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日进1.5亿!QQ音乐赚翻,周董为啥这么火?

2022-7-17 12:25| 查看: 3143

摘要: 围绕在周杰伦身边的资源,享受着这种辉煌,也在布局下一步。他们想要放大周杰伦的商业影响力,也想把这种状态,留得久一些。 来源:综合自21世纪经济报道、南都周刊、界面新闻、闽南网、上游新闻等 7月14日,周杰伦 ...

围绕在周杰伦身边的资源,享受着这种辉煌,也在布局下一步。他们想要放大周杰伦的商业影响力,也想把这种状态,留得久一些。


来源:综合自21世纪经济报道、南都周刊、界面新闻、闽南网、上游新闻等


7月14日,周杰伦新专辑“意外”提前上线,再次刷屏朋友圈。


“如果超人会飞,那就让我在空中停一停歇。”


2010年,周杰伦在《超人不会飞》中唱道,带些疲倦又带点心酸,那张专辑叫《跨时代》。十二年后,他带着新专辑《最伟大的作品》冲出市场。这次他唱,“这世上的热闹,出自孤单。”



专辑六首新歌中,只有《最伟大的作品》由黄俊郎、谢迪作词,其余五首歌曲《还在流浪》《红颜如霜》《错过的烟火》《粉色海洋》及《倒影》均由方文山作词。


网友忍不住感叹:“永远的周杰伦,永远的方文山,永远的最佳组合!”


据数字专辑销售数据网站统计,新专辑上线仅1个小时,QQ音乐平台上的累计销售额已超过1亿元,且仅7月14日当天,销售额就突破2400万。截至7月15日20:00,该专辑销量超过524万张,销售额超1.57亿元。



作为对比,几乎同期出道的音乐人林俊杰在2015年发表专辑《和自己对话》专辑销量1534.18万元。这已经是该批次音乐人,在数字专辑销售上的次好成绩。


时移势易,2000年出道,已经43岁的周杰伦看遍市场变化,潮起潮落。


从商业角度来说,此种现象不太常见,流星易逝,才是文娱业规律。围绕在周杰伦身边的资源,享受着这种辉煌,也在布局下一步。他们想要放大周杰伦的商业影响力,也想把这种状态,留得久一些。


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“初级变现”


事实上,当下平台热炒,只是周杰伦在商业端的初级阶段。


拥有周杰伦音乐独家版权的腾讯音乐,不仅销售大力推进专辑销售,还推出周杰伦新专限定播放器皮肤、新专限定APP装扮套餐、靓号铭牌等促销活动。


拥有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐,则直接在微博显著位置包下广告,不但有专辑销售,而且推出了周杰伦专属视频彩铃。并同时推出一整年会员+《最伟大的作品》,仅需78元的促销活动。该公司为中移动旗下音乐平台。


B站也参与其中。7月6日,B站上线《最伟大的作品》MV,其还向21世纪经济报道记者透露,未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。


7月2日,B站与周杰伦所属的杰威尔音乐达成版权合作,双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。用户可通过杰威尔音乐官方账号,观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。目前,B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。同时,B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。


另据快手,7月18日,周杰伦将在该平台开启独家直播,目前预约通道已开放。2020年,快手宣布周杰伦入驻其平台,开通首个中文社交媒体账号。在2021年2月,周杰伦唱聊会中,直播间互动总量超1.5亿。截至7月15日20:00,周杰伦在快手拥有粉丝数3538.3万。


但从合作程度来看,各家与周杰伦合作方式都偏向于引流作用。资金面或许涉及不小,但合作纵深有限。就算如此,平台依旧争相涌向周杰伦,背后有着流量焦虑。


以与周杰伦合作最深的腾讯音乐为例,一季度,其营收同比下降 15.1%至66.44 亿元;净利润 6.49 亿元,同比下降33.7%。从流量来看,一季度,腾讯音乐在线音乐业务月活 6.04 亿,同比-1.8%。


快手亦陷入更大程度流量下滑。Quest
Mobile数据显示,5月,快手主站DAU为
2.06亿,同比下降8.1%,环比下降2.0%,MAU为3.93亿,同比下降7.5%,环比下降1.5%。从人均单日使用时长来看,快手主站为104.8分钟,同比增长5.1%,环比下降4.5%。


整个互联网都在告别流量高增长。QuestMobile 数据显示,一季度,中国移动互联网月活跃用户规模 11.83 亿人次,同比增速仅为1.8%。


由此,各家纷纷扑向流量焦点周杰伦,该局面极大抬升了他的身家。


0 2


15张专辑卖出3000万张,收获15座金曲奖


自2000年正式出道以来,周杰伦已发布了15张个人专辑。南都大数据研究院进行了相关的梳理与统计。



这15张个人专辑一共收录了162首作品,其中作品数量最多的专辑有四张,分别是《十一月的肖邦》、《12新作》、《哎呦,不错哦》和最新的《最伟大的作品》,均为12首,其余为10首或11首。


