昨日，记者从义乌市品牌发展促进会获悉，近一年来，品牌出海集合店已签约、授牌11个国家，实现五大洲全覆盖。目前，义乌市品牌发展促进会会员企业达到220家，涵盖家电家居、美妆工艺品、服饰等11个行业，有效提升“义乌好货”在全球的品牌影响力。
不出海，就出局。在外部环境复杂多变的背景下，2023年9月，义乌启动“义乌中国小商品城”品牌出海计划，通过海外分市场、海外展厅、海外站、海外展等模式，致力于打造全球布局、国际知名的“义乌中国小商品城”品牌体系。2024年，义乌市品牌发展促进会成立，肩负着推动义乌品牌走向世界、提升国际话语权的责任。2025年1月，Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店在国际商贸城二区开业；8月，海外首店肯尼亚内罗毕店开业，巴布亚新几内亚、厄瓜多尔、韩国等店铺进入试运营，实现“签约即推进、推进即落地”。
据义乌市品牌发展促进会常务副会长包海刚介绍，目前沙特、墨西哥、智利等已签约、授牌的品牌出海集合店正在赶工装修，2026年还计划拓展20个国家和地区。
“今年，品牌出海集合店肯尼亚内罗毕店开业时，我们的美妆工具品牌‘Sweet Beauty’有幸入选。起初只是抱着试试看的心态展示一下品牌，没想到效果很不错，有的客户已经返单了五六次，货值达五六十万元。”义乌市诗美逸化妆用具有限公司董事长孙敏说，“加入品牌发展促进会后，我们有了更多走出去的机会和平台。比如在肯尼亚，以前的老客户现在通过集合店直接下单，新品一推出就同步上架，让客户看样取货更加便捷高效。”
除了品牌“走出去”，该促进会还带着会员抱团精准化拓展重点市场。今年5月以来先后赴墨西哥、肯尼亚、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯等国家开展商贸考察、洽谈对接，通过联动当地商会、贸易组织，让企业“带着样品走出去、带着订单飞回来”。
“品牌出海并不是单单为了卖货，而是要探索出一套品牌打造的战略、出海方法论，帮助更多优质企业出海，让中国品牌世界共享。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红表示，“新的一年，除了拓展集合店，我们将继续为企业赋能，计划举办义乌品牌出海高峰论坛活动、打造出海商学院、搭建义乌品牌出海数字平台，并为企业提供更多出海模型，发展全球线下招商超级代理模式、线上跨境电商直供品牌代理模式等，不断增加品牌的获客渠道。”
采访札记：
从“卖货”到“赋能”
在义乌国际商贸城二区，Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店货架上陈列的不止是商品，更是一套“中国品牌出海”的新范式。采访中，最打动我的是诗美逸公司董事长孙敏那句：“客户返单五六次，货值达五六十万元。”这背后，是无数中小微企业从“不敢出”到“敢试水”，再到“稳扎根”的真实跃迁。
曾几何时，义乌商户靠“薄利多销”闯世界；如今，他们开始抱团打造海外集合店，用统一形象、标准服务和数字平台讲好“中国品牌故事”。这不是简单地把摊位搬到国外，而是构建一套可复制、可持续的出海方法论。
更令人振奋的是，义乌的出海逻辑正从“卖货”转向“赋能”：出海商学院、数字平台、超级代理模式……这些举措直击中小企业“不会出、不敢出”的痛点。正如何犁红所言“让中国品牌世界共享”，这不仅是商业目标，更是时代使命。
站在2025年末回望，义乌以“小商品”撬动“大循环”，用务实行动响应国家“高水平对外开放”号召。Yiwu Selection，选的不止是商品，更是中国县域经济走向世界的信心与路径。
