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浙江消费距离“满血复活”还有多远?

2022-6-7 08:53| 查看: 355

摘要: 经历了清明和“五一”小长假两个消费淡季后,端午的消费市场被人们赋予更高期待。 在疫情防控形势趋稳向好、跨省游恢复等因素的加持下,全省消费市场加速升温,各大综合体和餐饮行业备受欢迎。 这个小长假,人们终于 ...

经历了清明和“五一”小长假两个消费淡季后,端午的消费市场被人们赋予更高期待。

在疫情防控形势趋稳向好、跨省游恢复等因素的加持下,全省消费市场加速升温,各大综合体和餐饮行业备受欢迎。

这个小长假,人们终于嗅到了“春天”的气息。

活力

消费好不好,数字是最直观的体现。

就在节前,有关部门和专家还对消费市场持保留态度。4月份,全国社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%;浙江社会消费品零售总额1910亿元,同比下降11.8%。

“这个假期数据到底如何,我们还不好说。”节前,一位专家坦言。

好在,端午终于让人们看到了曙光。

据浙江省商务厅数据显示,端午假期期间,全省440家监测零售企业日均零售额79493万元,较“五一”日均增长7.6%;6000余家监测餐饮企业日均营业额7124万元,较“五一”日均增长20%。购物中心、便利店、专卖店、专业店等业态销售额同比分别增长24.7%、13.89%、8.8%、3.1%;家电和汽车4S店销售额同比分别增长5.5%、6.1%。

走访杭州多个热门商圈发现,虽然人流量仍没有完全恢复至往常水平,但热度较节前明显升温。不少餐饮店门口排起了等餐翻台的长龙。位于杭州湖滨商圈的苏小柳点心店,相比较“五一”小长假,店内翻桌率提升了3-4倍。

作为全省消费晴雨表的武林商圈也不逊色。

武林银泰一楼的化妆品柜台前,试妆、结账的顾客都排起长队,二楼以上的服饰专柜也人头涌动。武林银泰相关负责人介绍,与端午节前两天相比,商场销售、客流双双有较大幅度增长,尤其是夏装、短裙等品类比较热销,节日两天仅半裙销售就增长了50%以上。

据统计,端午小长假第一天,杭州武林商圈人流突破10万人次,其中银泰环比(6月2日)上升36%;杭州大厦环比(6月2日)增长31.9%。

商圈的“活力”,正在快速恢复。

信心

无论是代表城市活力的车水马龙,还是象征经济复苏的购物盛况,归根到底最重要的是“人”。

因此,想要恢复市场,消费者的信心更为关键。

政府提振消费的心情很迫切。近日,从中央到地方,促消费政策不断出台。继省级层面出台稳住经济38条政策措施、启动稳进提质八大攻坚行动后,杭州、温州、金华、台州等地纷纷跟进,以超常规举措提振消费市场信心。

其中杭州出台的52条举措中促进消费占16条;温州制定“稳经济8方面40项措施”,落实落细消费券发放、本地游惠民奖补等促消费具体措施;金华、台州分别出台“稳住经济36项”和“推动经济稳进提质40条”。

形式多样的消费券也有效发挥了重点领域杠杆撬动作用,为住宿、餐饮、文旅、汽车家电等行业企业纾困。金华在发放3亿元消费券基础上,又新增2亿元电动车消费券。

除了政府的“有形之手”外,浙江各地还发挥企业主体作用,加强政企联动,推出一系列精彩纷呈的促消费活动,吸引消费者走出家门。

杭州拱墅区联合18家综合体、商超、连锁餐饮开展粽夏游乐园、童趣嘉年华等20项促销费主题活动;上城区也推出“数智生活节”促消费活动,联合广大企业和商家累计投放超1亿元惠民大礼包。端午首日,湖滨步行街峰值人流达到3.4万余人次,刷新今年以来最高值。

机遇

不过,无论是超常规的政策,还是撬动市场,激活市场的消费券,短期内对症施治效果明显,但都并非强身健体的长久之计。

想要“满血复活”,还需从需求端出发,完善消费制度,优化消费环境。

浙江省商务研究院院长陈芳芳表示,持续了两年的疫情,客流下降、营收减少已成为常态,但也应看到,消费长期向好的趋势并未改变,消费数字化、品质化、个性化升级的趋势并未改变,消费市场危中有机,企业要加强经营创新,建立能够在疫情下持续经营的运营机制。

面对挑战,不少浙企主动出击,调整经营模式和结构,为消费者提供更加优质、更加贴心的产品和服务。

瞄准当前火热的露营市场,深耕露营装备30年的浙江泰普森实业集团有限公司,不断研发产品推出十多款适合内销的产品,如印第安尖顶帐篷、“风栖”天幕、八角蛋卷桌等。国内露营细分品类“我飞”品牌负责人吉建说,往年六七月份是淡季,今年假期工厂“火力全开”。

一些企业则不断通过技术拓展消费场景,拉近与消费者的距离。

化妆品牌欧诗漫相关负责人说,他们对线上线下渠道的营销策略进行了细化,使其更加灵活多变。“线上主要是打造爆款,和头部主播进行合作,通过数字化体系、未来工厂的建设,进行个性化定制、产业化协同。线下则结合美课微美课、线上空秒、剖蚌直播等形式,形成品牌、代理、门店三方通力合作,以赢得消费者的青睐。”

疫情之下,改变仍是“进行时”。

尽管餐饮、娱乐等多个消费领域受到不同程度影响,但消费的需求并没有因此消失,而会自行找到出口。

谁能拥抱“机遇”,抓住“风口”,谁就能在赛道上跑得更远。

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