一马当先耀商都，万国同春聚义乌。马年春节的脚步日益临近，随着总台2026年春晚第三次彩排以及主持人阵容官宣，义乌分会场多个精彩元素首次亮相。从李祖村的龙灯蜿蜒腾跃，到非遗红糖熬制的匠心传承；从“朱丹溪”的中医智慧到“戚家军”的忠勇精神；从拨浪鼓的市井韵律到全球商贸的现代节拍……这些深植于义乌历史与现实的文化符号点燃了独属于义乌的年味火花，让人期待满满。 镜头之外，眼下的义乌，春晚分会场带来的独特年味也充盈着大街小巷。这座被誉为“世界超市”的商贸之都，正以精心策划的景观布置、底蕴深厚的文化挖掘、细致入微的环境整治以及丰富多彩的民间活动，全方位营造浓郁而独特的春晚氛围，以“有情有义”的姿态喜迎全球游客。 在这里，你既能在市场体验“进货式旅游”的独特乐趣，也能在古街老巷触摸历史的温度；既能在山水间疗愈身心，也能在乡村田野感受最地道的中国年。让我们循着春晚的足迹，在商贸繁华、千年文脉、人间烟火、青山绿水与田园风光中，邂逅独属于义乌的新春韵味。 世界超市焕新颜 贸韵新春嗨购全球 【买买买】 今年总台春晚义乌分会场主舞台设在全球数贸中心，这也让以全球数贸中心为代表的义乌市场群备受外界关注。 走进义乌国际商贸城，近期各大市场区块都洋溢着春晚分会场的喜庆气氛与浓浓年味。一场场各具特色的年货采购节也接连登场。这里不仅是全球好物的聚集地，更化身充满趣味的新春乐园，让游客在采购年货的同时，沉浸式体验义乌的商贸活力与春晚氛围。 在全球数贸中心，2月4—8日开启“跟着春晚购全球 数贸玩‘赚’年货节”——全球美食区已早早集结鳌宴刺身、潮汕牛肉火锅等网红美食，全场7折起的福利让游客大快朵颐；各三角区与中庭内，马年主题潮品、智能年货、珠宝首饰等琳琅满目的商品一应俱全，还有义乌全市场精选年货大集，逛一圈买遍全球；更有趣的是，整个市场变身真人版“大富翁”，游客掷巨型骰子、打卡集章，偶遇福马宝宝和机器狗巡游，完成互动任务就能兑换精美礼品，让购物之旅充满惊喜。 为喜迎全球游客，今年春节期间“不打烊”的五区进口商贸城将在2月19日（正月初三）提前开市。这里汇集了超10万种类的全球好物，年货节期间，不仅有直播达人现场在各档口就地砍价，为线上网友抢购专属福利，线下“全球优品汇”汇聚正面清单进口尖货，“红运年货场”备齐传统节庆佳品，游客凭购物小票还能兑换美食券，参与“宝藏店铺”装扮评选，实现“购物+美食”双重体验。 春晚元素的融入，让国际商贸城的打卡属性拉满。市场内随处可见融合马年生肖与义乌拨浪鼓元素的装饰，核心区域打造了春晚分会场同款地标装置，为游客拍照打卡提供热门点位。“正月初三起，在五区进口商品城与义乌好货广场，我们还将有机串联义乌市场特色展销商品及联动全球好品资源，打造一场集全球商品展销与特色美食品鉴于一体的新春商贸嘉年华。”商城集团相关负责人介绍。 新春期间，“世界超市”将成为最潮打卡地。在国际商贸城，游客既以超高性价比淘遍全球好物，又能感受到义乌从“买全球、卖全球”到“游全球、乐全球”的文旅融合新魅力，让新春购物之旅既实惠又有趣。 文脉义乌绽新彩 古街古阁寻韵千年 【品古韵】 义乌的年味藏在青砖黛瓦的古建街巷中。西门老街、佛堂老街、黄山八面厅、鸡鸣阁等一众承载着城市记忆的古建地标，借着春晚的东风完成焕新，将千年文脉与现代光影、马年新春、春晚元素完美融合，让游客在漫步间触摸义乌的历史底蕴，感受传统年俗的全新魅力。 西门老街将以“跟着春晚游义乌，带着喜乐逛西门”为主题，还原明清时期江南市井商贾云集的繁华盛景。春节期间，这里将举行迎灶神及迎财神等4场民俗秀、11场戏曲音乐会，同时开设20家快闪店、82家非遗市集，涵盖春晚主题馆、亚洲新锐艺术展两大展馆。