不只卖货，更传年味 义乌国际商贸城三区打造沉浸式新春文化市集

1月31日上午9时许，来自金华的王丽与好友走进义乌国际商贸城三区。“听说今年三区搞了个特别有年味的扫货节，我趁着双休日特地赶来。”王丽笑着说，她此行目的明确，为家中挑选传统年画，再给自己挑一副新眼镜。“没想到一进门就被红彤彤的中国结、手写的春联和满眼的‘福’字包围了，年味扑面而来！”

随着农历马年春节临近，叠加总台2026春晚义乌分会场热度，义乌这座“世界超市”正以一场别开生面的新春盛宴迎接八方来客。由商城集团国际商贸城第三分公司主办的“新春寻年味，年画聚三区”新春扫货节于1月30日至2月1日火热举行。活动聚焦喜庆用品、文体用品、眼镜、化妆品等特色行业，通过年货集市、配镜惠民、书法送福、线上互动等多种形式，不仅点燃了市民的年货采购热情，更让中外客商在烟火气中感受中华传统文化的魅力。

在义乌国际商贸城三区67号门、北大门入口处，70多个花车摊位整齐排开，年画、挂历、对联、红包、灯笼、中国结琳琅满目，不少摊位前已排起队。来自巴基斯坦的采购商阿里一边试戴一副金红色边框的眼镜，一边用流利中文对商户说：“这个要50副，我要带回拉合尔卖！”他告诉记者，每年年初他都要来义乌集中采购，“这些喜庆风格的眼镜和年画特别受欢迎——虽然我们不过春节，但红金色在巴基斯坦象征吉祥和庆典，很多年轻人喜欢用它们搭配节日穿搭，或者当作婚礼、开斋节的潮流配饰。义乌的设计新、价格好，更新又快，我年年来！”

不远处的“新年新视力”配镜专区更是人头攒动。义乌国际商贸城三区眼镜商户联合推出免费验光、镜架维修及全场低至五折的优惠活动。在义乌从事外贸生意的陈先生表示：“平时配副眼镜要三四百，今天不到两百就搞定，还能现场取镜，太方便了！”商户骆老板一边为顾客调整镜腿，一边笑着说：“这几天客流翻倍，我们提前备足了货，就等大家来‘扫福’！”

最吸引人气的，莫过于68号门中庭的“翰墨迎春”书法家送福活动。上午10点刚过，多位本地书法家已在长桌前挥毫泼墨。红纸铺展，笔走龙蛇，“马到成功”“龙马精神”“骏马奔春”“家和万事兴”等吉祥语跃然纸上，不少春联还特意融入了奔马、祥云等传统纹样。市民们有序排队，领到春联后纷纷拍照留念。与此同时，“集赞领福”互动区也热闹非凡。上海游客小林拍下四张活动现场照片，配上话题#三区年画扫货节#，不到半小时就集满10个赞，成功兑换了一个烫金福字挂饰。“发朋友圈还能领福利，又好玩又有年味，必须打卡！”她说。

值得一提的是，随着“义乌好好逛”文旅IP持续升温，义乌国际商贸城三区新春扫货节吸引了大量本地市民、周边消费者及在义外商前来采购，有效带动了喜庆用品、文体用品、眼镜、化妆品等品类的销售，显著提升了市场人气与交易活跃度。