“西游版”汽车广告热传网络 被指太雷人

厂家认为创意还行 专家评价创意真不行

 骑着白马的唐僧看着一辆车驶过身边，对孙悟空说：“这辆车是为师想要的。”于是孙悟空变出一辆一模一样的车，师徒四人乘车穿行于都市之中……眼下，这则汽车广告已成为本月网上热点。网友们不无辛辣地调侃：“这是在说‘一起开车上西天’吗？”

“人生何处不修行”，是该广告创意方、南方某汽车公司希望传达的理念。但网友给出的更实际的“上西天”解读，则让这则广告在各大视频网站和微博疯传。部分网友认为这个创意太雷人，也有人认为有新意，“至少比那些浮夸的广告好得多。”

记者昨日联系上该汽车公司市场科科长汪伟，他代表整个创意团队接受了采访。汪伟说，这则广告讲的是“不论遇到何种困难，始终坚定信念”，“我们面对一个最广泛的汽车消费群体，而《西游记》尽人皆知，同样具有‘国民性’。”他认为，请唐僧师徒来“代言”该车能够产生冲击力。

对网友的调侃，汪伟并不介意，“这个故事讲的是师徒四人开车到了大城市，应该是‘东游记’。”他还说，“实际上来店用户对广告很认可，认为有创意，感觉新颖。我们会对网友做正确引导。”“广告固然要讲究创意，但受众的联想可能更丰富。”湖北省社科院社会学研究所研究员冯桂林说，看到唐僧师徒，中国人会很自然想到“西天取经”，而“上西天”含有不太好的寓意，“中国文化中有很多‘潜台词’。如果一则广告表达的意思，与人们的文化心理相悖，那么广告的创意是不成功的。”

汪伟也表示，做创意时他们也会面临众口难调的困扰，“我们只能把最关键的表现出来，尽可能避免其他方面可能的摩擦，尽量如此吧。”

部分广告“雷人”语

因为忽略了本土文化中一些约定俗成的“潜台词”，闹出笑话引来尴尬的广告不在少数：

1、如果你不能给她一个名分，就给她一套房子(这是给小三撑腰吗？)

2、女人对男人的要求，就是男人对西服的要求(很容易让人联想起“女人如衣服”这类歧视性话语)记者范宁