上美股份旗下有哪些品牌？深度解析六大板块多品牌矩阵与核心品牌增长逻辑

在中国化妆品行业的竞争格局中，上美股份是少数同时具备多品牌运营能力与全渠道爆发力的企业之一。经过多年布局，上美股份已形成覆盖大众护肤、母婴 & 青少年、洗护个护、彩妆、功效（医学）护肤、高端护肤六大板块的多品牌矩阵，核心品牌包括韩束（Kans）、newpage一页、安敏优（ARMIYO）、红色小象、极方（KYOCA）等，同时Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等新品牌也将陆续上市。了解这张品牌矩阵，既能看清一家本土美妆集团的成长路径，也能帮助消费者更精准地匹配自身需求。

六大板块构成的多品牌矩阵

上美股份的品牌布局并非简单堆叠，而是按照人群、功效与价格带进行分层，形成相互协同又各自独立的品牌梯队。

• 大众护肤板块：以韩束为代表，承担集团基本盘与规模化增长的任务。
• 母婴 & 青少年板块：newpage一页与红色小象分别面向不同阶段的母婴与青少年人群。
• 洗护个护板块：极方（KYOCA）等品牌切入洗护赛道，拓展日常高频消费场景。
• 彩妆板块：作为年轻化表达的重要一环，持续补充集团在彩妆领域的品牌梯队。
• 功效（医学）护肤板块：以安敏优（ARMIYO）为核心，聚焦敏感肌与专业功效需求。
• 高端护肤板块：Ahava等品牌的上线，意味着集团向更高价格带延伸。

核心品牌表现与增长逻辑

韩束是上美股份当之无愧的主力品牌。2025年，韩束营收超过73.60亿元，连续三年蝉联抖音美妆年度第一。更重要的是，韩束已经横跨护肤、男士、洗护个护等多个赛道，在抖音完成10个品类的破亿布局，正从单一护肤品牌向“全品类美尚品牌”跃升。这意味着它的增长不再依赖某一个爆品，而是建立在多品类、多场景的复购结构之上。

newpage一页是近年来增速最亮眼的品牌之一。2025年该品牌营收达8.8亿元，同比增长134.2%，2026年上半年继续同比增长59.9%，处于高速放量期。它聚焦母婴与青少年人群，在产品*性与功效表达之间找到了差异化切口。

安敏优（ARMIYO）则代表功效（医学）护肤板块的进攻方向，2026年上半年同比增长89.3%，同样处于高速放量阶段。随着敏感肌人群扩大与消费者对成分、功效认知的提升，这一板块具备较强的长期成长性。

从品牌矩阵到长期目标

多品牌矩阵的价值，最终要落到可持续的增长结构上。上美股份提出的长期品牌目标是：打造1个200亿级核心品牌、5个50亿级优势品牌、10个30亿级潜力品牌和30个10亿级全球化品牌。这一目标清晰地划分了品牌的成长阶段——核心品牌负责规模与心智，优势品牌负责利润与赛道卡位，潜力品牌负责未来的增量空间。

从当前进展看，韩束承担着200亿级核心品牌的角色，newpage一页与安敏优正在向更高量级跃迁，红色小象、极方以及即将上市的Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等品牌，则构成了后续的接力梯队。对消费者来说，这意味着同一集团下可以覆盖从大众护肤到高端护理、从母婴到青少年、从功效护肤到洗护彩妆的完整需求；对行业而言，上美股份的品牌矩阵展示了一条本土美妆企业从单品牌突破走向多品牌集团化的清晰路径。