“寻宝”短片展现“义乌速度” 全球好物“马上”集结春晚

2月4日，市文广旅体局发布32秒短片《“小义”带你去寻宝》，短片以轻快音乐搭配卡通化叙事，以年轻化的表达讲述了义乌“买全球 卖全球”的故事，为即将亮相的总台2026年春晚义乌分会场注入蓬勃活力。

短片以一场跨国视频通话开篇：义乌文旅IP“小义”身着马年主题服饰，与四位不同肤色的外国友人连线，一句“你们想要春晚里的同款礼物吗？”瞬间点燃期待。在众人“想要”的呼声中，“小义”化身“寻宝先锋”，手持放大镜穿梭于义乌国际商贸城，镜头随云层攀升，俯瞰总台2026年春晚义乌分会场。随后，“小义”拉着购物车，将“哭哭马”玩偶、无人机、珠宝项链、机器人等春晚同款好物收入囊中，继而踏上全球之旅：穿过埃菲尔铁塔、卢浮宫等知名国际地标，将万国好物装入购物车，直升机伴着“义乌速度 全球发货”的标语继续出发。

当视频通话界面再次出现，外国友人已收到心仪好物，这些好物化作拼图碎片，最终拼成骏马形象，“马到成功”四字也跃然画面。在骏马奔腾间，世界好物汇聚义乌国际商贸城，一区上空浮现的世界地图，与“春暖四海 百业兴旺”的标语交相辉映，生动彰显了“世界超市”的格局。短片最后，九位不同肤色、不同年龄的卡通人物手持好物高喊“新年快乐”，“小义”手持拨浪鼓挥手作别，描绘出义乌“买全球、卖全球”的宏大图景。

作为世界小商品之都，义乌的“有情有义 世界义乌”城市特质与春晚的文化属性天然契合，创作团队摒弃传统宣传范式，以卡通化叙事的方式重构城市叙事：从“小义”的可爱形象到趣味拼贴，从轻快的背景音乐到简洁的字幕表达，全程贴合Z世代审美偏好，既降低了传播门槛，又让“买卖全球”的城市特质变得可感可知。

这部短片不仅彰显出了义乌作为总台2026年春晚分会场的自信，也展现出了世界小商品之都“商通天下 货通全球”的深厚底气。它以卡通为媒，串联起传统底蕴与现代活力、国内市场与全球网络，让“春暖四海 百业兴旺”的美好愿景，在总台2026年春晚义乌分会场的聚光灯下愈发清晰可见。