世界杯的风吹过义乌就是“黄金”

德国足坛的传奇球星弗朗茨·贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”离2026年美加墨世界杯揭幕还有4个多月，在义乌国际商贸城，相关的体育用品已经提前“出线”。

“我们推出的五六十款世界杯相关产品，刚上架一周，就接到超百万元订单。”浙江聚乐体育科技有限公司（以下简称聚乐体育）负责人骆添乐说。

走进聚乐体育位于义乌国际商贸城一区的店铺，各类带有热门体育IP标识的周边产品陈列有序，T恤、背包、水杯、颈枕、挂饰等应有尽有。其中一款身着蓝白相间的阿根廷国家队球服、萌态可掬的迷你小羊挂饰尤其抓人眼球。

这款迷你小羊挂饰叫“咩西GOAT”。山羊是梅西球迷对他的昵称，如今这只小山羊也代表了梅西的形象，“仔细看，小山羊的衣服上还有梅西的电子签名”。

这一细节彰显了官方授权的身份。就在前不久，该公司获得阿根廷、葡萄牙、西班牙、法国、英格兰、荷兰、意大利、德国国家队以及巴塞罗那、利物浦、曼城、拜仁、热刺、多特蒙德足球俱乐部等全球知名体育IP的官方授权，开发与运营上述体育IP周边商品，涵盖潮玩、纪念周边、日用品、服装鞋帽等多个品类。

“这款小马‘包挂’是热销产品，获得官方授权后，我们对外观进行了重新设计，比如在马鞍部分加入各个国家队的元素，让产品突破了原先的市场边界，拓展了体育IP周边的客户。”骆添乐说。

据了解，这款小马“包挂”看似配饰，实则别有洞天，在小马的肚子里藏有一只便携式的充气U形枕，这一创新设计让产品不仅具有装饰作用，更具有实用价值。凭借着这一创新设计，聚乐体育获得国内领先的体育IP用品公司聚星动力的青睐，双方一拍即合，共同对全球知名体育IP进行开发运营。

今年的美加墨世界杯赛事将有48支球队参赛，104场比赛将覆盖16座城市，赛程达40天。这将为品牌和商家提供更长的营销时间窗口、更广泛的受众触达范围以及更丰富的消费场景。聚乐体育也正乘着这一东风抓紧开发新品。

“我们正在系列化、分步骤推出相关体育IP周边产品，以满足客户的多元化需求，预计在春节前将新增200款产品。”骆添乐介绍，借助官方授权的背书，聚乐体育的产品一上市就吸引来自阿根廷等国家采购商的注意，订单排期满满当当，工厂正根据交货计划抓紧生产。

一场体育赛事背后是巨大的商业价值。在义乌市场，不仅仅是聚乐体育，各类经营足球、球衣、奖杯、手环等体育用品及赛事周边产品的经营户早已在忙着为世界杯备货。

义乌市金尊文体用品有限公司（以下简称金尊文体）专业生产奖杯、奖牌、徽章等产品多年，早在去年7月，离今年的世界杯还有一年之久时，该公司就已经收到中东客户的询单。眼下离世界杯开幕已不足5个月，当地赛事气氛愈加浓厚，客户纷纷追加订单。为了按时交货，金尊文体正在抓紧生产。

赶货、备货，这是目前义乌市场上体育及周边产品经营户的状态。届时随着小组赛、淘汰赛的推进，客户会根据市场热度、趋势洞察追加订单，经营户也在为后续的订单“时刻准备着”。

近年来，每逢奥运会、世界杯、欧洲杯、美洲杯等大型赛事，作为全球最大的小商品集散中心，快速响应全球采购需求的义乌总能吃到赛事红利。

据不完全统计，16年前的德国世界杯，义乌输出了数以百万计的球迷假发和旗帜；12年前的南非世界杯，义乌制造的“呜呜祖拉”风靡赛场；4年前的卡塔尔世界杯，从32强的旗帜到足球、球衣、围巾，大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

在各大赛事中，当各支劲旅还在为出线鏖战之时，“义乌制造”早已占得一席之地。“接下来，我们也会围绕足球等热门赛事推陈出新，让越来越多优质的义乌小商品借助赛事加速出海。”骆添乐说。