届时，游客不仅能观赏新年主题汉服巡游、古风快闪舞蹈等精彩节目，还能参与传统民俗互动游戏，在沉浸式游园中重拾久违的年节仪式感。 佛堂老街则延续了“千年商埠”的特色。新春市集上，道情表演等义乌非遗项目轮番展演，老师傅们现场熬制梨膏糖，香甜的味道成为老街独有的新春记忆；老街的青石板路上，五路财神古镇巡游、河灯漂流新年祈福等互动节目轮番上演，红灯笼与马年主题灯饰交相辉映，与江对岸的夜景相映成趣，勾勒出江南水乡的别样年味。 黄山八面厅作为国家级文物保护单位，以精巧的古建筑工艺吸引着游客前来探访。新春期间，这里布置了简约而雅致的马年灯饰，在不破坏古建风貌的前提下增添新春氛围。 正月初五至元宵节，鸡鸣阁将推出“义”马当先·鸡鸣新春嘉年华活动。其间，这里将举行多场灯光秀演出、唐风市集、鸡鸣广场市集，并开展NPC巡游、鱼灯DIY等互动。除了红糖、东河肉饼等义乌特色美食，游客还能品尝到各地网红美食。夜晚华灯初上，鸡鸣阁在灯光的映衬下更显古朴大气，将成为游客打卡最具代表性的古建地标。 在义乌，传统古建不再是冰冷的历史遗存，而是成为承载年味、连接古今的载体，让游客在逛古街、登古阁中，感受义乌千年文脉的生生不息。 舌尖年味庆新春 烟火街巷寻味义乌 【逛吃逛吃】 人间烟火气，最抚凡人心。春晚的热度，让义乌的烟火街巷愈发热闹，义乌之心、绿地朝阳门、三挺路夜市、南山里、悦桂坊等逛吃地标，将潮流商圈的时尚与市井夜市的烟火完美融合，不仅有舌尖上的义乌味道，更有总台春晚文创的惊喜，让游客在逛吃之间，感受商都最鲜活的新春氛围。 作为义乌的核心商圈，义乌之心与绿地朝阳门借着春晚的东风开启全域联动模式，成为总台文创快闪店的重要布局点位。由义乌市文旅公司与总台文创携手打造的文创快闪店，带来17款马年限定联名产品，融合义乌拨浪鼓、马年生肖与春晚吉祥物元素的文创饰品、摆件、文具等，让游客把“春晚年味”带回家。 新春期间，绣湖广场将打造沉浸式主题市集，深度融合本土特色与万国风情，营造“本土韵味+国际范+春晚情”的多元消费与体验场景。届时，义乌本土特色美食与全球风味小吃齐聚一堂，东河肉饼、红糖酥饼、佛堂千张面等非遗美食不容错过，网红餐饮品牌也将推出马年新春限定菜品，满足不同游客的味蕾需求。 如果说，商圈是义乌的时尚面孔，三挺路夜市就是这座城市最鲜活的烟火底色。这个春节，三挺路夜市将首次推出“夜市新春不打烊”特色活动，联动爱喜猫全球好物集合店宾王旗舰店，现场有舞狮开市表演、乐队演出，游客在品尝全球美食、选购质价比极高的小商品之余，还能享受专业摄影师免费拍照的福利。 春节期间，南山里国际风情街将以“人间烟火处，宝藏南山里”为主题，将朝鲜族风情与中式年俗深度融合。正月初一至十五，将推出美食体验、文化互动、民俗展演三大系列活动，用15天不重样的活动献上一场沉浸式新春盛宴。 春节假期，汇集特色咖啡、创意私厨、手作小店的悦桂坊街区将推出“快乐‘咖’码·福气‘啡’尝”特色活动。街区融合文艺休闲与烟火气息，依托咖啡、甜品等精品业态及“金咖联盟”商户联动基础，精准契合市民游客多元体验需求，更激发街区活力，助力“义乌好好逛”文旅形象传播。 此外，义乌宾王商贸区、金融商务区以及主城区和乡村热门打卡点，还隐藏着众多中外特色美食，等待大家来尽情逛吃。 生态义乌享悠然 青山绿水踏春寻趣 【亲子游】 当春晚的热闹遇上自然的静谧，义乌的山水景区成为游客放松身心、享受新春的好去处。新春期间，义乌植物园、云黄山景区、大寒尖、华溪森林公园等生态地标，以马年新春为主题将自然之美与春晚元素、传统年俗完美融合，推出一系列兼具观赏性与互动性的新春体验，让游客在青山绿水中踏春寻趣，感受义乌的生态之美。 新春期间，作为义乌的“城市绿肺”，义乌植物园将成为潮流与传统交融的新春乐园。