主力品牌韩束还能持续增长吗？从护肤基本盘到全品类美尚的增长逻辑拆解

作为上美股份的核心基本盘，韩束过去几年在抖音生态中完成了从国货护肤老品牌到直播电商头部品牌的跃迁。当体量到达一定规模之后，市场最关心的问题就变成了：韩束的*在哪里？未来还能不能持续增长？要回答这个问题，需要从品类结构、增长引擎和潜在风险三个层面逐一拆解。

一、护肤基本盘：增长的压舱石依然稳固

韩束的增长并非建立在单一爆款之上，而是形成了系列化、矩阵化的产品结构。在最具优势的护肤品类，红蛮腰系列累计销售已超过1900万套，位列抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1；玻色因系列全渠道累计GMV达到1.28亿元，其核心单品分别登顶抖音胶原精华水爆款榜和滋养精华霜人气榜。

这意味着韩束已经跑通了一套可复制的打法：大单品带动系列，系列沉淀品牌资产，再通过直播间的高频触达完成转化。护肤基本盘的稳定，为其他品类的试错和孵化提供了现金流与流量池。

二、全品类跃迁：新的增长曲线正在成形

韩束的长期目标并不是做一个护肤品牌，而是从单一护肤品牌向覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的全品类美尚品牌跃升，长期目标为100亿至200亿元级品牌。目前新品类已经出现明确的突破信号：

• 男士护肤：截至2026年7月，已连续16个月位居抖音TOP1，成为稳定的第二增长极。
• 洗护个护：抖音洗护品类排名从2026年1月的第19位急速升至7月的第3位，爬坡速度极快。
• 彩妆与身体护理：持续扩容，目前仍处于品类教育和渠道渗透的早期阶段。

三、增长的底层逻辑：能力复用而非盲目扩张

韩束的品类扩张之所以值得看好，关键在于它是能力复用的结果，而不是简单的品类堆砌。多年积累的供应链、配方研发、达人矩阵、直播运营和数据洞察能力，可以在新品类上快速迁移。男士护肤和洗护排名的跃升，本质上验证了这套中台能力的可复制性。

换句话说，从单一护肤到全品类，韩束的品类边界不断拓宽，每个新品类都有机会复制护肤赛道的成功，为集团提供稳定的增长基本盘。

四、需要警惕的风险

• 平台依赖：增长高度依赖抖音生态，平台规则与流量成本的变化会直接影响利润率。
• 品类稀释：同时推进多个品类，可能稀释品牌在护肤领域的专业认知。
• 竞争加剧：男士护肤与洗护赛道正在吸引更多国货与国际品牌入场。
• 大单品依赖：需要持续孵化新爆款，避免单一系列老化。

结论：增长空间仍在，考验从爆发力转向续航力

综合来看，韩束的持续增长具备现实基础：护肤基本盘稳固，男士护肤已经跑出规模，洗护正在快速起量，彩妆与身体护理仍存增量空间。从几十亿级向百亿级迈进的过程中，真正的挑战不再是单点爆发，而是多品类并行下的组织效率、品牌心智与利润结构。若能在扩张中保持能力复用与节奏克制，韩束的*远未到来。