我市创新推进海外知识产权保护 品牌出海何以行稳致远

一列列浙江中欧班列（义新欧）满载“义乌制造”驶向欧亚大陆，一家家“Yiwu Selection”品牌出海集合店在全球落地生根……从贴牌代工到打造自主品牌，义乌企业的出海之路正悄然蜕变，经营主体的品牌意识持续提升。

然而，品牌出海之路并非坦途，被海外企业抢注商标，部分经营户知识产权保护意识薄弱，主动咨询或寻求援助的积极性不高。面对这些困境，品牌出海何以行稳致远？

全链条服务为企业出海“撑腰”

“非常感谢国家海外知识产权纠纷应对指导中心义乌分中心（以下简称‘义乌分中心’）对我们的帮助，不然我们真的不知道如何应对。”今年2月，我市一家化妆品公司因商标侵权问题被英国CT公司起诉。由于是首次面对此类跨国法律纠纷，企业一时手足无措，于是主动联系义乌分中心，寻求专业支持。

接到求助后，义乌分中心迅速响应，在全面了解案件背景的基础上，第一时间对接涉外知识产权专家，搭建起专业沟通渠道。在专家团队的指导下，企业迅速推动沙特客户委托当地代理机构加快商标布局。经过长达数月的协调对接，目前对方未再采取进一步法律行动，企业生产经营已重回正轨。

除此之外，义乌分中心还积极发挥主动性，通过大数据监测和预警系统，及时发现潜在的商标侵权、专利纠纷等知识产权风险。

“我们是企业出海的‘服务枢纽与智慧导航’，不仅为企业精准对接专家与律师团队，更提供专业的出海指引，让企业能够大胆出海、安心出海。”义乌分中心工作人员胡清扬表示。

义乌分中心还率先开展马德里商标国际注册受理业务，综合集成各类涉外知识产权保护职能，打造全门类、全链条的涉外知识产权“一站式”服务平台。

“马德里商标国际注册就像一把打开国际市场的金钥匙，让我们这些中小企业也能在国际市场上拥有自己的‘身份证’。”今年成功通过该平台在7个国家提交商标注册申请的商户林高良说，“在这里，企业仅需提交一份申请、缴纳一组费用，就能在多个成员国同步获得商标保护。”

“防不住”“不想防”成为双重阻碍

在品牌出海的道路上，做保护与做曝光同样重要。然而，前者的重要性却往往被忽略，导致企业在涉外知识产权方面频频遭遇难题。

一些品牌虽在国内早早注册了商标，却在海外留下保护空白。更值得警惕的是，长期合作的客户一旦发现品牌价值凸显，反而可能“近水楼台先得月”，抢注商标。

今年上半年，义乌分中心征集了全市49家企业的商标海外监测需求，定制“一企一策”监测方案，5月份监测到浪莎针织有限公司的“lanswe”商标被一家俄罗斯企业抢注，并迅速发出预警。尽管该公司早在2010年就通过马德里体系在85个国家注册了该商标，且长期从事外贸贴牌代工，但品牌影响力的提升也引来了“特殊关注”。

“浪莎针织”技术总监柴红梅告诉记者：“我们曾为一家俄罗斯企业代工，对方看中我们的品牌价值，转身就抢注了商标。”

“浪莎针织”的遭遇并非个例。对传统制造企业而言，尽管早早布下防护网，却依然面临“防不胜防”的窘境。记者了解到，此类现象在东南亚尤为突出。多国当地实行“申请在先”原则，存在恶意抢注的漏洞，甚至出现专业抢注集团紧盯中国热门品牌，通过抢先注册、高价赎回、恶意诉讼牟利。部分国家商标审查以形式审查为主，恶意注册易获通过，而维权周期长达18到36个月，导致企业“维权难、耗不起”，不少企业只能被迫下架产品或接受封店。 （下转第六版）

（上接第一版）

可见，知识产权保护不应是事后补救，而应是品牌国际化的前置策略。然而，现实是部分企业的维权意识依然薄弱。义乌分中心主任宗芸在工作中发现，不少企业对侵权风险认知不足，甚至持无所谓的态度。一旦企业选择不配合，相关保护工作便难以有效推进。此外，部分企业还因缺乏信任或担心商誉受损而拒绝外部介入。这些因素交织，加剧了企业在海外知识产权保护中的被动局面。

主动防护让企业出海蹄疾步稳

面对维权意识薄弱与恶意侵权频发的双重困境，企业究竟该如何应对？

位于义乌国际商贸城三区的义乌市震业办公用品商行（以下简称“震业商行”）提供了一个值得借鉴的案例。作为一家外贸公司，目前其产品出口占比已达50%，主要销往中东、东南亚、南美等地区。与其他一些企业不同，负责人周作展现出前瞻性的品牌保护意识，很早就着手布局。震业商行不仅在国内注册了“Bright Office”商标，更因深刻认识到海外客户对品牌的重视以及自身对品牌保护的强烈需求，于今年2月完成了全球50多个国家的马德里商标注册申请。

震业商行的实践表明，提升企业自身意识是破局的关键第一步。唯有主动筑牢知识产权的“防火墙”，才能让“义乌制造”在海外市场行稳致远，为品牌化发展奠定坚实基础。这种从“被动维权”到“主动防护”的转变，正是应对当前知识产权困境的核心所在。

“义乌企业首先要树立‘兵马未动，商标先行’的理念，将商标布局前置到市场开拓之前。”国家海外知识产权纠纷应对指导专家、中国计量大学现代科技学院知识产权保护与标准研究中心执行主任吴佼建议，企业可以优先通过马德里体系或单一国注册模式，在东南亚等重点出口市场完成核心商标注册，不仅要覆盖主营业务类别，还要延伸至相关品类，同时兼顾英文、本地语言及图形组合商标，避免因语言差异或类别遗漏给抢注者可乘之机。

涉外知识产权保护不仅仅是企业的“独奏”，更需要政府部门与企业之间的“双向奔赴”。在这一过程中，离不开部门的系统性支持与制度保障。

在前端预警方面，义乌分中心目前依托Fovea IP、Lex Machina等大数据平台，能够监测义乌市场主体涉及的涉外知识产权纠纷案件。然而，机制运行中仍存在一定的滞后性。除了预警环节的挑战，维权过程中的时间与成本压力也是企业面临的现实难题。我市积极推广“TRO保险+维权援助”等特色产品，支持投保商家在跨境电商平台上开展合规风险监测。

不过，目前这类保险的种类仍较为局限，导致部分企业认为投保“不划算”，参与意愿受到影响。因此，下一步还需进一步丰富保险产品类型，增强保险政策的普惠性与针对性，以更好匹配不同企业的多元化维权需求。

“企业在出海过程中仍面临很多知识产权挑战，我们也会跟企业协同并进，共同攻克。”在宗芸看来，知识产权的保护是一项需要持续投入的系统工程。义乌分中心将加强对企业知识产权合规化工作的系统指导，对海外布局完善、维权能力强的企业给予政策倾斜，形成正向激励，与企业共同构建一个风险可控、维权可及的知识产权保护环境，让更多“义乌制造”“敢于出海、稳在海外、赢在全球”。