90后特征 爱情婚姻界限明晰

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2010年中国网络购物市场研究报告》，2010年中国网购市场规模达到4900亿元人民币，比2009年的2400亿元增长了一倍。在所有网购用户中，18~24岁的用户占了约34%，换句话说，“90后”在中国网购风潮中扮演着重要角色。调查显示，42.4%的“90后”至少有过一次网购经验，其中63.5%的人有信用卡；网购的“90后”平均每月比不网购者消费高出193元。

“90后”有着旺盛的消费需求，但他们多未获得经济上的独立，消费欲望受到约束。消费观念的超前和消费实力的滞后，造就了“90后”“买对不买贵”的消费理念。调查发现，相比于“80后”大学生，70%的“90后”认为价格与品质并重，他们花钱更谨慎，消费趋于合理。研究人员总结说，“90后”并不是人们印象中只会认大牌、追时尚(微博)的“消费动物”，而是精明实在的“经济人”。

社会交往：看重品行，追求平等

“90后”的社交关系不像人们想象中那样无厘头。在人际交往中，他们看重的是平等、客观和品行至上。调查发现，48.3%的“90后”将“品行端正”奉为交友的首要标准。

“90后”与父母的关系比其他任何年代的孩子都要紧密，无论在经济上还是在精神上。调查发现，91.3%的“90后”大学生完全或大部分依靠父母供给生活费，53%的人遇到困难首先想到寻求父母帮助，“自己与父母的关系”会直接影响到50.3%的“90后”的情绪。

调查中，约1/3的“90后”给父母打了满分。而在10年前对“80后”所做的同题调查中，31.9%的“80后”对父母表示“没感觉”、“讨厌”、“憎恶”。此外，24.9%的“90后”认为父母是最成功的人，而“80后”中的这个比例仅为8.9%。

在同辈交往中，“90后”更愿意被“有组织能力的人”(52%)领导，其次是“见多识广的人”(43.7%)和“人品好的人”(37.4%)，愿意选择“学习成绩好的人”做领导的比例仅占13.5%。

“90后”对偶像的理解与前辈们有所不同，他们更看重的特质是“才华横溢”(49.5%)和“勤奋努力”(29.4%)。他们喜欢选秀节目，昨天在食堂里一起吃饭的同学今天就成为舞台上的明星，这种强烈的角色代入感让“90后”痴迷。研究人员分析说，从“90后”崇拜的偶像身上，我们不难看出他们对成功的定义：过人才华、平凡背景、自我奋斗、与众不同。

虚拟社会成为“90后”习惯的生存空间，甚至有24.3%的人表示，“比起和人们在一起，愿意花更多的时间上网”。调查显示，在“90后”最喜欢浏览的网站中，社交网站(29.5%)排在第三位，仅次于搜索引擎和门户网站。在社交网站上，“90后”最常做的是“发发状态”(31.3%)、“在线聊天”(30%)和“写写日志”(30%)。38.6%的“90后”称，自己在网络上有5~10个朋友；超过一半的“90后”经常参加网上组织的活动。

价值观：强调个体，寻求自我认同

通过调查数据，研究人员试图在社会学领域的价值观研究中，挖掘“90后”各种行为和态度背后的驱动因素。研究发现，与上世纪七八十年代生人不同，“90后”的价值体系中，利他精神逐渐弱化，取而代之的是强调个体、寻求自我认同的价值观。他们推崇的是互惠；他们眼中的竞争不是你死我活的生存战，而是一种在当前社会下如何互相协调，彼此借鉴互补，将自己的优势和利益最大化，从而达成共赢的局面。

“90后”的自我认同表现在自我权威、自我掌控和时尚感的提升上。接受调查的近半数“90后”表示“我喜欢变化，讨厌一成不变”(46.7%)和“我喜欢与众不同”(43%)，多数人“希望被他人关注，成为焦点和名人”，男生中这一比例达到40.3%。同时，75.5%的“90后”相信自己未来成功的可能性比较大或者非常大。

研究发现，“90后”最常出现的三种情绪分别是“快乐”(66.5%)、“有活力”(44.8%)和“平静”(33.7%)。74.9%的“90后”对未来10年的世界持乐观态度，他们倾向于用和谐、美丽、整洁、舒适、发达、人性化等美好的词汇来形容他们眼中的未来世界。