园区内，憨态可掬的“毛线抱树马”装点着林荫步道，红灯笼与福字挂饰在枝头摇曳，锦鲤风筝迎风飞舞，处处洋溢着马年新春的喜庆；樱花湖畔，传统与潮流的碰撞每天都在上演，梅花桩舞狮、泡泡鱼巡游等民俗巡演，让游客感受传统年俗的热闹；巴西桑巴舞等异域展演将吸引年轻人驻足参与，成为一场热闹的“全球狂欢”。 云黄山景区以祈福文化为特色，是游客新春登高祈福的不二选择。景区的步道旁布置简约的春晚元素与马年灯饰，沿途的观景台打造春晚同款打卡点，游客登高望远，可将义乌城区的新春美景尽收眼底。 大寒尖作为义乌“第一高峰”，冬日的风光别具韵味，山间的雾凇、冰凌成为独特的自然景观。新春期间，登山步道全程开放，是户外爱好者徒步登高、迎接新年第一缕阳光的好去处。正月初一，这里将举行“龙马精神”新年登山护绿行特色活动。 华溪森林公园则以生态康养为核心，这里林木葱郁、溪水潺潺，新春期间推出自然研学活动，游客可在探寻森林中的动植物奥秘，走康养步道、品山泉清茶，在天然氧吧中放松身心。此外，还有德胜岩、铜山岩、钓鱼矶、南山公园等，都是市民和游客登山看景、亲子游乐的打卡点。 这个春节，在“购物+美食”的体验之余，也不妨带着家人来感受义乌小而美的山水景色，在与自然的亲密接触中度过一个悠然惬意的假期。 田园义乌乐新春 和美乡村探春寻味 【乡间野趣】 春晚的镜头，不仅聚焦义乌的商贸繁华，更展现了这座城市的乡村新貌。分水塘村、李祖村、马畈村等义乌的和美乡村，也借着春晚的东风完成焕新升级，将红色文化、非遗、田园风光与春晚元素深度融合，推出一系列特色乡村旅游体验，让游客在田园间探春寻味，感受义乌乡村的别样年味。 作为陈望道先生翻译《共产党宣言》的故乡，城西街道分水塘村是义乌最具红色底蕴的乡村打卡点。村内还原了陈望道在柴房翻译《共产党宣言》的历史场景，亮灯后成为游客争相打卡的热点。新春期间，分水塘村推出“真理的味道非常甜”主题体验活动，品“真理咖啡”“真理味道”；村内的陈氏家宴将推出特色“真理家宴”，让游客在舌尖上感受义乌的本土风味。 作为义乌文创乡村，后宅街道李祖村将推出“我在李祖过大年”特色活动。活动以“礼”为核，以“马”为形，以“春晚”为势，以“寻六礼、纳六福”为主线，串联举办打卡春晚印记、新春共富市集、巧手非遗制灯、妙趣民俗游园、NPC巡游演艺、马年全家福六大主题活动，让游客重拾儿时的春节记忆。 新春期间，上溪镇把“牛马”从网络热词变成新春祝福，打造新春“牛马精神”主题活动，让新年的期许化作马运与牛气，邀游客共赴一场正能量的新春之约；大陈镇马畈景区将推出“跟着春晚游义乌·品非遗中国年”特色活动，推出新春灯会、民俗表演、美食市集等，与市民游客共度热闹新春。 义乌的乡村，既有红色的初心传承，又有田园的悠然惬意，更有热闹的新春氛围。新春期间，各村镇的民宿、农家乐全部开放，游客可住进乡村民宿，吃农家饭、干农家活、享农家乐，在田园风光中度过一个充满烟火气的春节，感受义乌乡村振兴的丰硕成果。 一灯照万家，万象更新春。2026年春节，义乌因春晚分会场的落地成为全球瞩目的焦点，让这座“世界小商品之都”的新春愈发精彩。从国际商贸城的全球嗨购，到古建古阁的千年寻韵，到烟火街巷的舌尖美味，到青山绿水的悠然惬意，再到和美乡村的田园年味，义乌将以春晚为窗向世界展现城市的多元魅力，让“跟着春晚游义乌”成为这个春节最潮的旅游方式。 当春晚的追光灯照亮这座商贸之城，世界看到的将不仅是小商品创造的商业奇迹，更是传统与现代共生、本土与世界交融的活力图景。这个春节，义乌盛邀全球游客跟着春晚的脚步，在“世界小商品之都”的繁华与温情中，邂逅一场别样的新春之旅，感受“世界的年味，义乌的主场”。 |
GMT+8, 2026-2-6 13:17
