“走出去”的朋友圈越做越大 义乌以“品牌出海”推动开放合作

自今年1月10日，由义乌市品牌发展促进会打造的Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店在义乌国际商贸城落地以来，一场由义乌数百家优质头部商户抱团发起的“品牌出海”行动席卷全球。12月6日，义乌市品牌发展促进会公布2025年出海“成绩单”——全年签约11家海外集合店，实现五大洲全覆盖。

早在2023年，义乌就启动了品牌出海计划，通过海外分市场、海外仓、海外展厅、海外展和海外站五大出海模式，推进全球战略布局。作为该计划重点打造的出海项目之一，Yiwu Selection品牌出海集合店自年初开启“全球开店”的首站以来，全年已签约11家海外集合店，其中肯尼亚、巴布亚新几内亚、厄瓜多尔、韩国等4家门店投入运营，实现“签约即推进、推进即落地”。据义乌市品牌发展促进会常务副会长包海刚介绍，沙特、墨西哥、智利等已签约的集合店已在装修，正加速推进，2026年还计划拓展20个国家。

“今年8月海外首店肯尼亚门店开业时，我们的美妆工具品牌‘Sweet Beauty’有幸入选。原先就抱着试试看的心态对外展示一下品牌，没想到效果很不错，有的客户已经返单了五六次，货值五六十万元。”该品牌主理人孙敏说，经过20多年的发展，企业产品已远销160多个国家和地区，“但多数没有深耕，加入品牌发展促进会后，有更多机会和平台走出去。像肯尼亚，以前的老客户就通过集合店直接下单，一出新品我们也加快上新，让客户看样取货更便捷高效。”

正因有不少企业从中尝到甜头，品牌出海的“朋友圈”不断壮大。今年，该促进会新增120家优质企业，会员达到220家，涵盖家电家居、美妆工艺品、服饰、进出口供应链等11大品牌，不断丰富集合店的产品供给，让海外采购商能在家门口“一站式选品”。

除了品牌“走出去”，该促进会还带着会员精准化抱团拓展重点市场，5月以来先后赴墨西哥、中非、哈乌俄等多地开展商贸考察、洽谈对接，通过联动当地商会、贸易组织，让企业“带着样品走出去、带着订单飞回来”。

“品牌出海并不是单单为了卖货，而是要探索出一套品牌打造的战略、出海的方法论，帮助更多优质企业出海，让中国品牌世界共享。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红表示，党的二十届四中全会明确提出要“扩大高水平对外开放，开创合作共赢新局面”，要“做强国内大循环、畅通国内国际双循环”，这些“顶层设计”不仅指明了前进方向，也坚定了他们带领企业、品牌出海的决心和信心，“新的一年，除了拓展集合店，我们将继续为企业赋能，计划举办义乌品牌出海高峰论坛活动、打造出海商学院、搭建义乌品牌出海数字平台，并为企业提供更多出海模型，发展全球线下招商超级代理模式、线上跨境电商直供品牌代理模式等，不断增加品牌的获客渠道。”