放映公益电影4万余场，观影逾364万人次 “家门口的电影院”点亮乡村生活

比80后年长的人，很多都保留着这样的记忆：从前，农村几乎人人爱看露天电影。天黑前，大家便早早吃完晚饭，搬好凳子，带上孩子，呼朋引伴……俨然去赴一场文化盛宴。

上世纪九十年代，随着音像制品和电视机的快速普及，露天电影日渐式微。“想看一场露天电影”，成了很多人的情怀，被留在回忆里，封存于心底。

但，对义乌老百姓而言，露天电影从未走远，一直都是想看就能看的。

为推动公共文化服务均等化、满足农村群众文化需求，2014年12月，义乌市新农村数字电影院线有限公司挂牌成立，致力于将“精神食粮”送到农民家门口。截至目前，该公司共放映公益电影4.55万场，覆盖14个镇街、700多个行政村，观影人次逾364万。在《“十四五”文化发展规划》中，关于优化供给结构、推动优质公共文化资源向农村倾斜的理念，经由一部部喜闻乐见的公益影片走进了乡村，变成了老百姓看得见、够得着的文化消费服务。

露天电影依旧有“铁粉”

“等会放的是《举起手来》《精武英雄》，很对我的‘胃口’，不错，不错。”11月24日晚，夜幕刚刚降临，在上溪镇水碓村文化礼堂放映点，村民张大爷早早闻讯赶来，“小时候看电影就跟过年一样开心，电影还是要看这种露天的，屏幕大、声音亮，这种感觉是在家里看电视比不上的。”电影开映后，搞笑的情节、夸张的表演，引得人群爆发出一阵阵哄笑。

一块大幕布、一台放映机，将经典红色影片送到农民家门口。“农民想看什么，我们就放什么。”义乌市新农村数字电影院线有限公司董事长陈荣桢介绍，他们坚持公益放映，群众都可以免费观看。

在义乌，几乎每个村都能看到露天公益电影。“我们实行疫情防控‘一机一码’管理模式，每个看电影的人都要‘一扫二问三查’。在符合防疫政策的前提下，一般是一个月去村里放映一至两次。”电影放映员方庆介绍，很多村民特别是上了年纪的，都是露天电影的“铁粉”。“城西街道五星塘村有个70多岁的老人，我一段时间不去放电影，他就会打电话来催。”方庆介绍，“农村电影观众不少，五星塘村平时一场都有七八十人看。”

作为全球最大的小商品集散中心，义乌的外来建设者众多。露天电影的“粉丝”自然少不了他们的身影。

义乌市新农村数字电影院线有限公司结合人口集聚度、群众实际观影需求等因素，将外来务工人群集聚的工业园区、市场群等也纳入服务范围，动态优化放映点布局和放映场次结构，努力做到“让农村电影跟着群众走”。

每逢寒暑假，来自远方的“小候鸟”纷纷来到义乌的父母身边。为了丰富他们的假期生活，我市推出儿童电影安全教育宣传活动，在公益电影放映前还会播放防触电、防溺水、煤气安全使用、电梯安全使用等宣传活动，增强孩子和家长们的安全意识，着力提升农村电影服务实效。

“红色影院”实现观影全覆盖

“一旦遇到下雨、下雪、低温等恶劣天气，露天电影都可能看不成。为此，我们公司从成立之初就围绕‘农村电影从户外到室内、从流动到固定、市场化运作和公益化服务相结合’这个主题进行探索。”陈荣桢介绍。

2021年，义乌市新农村数字电影院线有限公司参与起草、制定的《农村电影放映场所建设与管理规范》发布，这是全省第一个农村电影管理标准，也是全国第一个省级农村电影地方标准。按照这个标准要求，义乌完成了“红色影院”三级体系建设，实现了辐射区域全覆盖、受众人群全覆盖和放映时间全覆盖。

目前，我市确立了首批6家城市影院为“新时代红色影院”，完成全市14个镇街新时代文明实践所“红色影院”全覆盖，在39家农村文化礼堂中设置“红色影厅”，建成20个农村电影固定放映点，打通了红色电影放映“最后一公里”。

“没想到家门口也能看上这么好的电影。”城西街道分水塘村的陈大爷十分高兴，更令他开心的是，想看什么影片还可以自己点播。

“依托我们自主研发的‘义乌市公益电影点播平台’，在‘红色影厅’加装点播系统，动动手指就能实现影片内容从被动接受到主动选择。”陈荣桢说，结合送影下乡工作，通过“固定＋流动”“室内＋室外”相结合的模式，去年全市“新时代红色影院”组织开展电影党课270余场，免费放映主旋律影片200余场，近万人参与观影学习。暑假期间，重点针对学生群体集中放映《董存瑞》《小兵张嘎》等经典革命影片和《哪吒之魔童降世》《超时空大冒险》等趣味动画片，深受学生和家长欢迎，大陈、城西等镇街的“红色影院”内座无虚席。

主题电影丰富多样

今年植树节期间，义乌市“春耕备耕”专题电影放映活动走进苏溪镇溪北村。活动现场放映了科教片《合理使用生物农药》、故事片《袁隆平》等。在放映间隙，义乌院线专门派出讲解员用通俗易懂的语言向观影村民讲解种好粮食的重要性。

放映结束后，农民观众都觉得，电影放映中穿插农业知识讲解，形式新颖，很受启发。

11月11日，“学习宣传党的二十大精神”公益电影下乡活动在稠江街道楼下村文化礼堂举行。“伟大建党精神内容是什么”，为增加学习的趣味性，楼下社区党委书记贝勇明现场领学，并播放了关于“党的二十大精神”主题知识问答的短视频，进行了知识快问快答，将活动气氛推向了高潮。

连日来，北苑街道廉政建设专题电影在各社区（村）同时开展，在电影放映间隙，现场宣讲员用通俗易懂的语言讲解了廉政建设的重大意义，阐述了反腐倡廉建设的科学内涵……

“村民们集中观影的时候，人员比较齐，是政策传达、精神宣讲的好时机。”陈荣桢介绍，为了增加观影的乐趣，他们推出系列主题电影放映，穿插知识讲课、精神宣讲等内容，既丰富了内容，形式也更加多样了。

在长期坚持送电影到校园、社区、企业的基础上，义乌市新农村数字电影院线有限公司还与地方部队签订军民共建协议，坚持送电影到军营。另外，还积极开展社会主义核心价值观、文明城市、法制教育、反邪教、安全生产等重大主题电影宣传活动，增加主旋律电影、红色经典电影等主题放映活动频次。

点播自己最想看的电影，还能自行选择放映时间……随着进入公益电影市场的片源越来越丰富、固定放映点越来越多，观众的观影积极性和交互性也越来越高。9月20日，在分水塘村陈望道故居，农村电影放映数字化改革省级应用“浙影通”开始全省贯通使用，将形成电影的选、点、接、派、评闭环链条，把观影选择权、话语权、评价权交给群众，让农村群众“看到、看好电影”，展现了公益电影更加美好的前景。