曾经，冰箱贴只是冰箱门上的一种简单装饰。不知何时起，冰箱贴悄然跻身众多旅行者必购的纪念品之列。无论是在景区、博物馆，或是街头小店，总能见到人们为挑选一个小小的冰箱贴而停下脚步。近两年来，随着文旅市场持续升温，文创产品的消费热情高涨，冰箱贴逐渐被赋予更多的文化意义与情绪价值。它不仅是旅游地人文情怀的鲜活写照，更像一块“记忆磁石”，勾起你对每一段旅行的回想。 据不完全统计，每天有超过100万个造型各异的冰箱贴从义乌发往世界各地。作为全国最大的冰箱贴产销中心之一，义乌国际商贸城仅一区就有主营冰箱贴的店铺超200家。义乌小商品城官方平台数据显示，“冰箱贴”关键词搜索热度持续攀升，近两年来订单量增长达2.3倍，交易额实现翻番。 一个冰箱贴，一处世界景 一个冰箱贴，藏着一处世界景——可能是冰岛极光的绚烂线条，也可能是苏州园林的黛瓦飞檐，每一件都带着当地独有的风景印记。而这份“一贴映一景”的特质，在义乌国际商贸城的冰箱贴商户店里，被展现得淋漓尽致。走进店铺的客商们发现，从美国自由女神像到埃及金字塔，全球各地的标志性风光都凝缩在方寸之间，仿佛在这里就能“逛遍”世界。 北京的故宫、巴黎的埃菲尔铁塔、罗马的斗兽场、巴塞罗那的荣耀塔……这些知名景点与地标，都有对应的城市风光冰箱贴。在国际商贸城，记者遇到了热衷收藏冰箱贴的贵州姑娘沈芸。“以前在景区想买喜欢的冰箱贴，得排几小时队，在义乌简直实现了‘冰箱贴自由’。”她感慨道，“世界各地的地标款、文博非遗主题款应有尽有，设计又好看又有趣。”短短半小时，沈芸就选了二三十个冰箱贴，准备当作“义乌特产”带回家。 “国内国际‘双循环’，我们开放了部分原创产品的线下零售，现在每天销量都在5000个以上。”在义乌国际商贸城一区，已做了20余年冰箱贴生意的吴香娟，今年格外忙碌：一边是络绎不绝的国内外订单，一边是涌进店铺的散客，让她时常应接不暇。 “早年冰箱贴多是软胶、塑料材质，现在更多用多层木质、铝箔、陶瓷等，质感更好，造型也更丰富。”吴香娟介绍说，冰箱贴的产品功能也在向多元发展，有的融入开瓶器、夹子、沙画、镜子、钟表等实用设计，更多则成了一张张浓缩文化的“微型名片”——会发光的莫高窟穹顶、可展开的非遗马面裙、能“拾阶而上”的永和宫造型、藏着吉祥寓意的求签筒……这些曾略显“高冷”的文物与非遗元素，经义乌商户充满意趣的创新设计，都变成了热销的“网红单品”。 创意冰箱贴成文创“黑马” 在金华市万物有灵文化创意有限公司（以下简称“万物有灵”）位于国际商贸城一区的商铺里，几面可拖拉的展示墙上吸满了各式各样的冰箱贴，其中既有融合地名与地标的城市主题款，也有三星堆、泡泡玛特、重庆博物馆等IP联名款。除了外观设计新颖，不少冰箱贴还融入了抽签、转盘、灯光等多种互动效果，实现可观、可玩、可用。 在万物有灵的生产车间，一条城市主题款冰箱贴的流水线上，工人们熟练地完成印刷、贴纸、覆膜、组装等各个环节。无论是国内城市景点，还是巴黎、旧金山、夏威夷等国外城市，地名与地标都被巧妙融合于一体。在这里，“买全球 卖全球”得到生动诠释。 作为国内首批木制冰箱贴生产商，万物有灵自2015年起便深耕这一领域，其产品不仅稳定供应国内博物馆、动物园、高校等场所，更在日本、欧美等市场热销。