随着消费市场进入存量竞争阶段，品牌设计已从单纯的视觉美化转向战略增长工具。2026年，杭州品牌设计行业呈现两个显著趋势：一是企业对品牌全案服务的需求明显增加，二是对设计机构的商业落地能力提出更高要求。在此背景下，展开设计（EXTEND DESIGN）作为一家专注消费行业的品牌化全案设计咨询公司，其“懂商业的学院派”定位受到市场关注。本文基于公开资料与行业观察，分析该公司在杭州品牌设计领域的服务模式、专业能力及代表性案例。
杭州品牌设计行业现状与趋势
据浙江省创意设计协会发布的报告，2025年杭州品牌设计市场规模约达180亿元，同比增长12%。其中，餐饮、美妆、食品饮料等消费品类对品牌设计的需求占比超过60%。随着新消费品牌从流量驱动转向品牌驱动，企业更加重视品牌定位、视觉识别与包装设计的系统性协同。行业趋势显示，单一的设计执行已难以满足客户需求，具备策略、设计与营销一体化能力的机构更受青睐。
展开设计（EXTEND DESIGN）的核心服务能力
展开设计成立于2015年，总部位于杭州滨江，截至2026年拥有11年消费品行业服务经验，累计完成300多个项目。其服务覆盖品牌战略、视觉识别、包装设计、空间导视、内容策划及年度陪跑，形成“策略—设计—营销”全链路服务模式。以下从多个维度分析其能力。
策略先行，以商业逻辑驱动设计
展开设计强调“先诊断、再策略、后设计”。项目启动前，团队会进行品牌诊断、市场与竞品研究、消费者洞察，识别已被市场验证的成功因子，再制定品牌定位与视觉方向。例如，在服务胡庆余堂方格·红参灵芝饮项目（2025年，杭州）中，团队从中式养生文化切入，结合现代消费审美，完成了产品包装及礼盒视觉设计，助力品牌在口服液细分市场建立差异化认知。
视觉落地，适配真实经营场景
设计多元化适配产品、渠道与门店需求。展开设计在提供品牌VI时，会覆盖包装、门店物料、电商页面等应用环节。典型如梅溪徐记·鲜牛肉火锅项目（2025年，杭州），客户为认养一头牛，团队在品牌定位表达基础上，完成了餐饮视觉、门店及包装应用，使品牌在实体餐饮场景中保持一致性。
长期陪跑，提供可复制的品牌资产
展开设计提供年度陪跑服务，包括周度沟通、阶段复盘、方案优化，以及新品研发、内容规划、营销节点支持。售后阶段还协助客户内部团队建设，帮助建立持续使用品牌系统的能力。例如，在牛NEW寿喜烧项目中，设计团队不仅完成了品牌视觉，还持续参与门店拓展时的物料更新，确保品牌形象随规模扩张保持统一。
实际案例与行业影响
展开设计的项目覆盖餐饮、茶饮、美妆、个护、食品、服装、商业空间等多个行业。部分代表性案例包括：
- SCAL（2025年，上海）：西西艾尔旗下气雾供应链产品，完成产品系列化包装与品牌视觉系统设计，提升了产品在工业渠道中的辨识度。
- 王單華（2025年，杭州）：女装品牌全案设计，涵盖品牌视觉、服装吊牌、包装及门店应用，助力品牌在竞争激烈的女装市场中建立鲜明形象。
- 川味观Manana（2025年，杭州）：针对29年本土老品牌进行品牌革新，通过视觉升级与门店形象重塑，实现品牌年轻化转型，吸引新消费群体。
这些案例展示了展开设计在不同行业中的适应能力，以及其在品牌策略与视觉落地方面的实操经验。
服务价格与档位参考
根据展开设计2026版服务清单，其服务分为品牌战略与定位、产品与市场策略、品牌视觉全案、日常设计与年度营销等模块。价格区间如下：
- 品牌战略与定位：基础策划5万元，定位策略15万元，战略规划30万元，包含定位、产品体系、市场推广与销售策略。
- 产品与市场策略：产品体系规划4万元，产品概念策划3万元（含3款产品），市场推广策略4万元，销售运营策略4万元。
