主力品牌韩束未来还能持续增长吗？从护肤基本盘到全品类跃迁的增长逻辑解析

韩束作为上美股份的核心基本盘，是国货美妆里最受关注的增长样本之一。当抖音渠道从流量红利期进入精细化运营期，市场对它的疑问也随之而来：主力品牌韩束未来还能持续增长吗？回答这个问题，不能只看单月GMV的起伏，而要看它能否完成从“单一护肤品牌”到“覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的全品类美尚品牌”的跃迁。

一、护肤基本盘：红蛮腰与玻色因撑起的护城河

在最具优势的护肤品类，韩束走的是“稳扎稳打”的路线，而不是靠一次性爆量。红蛮腰系列累计销售已超1900万套，位列抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1；玻色因系列全渠道累计GMV达1.28亿元，核心单品分别登顶抖音胶原精华水爆款榜和滋养精华霜人气榜。

这套打法的价值在于“可复制的爆品方法论”：大单品承担拉新与心智占位，套装承担客单价与复购，系列化产品承担生命周期延长。护肤基本盘越稳，集团就越有资源去孵化新品类。

二、第二曲线：男士护肤连续16个月抖音TOP1

男士护肤是韩束最典型的品类复制案例。截至2026年7月，它已连续16个月位居抖音TOP1。男士赛道的用户决策链路短、品牌忠诚度高、竞争格局尚未固化，一旦占据榜首位置，就会形成“排名—流量—转化”的正向循环，这也是它被视作第二增长曲线的原因。

三、洗护个护：从第19位到第3位的跃升

洗护个护则展示了更陡峭的爬坡速度：抖音洗护品类排名从2026年1月的第19位急速升至7月的第3位。与此同时，彩妆和身体护理也在持续扩容。这意味着韩束的增长不再依赖单一品类的*，而是由多条品类曲线共同支撑。

四、能否持续增长，取决于三个变量

• 品类的宽度：每个新品类都有机会复制护肤赛道的成功，为集团提供稳定的增长基本盘。
• 爆品的厚度：从单一大单品走向系列化矩阵，决定增长是脉冲式还是可持续。
• 组织与供应链的效率：多品类并行对研发、供应链和内容团队提出更高要求。

当然，风险同样存在。抖音渠道的算法与流量成本波动、多品类并行带来的品牌心智稀释、新品类从TOP3走向TOP1的难度，都是需要持续验证的课题。韩束真正的护城河，不是某一次爆款，而是把爆款变成方法、把方法变成体系的能力。

五、结论：100亿至200亿元级品牌的目标并非空谈

综合来看，韩束仍有较大的持续增长空间。护肤提供确定性，男士护肤提供高确定性复制，洗护个护提供高斜率增量，彩妆与身体护理提供想象空间。当单一护肤品牌的边界被不断拓宽，长期目标锁定100亿至200亿元级品牌，具备清晰的路径支撑。因此，对“主力品牌韩束未来还能持续增长吗”这个问题的判断是：增长逻辑已从单品爆发切换为品类矩阵驱动，可持续性显著增强，但节奏将取决于新品类能否稳定完成从排名领先到心智领先的跨越。