网红 “萝卜刀”何以成爆款

“咻！咻！咻！弹出‘萝卜刀’，纵享无尽丝滑。”近日，各大网络社交平台出现了一位玩具届新顶流——“萝卜刀”。

“萝卜刀”这个名字，不少家长可能是第一次听说。但只要问一下孩子，他们基本都能说得头头是道。最近，很多小学生、中学生都会购买这款网红玩具玩耍，甚至有的成人也爱不释手，还称其为解压玩具。“萝卜刀”是一款由塑料3D打印制成的仿刀玩具，因其外形酷似胡萝卜，并且是借助自身重力实现刀体滑动，所以也叫“重力萝卜刀”。

抖音相关搜索界面中“萝卜刀玩具合集”有4.9亿次播放量，热度最高的几条相关视频达到120万点赞，11万条评论。正当许多人还在纳闷“‘萝卜刀’究竟有什么好玩的”之时，义乌作为“爆款制造机”，乘着流量的加速度，迅速扩张“萝卜刀”市场的版图。在淘宝、拼多多等电商平台搜索“萝卜刀”商品，共有两万余家店铺从金华发货，销量最高的几家店铺几乎都是从义乌发货。

家家有现货成为销量王

走进国际商贸城一区，记者看到不少店铺都贴出了“萝卜刀现货出售”的标签。经营户林少虹回忆说，大概三四个月前，“萝卜刀”开始在市场上流行起来。“热度最高的时候，每天能卖出七八万个。即便到了现在，每天的销量也有三四万。”

不仅在批发市场上随处可见，线下也有不少文具用品店将“萝卜刀”摆在店里的“C位”，夜光款、合金款、印花款和各种尺寸的“萝卜刀”应有尽有。“最近几个星期，‘萝卜刀’是我们店里的爆款，有很多学生一进店就询问有没有‘萝卜刀’，简直是供不应求。”记者走进了一家位于小学门口的文创用品店，店主告诉记者，销量好的时候一天可以卖三四十个，从开卖到现在已经补货了四五次，每次市场上都会更新款式，其中又属合金款和印花款卖得最好。“坐拥国际商贸城，义乌总是能迅速嗅得商机快速设计出各种爆款，我们做线下零售店也是跟随着义乌市场的风向而动。”店主表示，看样品、订货、拿货，在义乌都有着得天独厚的便利。

炫技解压新玩法“是否安全”引热议

看似简朴的“萝卜刀”究竟有何特别之处，能够打败一众精致的玩具成为新晋顶流？记者在不同年龄段的受众中找到了答案。首先，“萝卜刀”的造型花样繁多，款式新颖，拿在手里把玩小巧可爱，圆墩墩的形状和大胆的撞色配色让人不禁想到“萝卜”的模样。其次，“萝卜刀”一甩便“出鞘”，再一甩便隐藏的玩法考验手速和技巧，不论在大人还是小孩当中都是“炫技”的热门选择，滑轨的流畅程度以及把玩过程中清脆的“咔哒”声也能够起到解压的作用。最重要的是，“萝卜刀”的热度在网络社交平台上迅速发酵，班里同学、身边朋友人手一个也使得“跟风”情结作祟，逐渐使“萝卜刀”成为社交娱乐的热门玩具。记者在采访过程当中，遇到不少边走路边把玩“萝卜刀”的小朋友，他们相互交流，切磋炫技，小小的“萝卜刀”也能给他们带来大大的快乐。

就在“萝卜刀”风靡校园的同时，一场关于“‘萝卜刀’是否带有安全隐患？”的争论也在网上展开。有网友认为，“萝卜刀”虽为塑料材质，但其尖端较硬，玩耍时可能造成身体损伤。还有网友认为，对于年龄较小、还没有形成安全意识的孩子来说，可能会激发孩子的暴力倾向，增加了他们拿到真刀时做出同样举动的风险。因此有学校下发通知，不允许学生将“萝卜刀”带进校园。

对此，义乌市场经营户王雁表示，就玩具本身而言，其上市前均经过检测，符合相关标准。王雁商铺中的“萝卜刀”除了在颜色和图案上多做变化，还巧妙地将“萝卜刀”中的刀片换成了橡皮，赋予其文具属性的同时，也一定程度上降低了危险系数。专家提出，如果孩子喜欢“萝卜刀”此类玩具，应在家长的监护下玩耍。对于使用过程中可能出现的一些问题，特别是危险动作，家长和老师还须做好引导，教育孩子们在玩耍时，注意方式和力度，不在容易导致意外发生的场景玩，避免伤害到眼睛等身体脆弱部位。

热度随风起，起落莫有知。“萝卜刀”的这波热度究竟还能持续多久，即便是“身经百战”的市场经营户也很难给出确切的时间。但可以预见的是，等到下一位“顶流”登场，义乌市场商户又会敏锐地捕捉商机，迅速设计并迭代产品，快速整合资源并调整产线，从而占领整个市场。

如何应对“萝卜刀”热？我市某心理咨询工作室负责人表示，“萝卜刀”的流行与孩子们的猎奇心理密切相关，成为他们互相沟通的纽带。从风靡的指尖陀螺、盘珠，到如今的“萝卜刀”，诸如此类，家长、老师不能不闻不问，但也没必要过分较真，建议将这种现象作为一种成长历程中的阶段性提醒。

市场监管部门建议家长选购玩具时，尽量购买有“3C”标志的玩具，运用质量与认证知识安全使用甄别真伪，并关注玩具的品质安全、适用范围、使用方法等。同时监管部门也会关注群众反映强烈、社会舆论关注和风险较大的儿童和学生用品，做到及时介入、加强监管。

记者手记

爆款终会冷，创新永不停

今年以来，无论是“充气青蛙”还是演唱会上的“点点星光”，抑或是美妆行业大火的“下睫毛印章”，无不体现了小商品创新的“义乌速度”。广大网友纷纷喊话“义乌配享太庙”，而义乌为什么“配”？爆款往往产生于变幻莫测的市场需求，考验的是全产业链的协同配合能力，而义乌拥有一条完整的生产、销售、包装产业链，从设计研发，到开模打样，再到上架销售，实现产品全链条一站式打造。随着产品的热度逐渐攀升，产业链也随之加快生产速度，根据需求调整细节，跟上热点的脚步，使得消费市场的多元版图无限扩张，让更多创意、创新的产品实现创造。

然而，任何一个爆款产品似乎都逃不过“遇冷”的命运。曾经风靡世界的指尖陀螺，如今也只化作经营户的一声叹息：“卖不动了。”热度会消减，需求会转移，但如何令产品发挥其最大的消费属性，这就需要创新的不断引领。创新是引领发展的第一生产力，“萝卜刀”从最开始的普通塑料款式，到夜光款、萝卜剪刀款，再到如今能应用在学生课堂中的“萝卜刀”橡皮，是义乌商户不断赋予了产品更强的生命力。