元旦迎新“开门红” 义乌文旅市场活力“满格”

2026年元旦假期，伴随着总台2026年春晚分会场花落义乌给整座城市带来的喜悦、激动和关注度，义乌文旅市场生机盎然、活力“满格”。这个假期，我市打造“可游可购可体验”的复合场景，“世界共此时·全球24时区派对”活动接待市民游客超30万人次，推动文化体验与商业消费深度互促。

作为2026年首个法定假日，我市紧扣“义乌好好逛”文旅IP，全域联动、多场景布局，将市场商圈、景区景点、乡村田园串联成珠，为市民游客提供了丰富多元的假日选择，更让商贸活力在文旅热潮中尽情释放。

“进货式旅游”持续领跑文旅出圈。刚刚过去的元旦假期，众多游客在义乌慢下来、住下来，开启“旅游+购物”模式。依托“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的独特优势，我市系统构建义乌全球数贸中心、国际商贸城、绣湖广场、佛堂古镇等核心场景，积极培育“购物旅游+万国美食”等深度融合的新型业态，形成了极具义乌特色的“进货式旅游”新模式。

乡村旅游热力攀升。集观光、体验、消费于一体的乡村旅游新场景备受青睐。佛堂镇、赤岸镇、大陈镇等地推动农文旅深度融合，打造一站式体验场景，为市民游客提供多姿多彩的文旅体验。身着汉服的NPC丁海平与好友胖雯，穿梭在游客中间，她们带着大家体验投壶、猜灯谜等传统游戏，向游客送上最真挚的祝福。

特色晚会璀璨夺目。作为本次元旦假期的“重头戏”，“世界共此时·全球24时区派对”紧扣“义乌好好逛”IP内核，在主会场绣湖广场，将全球文化与义乌本地场景符号深度融合，歌舞快闪、主题光影秀、AR灯展等节目，为市民游客营造科技与文化碰撞的节日氛围。‌绣湖广场联动周边5大商圈，点亮义乌的夜经济版图，也点燃了文旅消费的新引擎。广场上，“义马当先 乌启新章”主题灯展错落有致。灯影里，东西新年大集开启狂欢购，看演出、品美食、逛灯会成为市民游客的假期标配。“世界共此时·全球24时区派对”现场，更设置了直播环节，让假日狂欢的热度从线下燃到线上。

这个元旦假期，义乌文旅市场的关键词，是“融合”与“共生”。景区与商圈联动，游客逛完景区就进商圈消费，商圈的特色活动又为景区引流；传统与新潮碰撞，古镇老街的非遗文化与商贸城的新潮好物相互赋能；文化与消费共生，文旅活动的热度带动商贸消费增长，商贸消费的繁荣又反哺文旅产业升级。而随着“义乌好好逛”文旅IP的持续深耕，元旦假期的热潮更成功为春节市场预热，“跟着春晚游义乌”的口号已深入人心，不少游客早早规划起春节假期的义乌之旅，既要逛春晚分会场，也要淘遍义乌商贸城，文旅与商贸的双向奔赴，正为这座城市注入源源不断的发展活力。

“我感觉现在义乌假期的‘打开’方式越来越多，仪式感越来越强了。”市民王女士的感慨，道出了许多人的心声。元旦当天，她特意带着孩子李芷沐赶到绣湖广场，在璀璨的灯海中与其他人一起迎接2026年的到来。

文旅人气未散，商贸活力更盛。这场元旦“开门红”，不仅是一次假日经济的精彩绽放，更是义乌文旅与商贸深度融合的生动实践。向着即将到来的春节，这座充满活力的城市，正整装待发，准备迎接新一轮的文旅商贸热潮。