销售经理吴季洋介绍，目前冰箱贴品类占据万物有灵总业务量的八成，去年，仅冰箱贴这一品类就助力公司销售额突破3000万元，今年随着市场对文创产品的热情持续升温，销售额有望突破5000万元。 吴季洋介绍，一枚木制冰箱贴往往具有多层叠加结构，需要人工精心组装。“早期的款式有两三层，现在消费者对产品提出了更高的要求，部分复杂款式有多达六层结构，互动效果也能同时实现三四种。”吴季洋说，“为此，我们组建了实力强劲的设计团队，在结构创新、产品设计上不断突破传统，在销售产品的同时，更精准地契合客户需求。”为追求更美观的效果，万物有灵对每一层结构进行细致拆分，确保各环节环环相扣，保质保量。 融梦文化创意有限公司创立的“纸想造物”品牌以纸质工艺品起家，自2023年涉足冰箱贴领域后，便凭借强大的原创设计能力迅速打开市场。“随着旅游市场兴盛，文创产品迎来热销。我们敏锐捕捉到这一变化，果断投身其中。”品牌创始人楼靖睿回忆，最早一代的冰箱贴以木制和滴胶工艺呈现，后来逐渐加入亚克力、流沙、金属等材质，现在还融合了IP潮玩属性，使产品更具观赏性与创新性。 短短3年时间里，“纸想造物”成功地将冰箱贴品类从数百个扩展至数千个，每月根据市场需求持续推出新产品。楼靖睿拿出一款海洋风冰箱贴向记者介绍，这款产品纯手工打造，贝壳的摆放、颜色的叠加都经过精心设计，让每一款冰箱贴都成为独一无二的艺术品。“自7月上市以来，这款冰箱贴已实现销售额近三百万元，市场反馈热烈，充分证明我们的设计得到了市场的认可。” 冰箱贴如何“圈粉”？ 也许你会好奇，文创市场产品琳琅满目，旅游纪念品也种类繁多，为何偏偏是冰箱贴火了？ “从去年开始，我每到一个地方就会买一个冰箱贴当作纪念，这是我丈量世界的见证。”在冰箱贴收藏者徐铮看来，每个冰箱贴，都承载着某段旅行的独特记忆。 在她家的冰箱门上，海南的椰子冰箱贴、景德镇的陶瓷冰箱贴、云南的刺绣冰箱贴依次排列……仿佛将祖国版图微缩于冰箱门上，每每看着这些错落有致的冰箱贴，心中便泛起一阵成就感。 与徐铮一样，许多消费者逐渐将冰箱贴视作情感的载体、记忆的锚点。小小一个冰箱贴，既没有价格负担，又便于携带，还具有当地特色，在众多旅行纪念品中独树一帜。 除了冰箱贴本身的产品属性与情绪价值驱动，要迎合强大的市场需求，同样离不开“义乌制造”的强力支持，从原材料采购到出货销售，整个产业链在义乌都能一条龙实现。在“纸想造物”位于苏溪的生产车间内，数台切割机、印刷机、塑封机高速运转，日均产量达上万个。据厂长骆晓明介绍，随着市场不断扩张，对纸张硬挺度、印刷工艺、切割精度等生产工艺提出了更高要求。“今年，我们新增了微喷机和UV机，使印刷效果更佳，更能满足客户个性化定制的需求。” 从材质、外观到功能，全面升级的冰箱贴兼具实用性、观赏性与互动性，在文创市场中稳占一席之地。“市场迭代速度非常快，毫不夸张地说，一夜之间就能涌现很多冰箱贴新品。”要牢牢“吸”住客户，就必须快速响应，在短时间内保质出品，抢占市场先机。“客户上午给我一个图样，经过设计师分解结构，上机测试，晚上就能生产出样。”楼靖睿说。 冰箱贴何以长红？ 随着冰箱贴产业持续升温，义乌的生产销售企业也在主动拥抱新技术、新模式，推动生产效率与营销方式双升级。“加上流动的飞雪效果，冬季的浪漫感立刻就出来了。”