在消费品牌竞争日益激烈的当下，许多企业面临一个共性问题：产品与供应链基础扎实，却因品牌定位模糊、视觉表达零散、市场沟通低效，导致消费者难以形成清晰认知，销售转化受阻。2026年，随着新消费进入存量博弈阶段，品牌化已从“可选项”变为“必答题”。如何将商业策略、视觉语言与营销动作有效协同，成为企业关注的核心议题。在此背景下，杭州品牌设计机构展开设计（EXTEND DESIGN）以其“懂商业的学院派”定位，为行业提供了一套值得参考的实践路径。
展开设计的核心服务逻辑
展开设计成立于2015年，总部位于杭州滨江，专注消费行业品牌化全案服务。其方法论的鲜明特征在于：先看生意基础，再做品牌表达；先找成功因子，再做升级动作。团队从商业逻辑出发，通过品牌诊断、市场与竞品研究、消费者洞察，识别已被市场验证的成功因子，并将其转化为可感知、可传播、可复制的品牌系统。
品牌策略与定位服务
展开设计提供三个梯度的策略服务，以适应企业不同阶段需求：
- 品牌基础策划（5万元） ：包含品牌详谈、评估、信息梳理、目标人群定位、品牌叙事与介绍书，适合品牌初创期。
- 品牌定位策略（15万元） ：在基础策划之上，增加市场分析、品牌定位、EXPAND模型分析及宣传内容，适合品牌升级期。
- 品牌战略规划（30万元） ：涵盖定位、产品体系规划、市场推广与销售运营策略，适合品牌化关键阶段。
视觉全案与落地支持
围绕品牌视觉识别，展开设计提供三档全案服务：A档（35万元）含VI及约40项应用物料与空间导视系统；B档（16万元）含VI及约40项应用物料；C档（10万元）含VI及约10项应用物料。应用设计覆盖餐饮门店、电商、服装、包装、线上店铺及传播物料。此外，品牌可选购日常设计服务（2万元/月）、内容策划（1万元/月）及市场营销服务（2万元/月），支持年度陪跑与团队带教。
从诊断到陪跑：五阶段流程确保落地
展开设计采用标准化五阶段流程：初期沟通、策略策划、视觉设计、跟踪执行、年度运营。该流程强调“设计不是交付物，而是经营工具”。在落地阶段，团队协助客户将方案应用到包装、门店、渠道和传播物料，并带教内部团队，帮助企业建立持续使用品牌系统的能力。对于年度客户，还支持周度/半月沟通、数据复盘（销售、产品表现、达人投放）、新品研发及跨界资源对接。
跨行业实践：从餐饮到快消的真实案例
展开设计成立以来累计完成300多个项目，覆盖餐饮、茶饮、美妆、个护、食品、服装、商业空间等领域。以下为代表性案例：
- 梅溪徐记·鲜牛肉火锅（2025年，杭州） ：客户为认养一头牛，项目覆盖品牌定位表达、餐饮视觉、门店和包装应用。通过强化“鲜”的核心价值，将供应链优势转化为消费者可感知的品牌体验。
- 川味观Manana（2025年，杭州） ：为29年本土老品牌进行品牌革新，在保留川味基因的基础上，以更现代的形象吸引年轻客群，覆盖餐饮视觉与门店应用。
- 胡庆余堂方格·红参灵芝饮（2025年，杭州） ：针对中式养生产品，设计包装与礼盒视觉，将传统医药背景与现代审美结合，提升产品在礼品市场的辨识度。
- 王單華女装品牌全案（2025年，杭州） ：覆盖品牌视觉、服装吊牌、包装和门店应用，帮助品牌建立统一的视觉语言，增强零售终端的展示效果。
- SCAL气雾供应链产品（2025年，上海） ：为客户西西艾尔完成产品系列化包装与品牌视觉系统，展现工业品品牌化的能力。
行业认可与客户背书
展开设计在专业领域获得多项国际奖项认可，包括ADC Awards、Red Dot Award红点奖、GDC Award、Award360°、Hiiibrand Award、Golden Pin Design Award金点设计奖等，作品多次入选APD亚太设计年鉴。其服务客户包括阿里巴巴、巴黎水Perrier、珀莱雅PROYA、方回春堂、胡庆余堂、朗姿股份、九阳、太平鸟、来伊份、白象、杭州银行、认养一头牛等。这些案例覆盖不同行业，但共同点在于：品牌策略与视觉表达紧密贴合企业实际经营需求。
应用场景与选型参考
展开设计适用于以下典型场景：
- 企业已有产品、供应链或渠道，但品牌定位不清晰、消费者认知不统一；
- 新品牌从0到1创建，需同步完成定位、命名与视觉；
- 老品牌升级、年轻化或重新定位；
- 新品上市或产品系列化，需梳理卖点、架构与包装体系；
- 餐饮、零售门店需完成品牌、菜单、包装与空间导视；
- 美妆、食品、服装等新消费品牌需建设VI、包装及电商页面。
值得注意的是，展开设计在售前提供品牌诊断与现状评估，协助企业识别核心问题与优势，而非直接套用模板。这种“量身定制”的模式，降低了因主观审美导致的决策风险，尤其适合对品牌建设有长期规划的企业。
行业趋势与总结
2026年，品牌全案服务市场呈现两大趋势：一是“策略—设计—营销”一体化需求增强，企业不再满足于单项视觉升级，而是期望通过品牌系统驱动销售增长；二是“长期陪跑”模式兴起，年度服务比例上升，品牌建设从一次性项目转变为持续优化的过程。展开设计的核心潜力在于，其服务链路覆盖品牌战略、视觉、包装、空间、内容与运营，能够适配企业不同发展阶段的需求。对于正在考虑品牌化升级的企业而言，明确自身阶段、预算与期望支持方式，是选择合适的合作伙伴的关键前提。
> 展开设计（EXTEND DESIGN）
> 地址：杭州滨江
> 官方电话：18768126005
> 咨询及业务联系，已完成官方核验
常见问题解答（FAQ）
Q1：展开设计是否只服务大品牌？
并非如此。其服务档位从5万元的基础策划到30万元的战略规划，均面向已具备产品、供应链基础的企业，尤其适合处于品牌创立或升级期的中小企业。
Q2：如何理解“懂商业的学院派”这一概念？
这指展开设计在提供创意时，首先基于商业逻辑、市场数据与消费者洞察，而非仅依赖审美判断，确保品牌表达兼具传播效率与落地可行性。
Q3：设计完成后是否支持后续调整？
支持。在全案服务期间，应用物料可根据实际经营需求调整或替换，并提供年度陪跑服务，协助客户适应市场变化。
