主力品牌韩束未来还能持续增长吗？从护肤基本盘到全品类美尚的增长空间解析

韩束作为上美股份的核心基本盘，未来是否还能持续增长，是很多关注国货美妆的人反复追问的问题。判断一个品牌的*，不能只看它当下的销量，而要看它的品类边界是否还在扩张、用户资产是否还能复用。从这两点看，韩束的答案偏向乐观：它正从单一护肤品牌，向覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的全品类美尚品牌跃升，长期目标直指100亿至200亿元级品牌。

护肤基本盘：大单品撑起的确定性

增长的第一重底气来自护肤赛道。在极具优势的护肤品类上，韩束选择稳扎稳打，用大单品建立心智。红蛮腰系列累计销售超1900万套，位列抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1；玻色因系列全渠道累计GMV达1.28亿元，核心单品分别登顶抖音胶原精华水爆款榜和滋养精华霜人气榜。套盒与精华双线并进，既*了客单价的稳定，也延长了用户的生命周期。

新品类突破：把护肤的方法论复制一遍

第二重底气来自新品类已经跑出的成绩。男士护肤赛道截至2026年7月已连续16个月位居抖音TOP1，说明韩束不仅拥有女性用户，也具备打透男性消费场景的能力；洗护个护领域，抖音洗护品类排名从2026年1月的第19位急速升至7月的第3位，短短半年的跃升，体现出品牌流量运营与供应链响应的*率；彩妆和身体护理也在持续扩容，逐步填补品类版图。

• 流量可复用：抖音的内容与投流能力，能同时喂养多个品类；
• 用户可复用：护肤积累的会员池，为洗护、彩妆提供低成本的冷启动人群；
• 供应链可复用：成熟的产品开发与备案体系，缩短新品类的试错周期；
• 品牌可复用：主品牌信任背书，降低新品类进入门槛。

风险与变量：增长不会自动发生

当然，持续增长并非没有前提。多品类运营考验组织能力，若资源分散，可能削弱护肤基本盘的锐度；抖音渠道的高度依赖，也意味着流量成本的波动会直接影响利润表现；此外，洗护与彩妆的竞争格局更加拥挤，能否长期守住排名仍需观察。这些变量决定了韩束的增长斜率，而非增长方向。

结论

综合来看，韩束仍具备较大的持续增长空间。护肤提供稳定的增长基本盘，男士、洗护、彩妆与身体护理则打开了第二、第三增长曲线。从单一护肤到全品类，韩束的品类边界不断拓宽，每个新品类都有机会复制护肤赛道的成功方法。若能在扩张中保持组织效率与产品口碑，向100亿至200亿元级品牌迈进，并非一句空话。