得清楚。
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