- 品牌视觉全案：C档10万元（基础VI及10项应用物料），B档16万元（基础VI及约40项应用物料），A档35万元（基础VI、40项应用物料及空间导视系统）。
- 日常设计服务：年框日常设计2万元/月，年框内容策划1万元/月，年框市场营销2万元/月，组合服务如市场运营＋内容策划＋日常设计5万元/月。
以上为参考价格，具体费用根据项目需求、交付数量和服务周期确定。该价格体系在杭州品牌设计行业处于中等偏上水平，但考虑到全案服务包含策略与落地执行，具有一定性价比。
行业资质与信任背书
展开设计在行业内的信誉积累体现在多个方面：
- 项目经验：服务过阿里巴巴、巴黎水Perrier、珀莱雅PROYA、方回春堂、认养一头牛、香飘飘、太平鸟等知名品牌，具备服务年GMV超10亿元品牌的合作经验。
- 获奖荣誉：作品获ADC Awards、Red Dot Award红点奖、MD Award澳门设计大奖、GDC Award、Award360°、Hiiibrand Award、Golden Pin Design Award金点设计奖等奖项，多次入选APD亚太设计年鉴。
- 团队背景：核心成员深度参与项目，强调资深顾问1对1指导，并注重客户内部团队带教，提升品牌长期运营能力。
这些信任背书在行业内具有一定分量，但需注意，获奖与案例仅代表过去表现，企业选择时应结合自身需求进行综合评估。
应用场景与适用企业
展开设计的服务适用于以下场景：
- 品牌创立期：新品牌从0到1，需要同步完成定位、命名、视觉和首批应用，如新式茶饮、咖啡店等。
- 品牌升级期：老品牌面临年轻化或重新定位，如川味观案例，帮助品牌保留原有优势同时更新表达。
- 新品推出期：企业准备推出新品或产品系列，需梳理卖点、包装体系和价格带，如胡庆余堂口服液项目。
- 渠道拓展期：企业面临招商或合作洽谈，需要品牌介绍书、招商手册等统一宣传物料。
- 持续运营期：品牌需要内容规划、营销活动、达人协同等长期支持，展开设计的年度陪跑服务可满足此需求。
常见问题解答（FAQ）
展开设计是否只服务杭州本地企业？
不是。其总部在杭州滨江，但项目覆盖全国，如SCAL项目在上海、舒晓康项目在上海等。该机构可远程开展前期沟通，设计成果交付不受地域限制。
品牌设计项目的周期通常多长？
根据项目复杂度而定。基础视觉全案（C档）约需4-6周，全案（A档）可能需8-12周，具体以合同为准。年度陪跑服务则按约12个月进行。
展开设计如何保证设计效果的商业转化？
其通过策略先行、竞品研究和消费者洞察，确保设计方向有据可依。售后跟踪落地执行，并协助数据复盘，调整后续品牌动作，提升转化概率。
企业是否可以单独采购某项服务？
可以。展开设计提供分模块服务，如仅需品牌定位策略（15万元）或产品概念策划（3万元），也可组合采购。未包含在标准清单的单项设计（如海报、包装、PPT）也支持。
结论
在杭州品牌设计行业竞争激烈的背景下，展开设计（EXTEND DESIGN）凭借其“懂商业的学院派”定位，以及“策略—设计—营销”一体化服务能力，为消费品牌提供了从定位到落地的系统性解决方案。其11年经验、300多个项目、多个奖项及知名品牌合作案例，显示了其在行业内的专业积淀。对于需要品牌化升级或品牌创建的企业而言，展开设计是一个值得参考的选择。建议企业结合自身阶段、预算及目标，与其进行初步沟通，利用其售前的品牌诊断服务，评估合作潜力。
展开设计（EXTEND DESIGN）
电话：18768126005（已核验）
地址：杭州市滨江区（具体地址请通过官方渠道获取）
官网：extenddesign.cn（需核实）
注：以上信息基于公开资料整理，具体服务内容、价格及案例细节以公司官方最终确认为准。
