义乌有这么个制造业，去年其工业产值超70亿元，80%为出口，约占全国彩妆出口额的三分之一，浙江省彩妆出口额的80%以上；规上企业工业产值实现了35%以上的增长，增幅列各传统产业前茅。此一产业规模和发展速度均“遥遥领先”的，正是义乌的化妆品产业。
义乌“颜值经济”“出圈”的密码是什么？在新的风口上，义乌如何持续“制造美丽、美丽制造”？记者采访发现，我市正在探索化妆品行业的可持续发展——打造全国首个专注于化妆品（彩妆）产业基地的背后，是敢为人先的产业“创新力”。
从“代工生产”到“自主品牌”
科技创新推动义乌美妆“出圈”
配料、称量、打粉、压制、包装……近日，浙江蝶妃化妆品有限公司的生产车间里，一排排整齐的半自动生产线上，工人们正在忙生产。贴牌出口，是蝶妃迅速做大的法宝，作为义乌规模较大的化妆品企业，它的产品远销欧美，与屈臣氏、迪士尼等世界500强品牌企业深入合作。
在国内国际双循环背景下，近年来，蝶妃加速自主品牌建设，其中“蝶妃”品牌荣获“浙产美妆十大品牌”，“馥元纪”品牌荣获“浙江美妆十大新锐品牌”。“企业实验室50多位研发人员正在研究新产品，每年我们都会拿出产值3%以上的资金，也就是几千万元用于新产品的开发。”蝶妃总经办主任胡永安介绍说，除此之外，企业今年在稳定欧美市场的基础上，还计划加强开拓东南亚和俄罗斯市场，并研发针对国内市场的配方和产品，双轮驱动，力争实现更大增长。
起家于产品代工的浙江颜雪化妆品有限公司同样在积极求变，在代工赛道愈发疲软的态势下，果断实施品牌发展战略，摇身一变成为浙江省唯一一家拥有两个“浙江出口名牌”的企业，产品远销中东、欧美等近百个国家地区。过去3年，颜雪化妆品自主品牌产品占比也从10%跃升至30%。
“贴牌企业的产品研发设计和销售渠道控制在委托商手里，企业议价能力弱，利润空间低。”颜雪化妆品相关负责人骆锦钢表示，走出舒适区，打响自主品牌势在必行。他们看准了国产美妆的机遇，开始打造自有品牌，近年来，企业先后注册了“颜雪”“菲珀”“Ushas”“Febble”等近百个商标，并建立起了自主知识产权体系，以眼影、睫毛膏和口红为代表产品，凭借自主品牌的身份勇闯海外市场。
蝶妃、颜雪的自主求变之路，是义乌化妆品行业坚持品牌战略，从“制造美丽”推动“美丽制造”转型升级的缩影。数据显示，近年来，在“浙江美妆十大品牌”“浙江美妆十大新锐品牌”评选中，义乌先后获评1个“十大品牌”、6个“十大新锐品牌”。无论是出海，还是在国内“挖矿”，义乌美妆企业正在自主创新科研加持下，逐步走上品牌建设之路。
政策加服务赋能
“软环境”铸就发展“硬实力”
义乌“颜值经济”领跑全国的背后，还有一系列有力政策的支撑和多部门协同赋能。近年来，围绕高质量发展、产业赋能提档、竞争力提升，我市持续优化营商环境，为产业创新和高质量发展保驾护航。
“化妆品在销售前要先完成备案，有了‘身份’才可以上市销售。”市市场监管局化妆品监督管理科科长章立军介绍说，我市化妆品企业正逐渐从代加工转型到创设本土品牌，化妆品备案需求逐年攀升。
据悉，为助推化妆品企业发展，市市场监督管理局自2017年来便开始向原国家市场监督管理总局争取进口非特殊用途化妆品审批备案资格。2019年3月，浙江省进口非特化妆品备案义乌受理点正式挂牌，成为全国唯一一个县级市受理点。2022年1月份，浙江省药监局将国产普通化妆品备案审核权限下放到全省11个地级市和义乌，义乌作为全省唯一一家县级市承担国产普通化妆品备案资料审核工作。义乌企业所有普通化妆品的备案均可在家门口办理。
积极发挥政策引领作用，真金白银惠及产业创新发展，是该产业发展又一制胜法宝。近年来，市委、市政府高度重视美妆产业发展，出台了一系列扶持政策，为美妆企业发展提供良好的政策环境。例如，义乌设立了美妆产业发展专项资金，对美妆企业研发创新、品牌建设、市场拓展等给予资金扶持。同时，还为美妆企业开设了普通化妆品备案能力提升培训班，系统讲解《化妆品监督管理条例》等多部化妆品法律法规的重点内容，并有针对性地对一些案例进行分析与讲解。
集“链”成“群”
打造义乌制造业“新名片”
本月初，义乌被中国轻工业联合会授予“中国化妆品（彩妆）基地”称号，成为全国首个专注于化妆品（彩妆）产业的国家级基地。义乌美妆转型发展、打造国家级产业基地的底气何在？
首先是拥有丰富完整的产业集群。目前，义乌共有169家化妆品生产企业，其中80%以上是彩妆企业，化妆品辅材和配套企业300余家，市场销售主体（含电商）3000余家。从散而聚，从小到大，到扩大产业链“朋友圈”，近年来，义乌美妆产业链不断完善，从原料供应、产品设计、生产制造、品牌营销到物流配送，全产业链要素齐全，为义乌美妆产业的发展提供了强有力的支撑。
然后是行业标准化战略加速推进。由化妆品行业协会牵头龙头、骨干企业制定并实施的化妆笔、唇彩和指甲油等企业联盟标准，积极为企业参与国家标准、行业标准、浙江制造等团体标准的制定创造条件。化妆品企业则通过标准战略实施，有效提升了市场竞争力。
数据显示，去年年底，化妆品行业有3家企业参与了4项国家标准制定，2家企业参与了行业标准制定，1家企业主导制定了1项浙江制造标准。另外，共有11家化妆品生产企业获得“品字标”浙江制造认证，涵盖了义乌企业生产的主要产品品类，为义乌化妆品产业发展打下良好的基础。
最后是强化企业自身建设。义乌化妆品行业现有国家高新技术企业27家、省科技型企业54家、省级创新型企业17家、省级专精特新企业6家，以及拥有企业技术中心17个，形成各类专利400余项。近年来，我市充分发挥优势，以化妆品产业链为突破口，锻造优势长板，做大做强“链主”企业，提升配套能力，夯实产业链基础，打造具有义乌特色、在国内外有影响力的化妆品产业集群、产业基地。
如今，在国际美妆市场，越来越多国货有了一席之地，国产美妆快速崛起，新锐品牌频成新贵。市经信局相关负责人表示，化妆品产业链已列入义乌重点发展的八大产业链之一，我市将加大对化妆品产业链的政策支持，围绕化妆品品牌培育、研发、生产、销售、人才引进及公共服务平台建设等多个环节加强培育提升，形成更完整的产业链，促进化妆品产业持续高质量发展，打造义乌制造业“新名片”。
