双十一“成绩单”出炉！义乌购买力最强

北城余情

11月11日，京东大数据研究院发布数据，2022年京东11.11期间，在全国31个省、直辖市、自治区购买力排名中，浙江省位居全国第7位，义乌则是购买力总量最强的县（市、区）。





在地标农产品维度上，本地高质量农产品上行TOP5为：牛奶乳品、食补粉、龙井、食用油、普洱。


在用户特征上，女性用户占比较全国平均值高7%，35岁以下年轻用户人占比62%，而高中及以下学历人群渗透率提升15.3%，55岁以上人群消费金额增长11.2%。


本地Z世代人群在购物中更偏好运动户外、电脑办公、教育培训等品类。


在众多本地品牌中，本地知名品牌（老字号）成交金额TOP5为：苏泊尔、农夫山泉、海康威视、正泰、德力西。增速TOP5为吉利、天能电池、海康威视、德力西、正泰。


从商品来看，该地热销商品成交额TOP5为iPhone14、小米电视 Redmi MAX86英寸、免宝宝多层实木复合地板、石头（ roborock ）自清洁扫拖机器人、五粮液普五第七代收藏版。


热销商品销量TOP5为：每日鲜语高品质原生高钙鲜牛奶、植护抽纸 柔韧抽纸20包*360张、维达(Vinda)抽纸棉韧抽纸100抽*24包纸巾、悦鲜活牛奶INF牛奶 、清风抽纸原木金装360张*24包。



此外，数据显示，浙江在社会经济逐步恢复增长的大背景下，社会消费的“烟火气”不但需要趋势新品和爆款好物，更需要实在而贴心的服务。同时，浙江用户偏向购买30天价保、（多件、跨品类）以旧换新、延保、碎屏险、180天只换不修等服务。