而从发行时间来看,周杰伦更喜欢在下半年发售新专辑,只有《跨时代》(2010年5月18日)和《周杰伦的床边故事》(2016年6月24日)例外。周杰伦的前九张专辑保持了每年一发的频率,但从第十张《跨时代》开始便打破了这一惯例。发行间隔时间最长的是《周杰伦的床边故事》和《最伟大的作品》,相差了足足六年。


再看销售成绩,截至发稿时,这十五张个人专辑合共卖出了超过3000万张。


其中,收录了《我的地盘》《七里香》等热门歌曲的《七里香》,和涵盖了《千里之外》《菊花台》等作品的《依然范特西》的销量最好,实体唱片在全亚洲范围内都卖出了超过350万张。2003年以周杰伦母亲来命名的专辑《叶惠美》也卖出了300多万张,里面就有《东风破》《以父之名》《晴天》等直到今天还反复播放、热议的歌曲。


这十五张专辑的所有作品都由周杰伦亲自作曲,并担任了大部分唱片的制作人,其御用填词人方文山则为超过六成的歌曲作词。


近年来,周杰伦作品的填词人也逐渐多元化。以新专辑《最伟大的作品》为例,同名主打歌是由黄俊郎与谢迪共同填词。《等你下课》《不爱我就拉倒》更由周杰伦一手包办词曲。黄俊郎同样也是《Mojito》的填词人。方文山则为《还在流浪》《粉色海洋》等七首作品作词。


据统计,这些专辑一共为周杰伦带来了30个台湾金曲奖提名,并获得了15座大奖。例如《范特西》、《叶惠美》分别获得了第13届和第15届台湾金曲奖最佳流行音乐专辑奖。《我很忙》则斩获第19届台湾金曲奖最佳国语专辑奖。此外,《十一月的肖邦》、《魔杰座》更获得了2005新城劲爆颁奖礼新城劲爆创作大碟、北京流行音乐典礼年度最佳制作人等多个两岸的音乐奖项。


从2014年的《哎呦,不错哦》开始,周杰伦试水发行数字专辑,在发售的两天内便卖出近18万张。其后的《周杰伦的床边故事》更将发行重点放到这一领域。



南都大数据研究院整理了这张专辑的相关发行数据。截至7月15日,6年以来,这张专辑已售出近200万张,以20元/张的售价来计算,销售额接近4000万元人民币。其中,QQ音乐依然是主要是渠道,销量占比超五成。其次是网易云音乐与酷狗音乐。因涉及版权等风波,这也是迄今为止网易云音乐平台所发售的最后一张周杰伦专辑。


0 3


周杰伦新专辑能拯救整个华语乐坛吗?


周杰伦这次发行新专辑在华语乐坛也是一件振奋人心的事。


有网友表示,现在的乐坛没有什么好歌了,不像20年前天王歌后龙虎相争那样热闹。


对此,有乐评人表示,2010后华语乐坛逐渐没落。华语乐坛的没落,是港台经济下行,文化产业跟着衰落,同时内地经济上行,但是互联网时代没有建立成熟音乐产业链共同作用下造成的。


乐评人令狐伯光表示,当代乐坛的衰落现状是两方面原因相互作用的结果。


一方面是以前既有营销中心化,同时行业又赚钱,整个行业最优秀的人集中起来干活,听众能听到的也是最好的一部分;现在行业不好赚钱,也没有营销中心化,每个人接受音乐的来源都不同。现在好歌火不起来是因为去中心化,没一个受众多、有权威的媒介平台去推动好歌。


另一方面是互联网时代以来,随着科技的发展,短视频平台的普及度大大提升。现在人手一部手机,几个App,而且最火的音乐大多数都在短视频平台上面。短视频平台的音乐模式和传统流行音乐模式不同,只需要十几秒的副歌洗脑就行。这些再和“流量经济”下的唱跳偶像歌曲一结合,互联网信息时代的华语乐坛自然而然一年不如一年。


周杰伦这张新专辑面临的就是这个市场,它可能改变得了当下互联网时代的音乐模式么?答案是很难的,最多就是因为水平不错,或者情怀原因火一把——通常是先在各大音乐平台火上一把,然后在各种短视频平台上被剪辑、翻唱、换装等等火一把,最后是在各大热门音乐综艺上面因选手翻唱再火一把。


令狐伯光认为,当前华语音乐市场的主要问题不是缺乏周杰伦新专辑,甚至不是缺少下一个周杰伦,而是在于缺乏专业的平台和规范,并且整个音乐产业亟需建立成熟健康的音乐产业链,还需提高听众的整体审美。
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