我市积极探索公园景区化运营新模式 “公园+文旅”重塑城市公共空间

每到傍晚，走进鸡鸣山公园，映入眼帘的是一幅充满生机与温度的城市生活图景：儿童自然游乐区内欢声笑语不断，孩子们在以“小凤鸣”IP为主题的场地上尽情玩耍；不远处，鸡鸣阁在夜色中熠熠生辉，阁楼的轮廓与流光溢彩的灯光相映成趣。而在这璀璨光影的背后，是城投集团对城市公共空间运营模式的一次深刻变革——通过“景区化”运营，将传统的城市公园激活为集文化体验、休闲消费、康养健身于一体的城市文旅新地标。

“鸡鸣山公园是义乌市首批‘公园景区化’试点之一。”城投集团相关负责人介绍，改造的核心思路是从“单一的绿地休闲空间”转向“多功能的文化休闲综合体”。公园新建了贴近自然的儿童游乐区，为周末亲子家庭提供了安全有趣的互动空间；专为老年人打造的800米康养步道，则满足了清晨傍晚大量周边居民健身锻炼的需求。此外，12处休息座椅、自助饮水点等“暖心”设施的增设，也在细微处提升了游览舒适度。这位负责人告诉记者，更具吸引力的消费业态正在规划建设中，如以唐朝文化为主题的沉浸式文创咖啡店、颇具科幻感的太空舱市集等，旨在打造持续引流的文旅新热点。

除了设施景观的改造，文化内涵的深度挖掘与现代表达仍是公园景区化运营的核心。据介绍，城投集团的运营团队深入梳理鸡鸣山及义乌本地历史文脉，创新打造了“小凤鸣”文化IP形象。该形象融合鸡鸣阁建筑中的凤凰元素与唐风古韵，以亲切可爱的古装小女孩造型，拉近历史文化与公众的距离。同时，精心创排的“梦回乌伤”大型沉浸式光影秀，成为彰显地域文化的地标性项目。该演出以义乌的“六义”文化为叙事主线，运用全息投影、数控机械、裸眼3D、多媒体互动等前沿技术，将颜乌葬父、宗泽抗金等历史篇章，转化为一场震撼的视听盛宴，生动演绎了义乌“义”字当头的文化传承。

此外，城投集团同步推进数字化体验与多元化营销。在鸡鸣阁内引入“问道义乌 因义乌伤”数字文化体验展，通过AI数字伴游官、唐代AR换装打卡等数字化手段，让厚重历史变得可感、可触、可互动，不仅丰富了游览层次，也开辟了文化体验的新场景。而在创收模式上，景区积极探索多元化路径。“除了门票收入，今年推出各类极具巧思的文创产品，成为景区文旅消费的新增长点。”城投集团一位工作人员告诉记者，以“小凤鸣”和鸡鸣阁为原型设计的四季冰箱贴、AR互动冰箱贴、镂空笔记本等产品，因兼具文化内涵、美观性与实用性而销售火爆。

今年以来，鸡鸣山公园已接待游客超115万人次，同比增长27%。9月以来，更持续蝉联抖音金华人文古迹人气榜与大众点评必玩榜双榜首，为城市文旅高质量发展注入了新动能。