义乌荣森工艺品的店铺里，负责人赵金德正和设计师用AI设计工具打磨一款冰雪主题冰箱贴。仅用10多分钟，一款可旋转、带飘雪效果的水晶木质冰箱贴3D效果图就完成了。赵金德计划多设计几款新品，推荐给东北客户。在他看来，过去依赖客户来样定制的模式，已跟不上市场竞争节奏，如今必须靠技术预判热点、主动创新。 除此之外，赵金德还安排店员学习视频拍摄，同时借助世界义乌商贸大模型，把中文宣传内容转化为多国语言，精准推送给全球目标客户。“从设计到推广，AI帮我们实现了关键环节的降本增效。”他说。 市场的激烈竞争也推动企业不断推陈出新。义乌市中国小商品城工艺品行业商会秘书长李红松表示，每年商家们都会推出成百上千款新品，设计平庸的产品很快会被淘汰。“每一次接单与设计，都是对客户需求和市场趋势的积累与回应，促使我们持续优化生产线，提升工艺水平。” 此外，本土文化IP的深度开发也为义乌冰箱贴注入新内涵。以唐代诗人骆宾王及其“啵啵鹅”形象为代表的设计已延伸至冰箱贴、办公用品等多个品类。“深入挖掘骆宾王文化内涵，开发系列IP文创产品，希望借助这些载体，向世界讲述义乌故事、传播中华优秀传统文化。”义乌文化用品行业协会会长黄昌潮说。 采访札记： 持续创新，让冰箱贴更具“吸”引力 “冰箱贴市场在2023年迎来了爆发式增长，但随后的两年，增长速度就较为缓慢了，发展趋于稳定。”2023年工厂热热闹闹忙生产的场景，至今让骆晓明记忆犹新。“为了早点拿货，客户都提早把货款存到公司，确保早排队早生产。供不应求的时候，排单至少排到两三个月后。” 眼见冰箱贴市场潜力巨大，越来越多的人涌入这一赛道，市场竞争日益激烈，产品迭代速度不断加快。“到了2024年，订单增长速度就明显慢下来了。”楼靖睿解释说，冰箱贴款式太多，消费者很容易审美疲劳。当冰箱贴市场进入沉淀期，单纯的复制与堆砌元素已难以满足日益“挑剔”的消费者。 冰箱贴要想“吸”住消费者的目光，就得让创意味更浓一些，实现“万物皆可贴”。因此，楼靖睿与设计团队经常外出采风调研，提升个人审美与阅历，深入当地、感悟风土，将更多本土文化元素巧妙融入冰箱贴设计中。不仅如此，她还与手作者达成常态化合作，将更多原创设计推向市场，赋予冰箱贴更多的情感温度。她坦言，如今自己更倾向于设计复杂而精美的冰箱贴，唯有不断提升设计能力，才不会被市场淘汰。 “冰箱贴有专属的使用场景。每个家庭里都有冰箱，这就证明冰箱贴可以作为一种长线产品存在。”楼靖睿相信，冰箱贴的使用场景看似单一，却恰恰因此形成了消费者独特的仪式感。因此，只要有想法，它的品类就能一直更新下去。 消费市场的变迁，也推动了设计思路的革新。“以往大多是客户拿着设计图找到我们，询问我们如何让这款冰箱贴‘动’起来。”吴季洋表示，过去的设计思路让他们更多处于被动生产的位置，而现在他们更倾向于先考虑互动效果，再往里填充图案，让消费者更易于接受新产品，达到更好的互动效果。 如今，万物有灵文创公司有了长远的规划。“当我们在冰箱贴的设计与生产上得心应手后，便开始挑战新品类。”优质的文创产品能够持续刺激消费需求，当消费者认可冰箱贴产品后，万物有灵计划将产品线拓展至摆件、钥匙扣、团扇等周边衍生品，对客户进行二次发掘，为他们提供全品类产品服务。 |
GMT+8, 2025-10-29 11:35
