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金华“广告助农”促共富 去年以来带动农产品销售14.2亿元

2024-4-10 08:50

摘要: 我市探索“广告助农”新模式,提升本地农产品品牌力、知名度,带动农业企业和农户增收,促进共同富裕。去年以来,全市已组织“广告助农”相关活动603场,累计帮扶企业2124家,助力农产品销售20万吨、销售额14.2亿元 ...
我市探索“广告助农”新模式,提升本地农产品品牌力、知名度,带动农业企业和农户增收,促进共同富裕。去年以来,全市已组织“广告助农”相关活动603场,累计帮扶企业2124家,助力农产品销售20万吨、销售额14.2亿元。

我市将“广告助农”列为县(市、区)重点工作、纳入年度考核。各县(市、区)通过政府财政投入支持农产品基地建设、品牌开发等。比如,武义每年投入400万元支持茶产业品牌宣传;磐安每年投入100万元举办药博会等各类展会。

据了解,金华市广告协会50多家会员单位开展“广告帮企助农”公益活动,为农业企业和农户提供直播带货、短视频制作等技能培训,助力拓展线上销售渠道。目前,1758名农户从中受益,人均增收超万元。同时,全市110多家广告企业(单位)与农业龙头企业进行结对帮扶,帮助改进农产品包装设计、策划广告营销、推广品牌宣传。其中,金华职业技术学院为义乌红糖设计全新包装,广告语“真理的味道有点甜”突显红色旅游元素,深受消费者喜爱。

在打造助农惠农新模式的同时,探索农产品销售新场景。一方面,提供“品牌+定制”服务。我市推动特色农产品与本地奶茶店、网红餐厅推出联名定制款产品,拓展下游销售场景。浦江葡萄牵手“新时沏”奶茶品牌,推出“浦江葡萄果茶”,产品上市当日即销量超千杯。

另一方面,推广“基地+商超”模式。我市从需求侧切入,打通农产品基地与连锁水果店、商超、生鲜电商等销售渠道,推动兰溪杨梅等农产品与百果园、鲜丰等10余家知名连锁水果销售公司签订长期供货协议,带动相关农产品年销17万吨。

农产品销售,核心是凸显品牌效益,这也是“广告助农”的着力点。为此,我市为金华佛手、义乌红糖、磐安中药等拍摄“产品+文旅”宣传片;举办“好品金华”推介活动,遴选出第一批30个农产品好品品牌,打响广告富农品牌;与中亚吉尔吉斯斯坦德隆电视台合作开展宣传,提升本地农产品的海外知名度。另据了解,我市各县(市、区)还建立“广告助农”特色产业主打品牌,带动相关深加工产品、文创产品和其他衍生产品的销售。其中,磐安围绕中药材行业,大力发展“磐安药膳”“磐五味”和康养旅游融合发展模式成全省典范。

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