创新驱动打造“金义美都”品牌 金东彩妆加速开拓全球市场

“西班牙客户刚下单了一批唇釉，特别认可我们的生产技术。”昨日，浙江百姿化妆品股份有限公司负责人汤辉告诉记者。近年来，该企业持续投入智能化生产线升级，实现生产效率与产品品质的双提升，赢得海外客商的广泛青睐，去年年产值达2.3亿元。在激烈的市场竞争中，金东美妆企业正凭借“智造”与创新，加速开拓全球市场。

走进“百姿”的十万级净化车间，12色全自动灌装生产线高效运转，机械臂精准操作，每小时可完成千余件产品组装。该公司目前拥有18条生产线。以全自动口红灌装线为例，实现了自动灌料、旋盖等工序，操作人员从原来的至少6人减至2人，日产能超1万支。

“我们拥有多项发明专利和认证，并参与行业标准制定。为快速响应市场需求，几乎每周都会推出新产品。”汤辉表示，“百姿”组建了50多人的研发团队（占员工总数15%），每年投入销售额5%左右用于研发，年推新品近千款。

同样一派繁忙景象的还有金华市曼彩化妆品有限公司。车间内，全自动化组粉机高速运转，机械臂精准完成取料、称重、混合等工序。“公司已基本实现全自动化生产，效率和精度都大幅提升。”该公司负责人陈朝阳介绍，“曼彩”已形成涵盖眼妆、面妆、唇妆、美甲等千余种产品、超万种规格的生产线。“曼彩”坚持“人才即技术”，高投入组建团队并聘请权威专家顾问，该公司累计获51项专利，拥有6个注册商标及12项作品著作权。

在开拓市场方面，金东美妆企业正加速“出海”并布局多元化。“百姿”销售团队活跃于全球各大美妆展会，其自主品牌“如此出色”（Rose Sally）今年3月斩获“浙江出口名牌”，成功将市场从北美拓展至欧美、东南亚，其中欧洲占比已达40%。不仅如此，该公司还计划着手布局国内外电商与新媒体渠道。“曼彩”采用“OEM定制+自有品牌”双轨并行策略，欧美核心市场占75%，中东、南美等新兴市场约占25%，正加速向东南亚及南美拓展。

随着全球版图持续扩展，产能扩张势在必行。今年，“百姿”投资约1.5亿元的新厂房已动工，预计明年投产后年产能可达7亿元。“曼彩”于2024年启动新厂房建设，目前项目主体已经结顶，预计2026年初投入使用，投产后年产值可达3亿元。

近年来，金东创新驱动打造“金义美都”品牌。目前美妆企业加速集聚，配套服务日益完善，“两公里彩妆产业带”逐渐成形。今年上半年，金东区17家美妆规上企业实现产值7.2亿元，同比增长5.8%。