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广播剧、有声书“圈粉” 长音频成“轻知识”获取渠道

2023-8-17 09:34| 查看: 394

摘要:  夜晚打开音频App,伴着读书节目或广播剧睡去……长音频给人们带来了治愈失眠和孤单的效果,内向的人也通过长音频找到了陪伴。现在,收听长音频变得更加随意和轻松,成为人们获取知识的有趣方式。  《00后长音频 ...

 夜晚打开音频App,伴着读书节目或广播剧睡去……长音频给人们带来了治愈失眠和孤单的效果,内向的人也通过长音频找到了陪伴。现在,收听长音频变得更加随意和轻松,成为人们获取知识的有趣方式。

  《00后长音频消费趋势报告(2023)》显示,长音频正在深度嵌入当代年轻人的生活日常,成为“轻知识”获取渠道。

  长音频爱好者00后更集中 内向型人比外向型人更爱听

  报告指出,长音频用户呈现明显的年轻化特征,00后占比高达72%,成主要消费人群。长音频用户的性别比例和地域分布都比较均衡,且普遍受过高等教育。

  此外,长音频爱好者表现出“越听越上瘾”且热衷于向身边人安利的特点。2023年5月,网易云音乐平台的长音频收听总时长较去年同期提升显著,且收听场景逐渐渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻。问卷调研同步显示,约六成00后用户几乎每天都会收听长音频,七成用户每次收听时长超过半小时。另一方面,根据MBTI人格测试结果,00后长音频用户中,内向型人为外向型人的2.5倍,他们中的大部分都曾向身边人推荐长音频节目,口碑传播成为重要传播途径。

  报告还发现,除消遣娱乐功能外,长音频是轻松随意的“轻知识”获取渠道。近两年网易云音乐平台知识类播客收听时长增长47.7%,且96.6%的00后播客用户在收听播客节目后,通常感到有收获。相较其他知识类媒介,播客等长音频内容的知识点不密集,形式更轻松随意,是更“可口而不枯燥的营养餐”。

  音乐播客化身种草新场景 有声书成为“精神食粮”

  在诸多播客品类中,音乐播客和对谈类播客最受00后欢迎。音乐播客稳居00后播客用户品类偏好TOP1,化身“音乐种草”的新场景。超八成00后音乐播客用户曾被成功安利歌曲,产生再次点击收听、加入歌单、将歌曲标记红心等行为。另一方面,对谈类播客在2023年5月的总收听时长较去年同期提升42.9%。作为口头媒介,播客的亲切感和真实感拉近了用户与主播的距离,容易形成情感联结并建立信任。报告显示,00后播客用户大约每7人中就有1人加入播客听友群,形成较深度的粉丝关系。

  有声书领域,都市异能和二次元脑洞品类深受男性用户喜爱,女性用户则更爱甜宠言情。与此同时,文学有声书热度近年来持续提升,帮助人们重拾阅读习惯。数据显示,2023年5月经典文学有声书的收听时长较去年同期增长86.3%。余华著作《活着》、刘慈欣科幻小说《三体》均为总播放量较高作品。

  与电视剧相比,广播剧依靠对话推动剧情发展,运用音乐伴奏烘托气氛,充分调动想象力,深受听众欢迎。广播剧内容日渐多元化,IP改编向影视、游戏、动漫、短视频、剧本杀等迈进。此外,原创短篇广播剧正在兴起,因节奏短平快、有趣新鲜,备受00后用户追捧。广播剧内容的发展也带来用户性别和人群破圈,男性用户占比提升,追剧、追番及游戏人群开始触达广播剧。

  收听场景丰富成为新潮流 00后愿意为喜爱买单

  用语音指令控制室内的智能音箱播放,或是用手机搭配耳机的组合独享播放——数据显示,平均每个00后用户通过约两个设备收听长音频,这表明越来越多的00后正在拓宽收听场景与终端,在不同场景使用不同设备成为不少00后的收听新趋势。

  值得关注的是,作为与互联网共同成长的一代,00后更习惯为网络内容付费。报告称,近五成00后用户曾为长音频内容付费,32%的00后付费用户付费超100元。

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GMT+8, 2023-9-26 20:13

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