抢抓直播经济风口 义乌一季度网红直播带货超19万场

“大家对这些饰品有没有感兴趣的？如果没有的话，我要去下一家喽……”5月14日，在义乌国际商贸城一区，徐丽丽熟练地用英语和直播间的粉丝互动。和其他主播一样，直播带货是她每天的工作内容，不过她的直播间主要面向美国客户。

徐丽丽原是一名跨境电商从业者，多年的工作经验让她对不同国家和地区的消费习惯、市场需求等具有一定的了解。近年来，凭借完善的产业带、供应链以及高效的物流网络等优势，义乌网红直播强势崛起，成为推动当地经济发展的新兴力量。既有电商运营基础，又有市场敏感性，从去年下半年开始，看好直播行业发展前景的徐丽丽转型成为一名主播。

因为对外贸市场较为熟悉，徐丽丽平时在TikTok上直播，主要面向美国市场。直播半年来，已累积了几千名粉丝。“美国客户偏好DIY产品，对珠子、金属配件等零件或半成品的需求较大，所以最近我都在市场的配饰区边逛边播。” 徐丽丽说。

相比以往先采购后上架，再等待客户下单购买，直播让徐丽丽无须再囤货。“我经常到市场里一家一家逛，直播间的客户有看中的产品，我就会停下来详细介绍，客户意向确定后再下单。”徐丽丽说，直播可以让她和客户实现“面对面”交流，精准把握客户喜好和需求，高效撮合交易。

在徐丽丽带动下，她的家人也开始加入直播行列。每天上午10点到下午5点，他们会准时到市场开播。

徐丽丽是义乌60余万电商主体的缩影。主播们散落在义乌各大专业市场、办公楼中，在他们的直播间，万千义乌好货打破地域界限，在线上高速流通，轻松触达全球市场。

据义乌市市场发展委统计，今年一季度，该市共开展网红直播带货19.5万场，同比增长33.57%；完成零售额127.52亿元，同比增长26.25%，呈现蓬勃发展的态势。

直播电商已成为扩内需促销费的重要抓手和拉动经济增长的重要引擎。为抢抓“直播经济”的风口，义乌先后发布直播电商发展行动方案，实施“十百千万”工程，用真金白银吸引知名MCN机构和头部主播入驻。为了能让更多直播人才脱颖而出，义乌市人社局委托义乌工商职业技术学院、浙江机电技师学院开展技能培训和考核，并成立浙江省首个直播电商学院，不断扩充直播人才生力军。去年底，义乌成立直播电商协会，进一步促进行业内机制创新、资源整合，有效提升行业发展质效。

“直播电商是义乌电商发展的新业态、新赛道、新亮点，接下来我们将持续优化直播电商产业发展环境，推动义乌直播电商产业提升发展，打造经济发展新增长极。”义乌市市场发展委相关负责人说。