婺城“冷资源”激活消费“热引擎”

今年春节，市民陈梦婷带着两个孩子3次打卡婺城奇幻冰雪季活动，“在这里，孩子们可以和企鹅合影、滑雪、打雪仗，小朋友玩得开心，家长还省心”。

由婺城区白龙桥镇政府、金华市金婺资源开发集团有限公司联合主办的2026婺城奇幻冰雪季落地万泰奥特莱斯购物公园以来，以6000平方米真冰真雪场景打造冬季文旅新地标。本次冰雪季推出雪圈滑道、雪地寻宝、企鹅互动、雪地巡游等沉浸式体验项目，成为市民冬季休闲热门选择。据了解，自活动开始以来，截至3月3日闭园，累计接待游客超2.5万人次，成为婺城冬季文旅爆款项目。

为打通冰雪体验与商业消费的衔接链条，婺城区创新推出“冰雪门票+畅玩权益包”联动机制，游客凭冰雪季门票即可至客服台领取餐饮折扣、零售满减、海洋公园优惠等一站式福利，实现“玩冰雪、逛商场、吃美食、看海洋”的闭环消费模式，最大限度拉长游客停留时间、提升消费频次。大量家庭客群、年轻客群涌入商圈，带动各大业态全面升温。物美超市万泰店店长王艺超坦言：“冰雪季带火了周边客流，家庭客群顺路采购礼盒、零食、日用品，春节期间销售额同比大幅提升。”便捷的消费场景、丰富的优惠举措，让冰雪流量快速转化为实实在在的消费增量。

在客流红利带动下，商圈内餐饮、零售等商户收获真金白银的发展效益，市场主体获得感持续增强。商场内某连锁火锅门店负责人表示，不少游客玩雪后直奔门店取暖就餐，亲子套餐、热饮套餐销量翻倍增长，成为冬季消费市场的亮眼增长点。服饰、童装、运动品牌等门店同步推出冬季促销活动，依托冰雪季客流带动到店转化率显著提升，商品销售额稳步增长。

冰雪季项目负责人管阳峰介绍，活动精心打造滑雪区、嬉雪区、打卡区、美食市集、花灯展五大板块，配套35个特色小吃摊位与百余组主题灯展，同时联动海立方海洋公园推出新春限定表演，形成“冰雪+海洋”双IP联动效应，以多元场景吸引游客、留住游客。

数据显示，冰雪季期间，万泰奥特莱斯购物公园总销售额达1868万元，同比增长8%，总客流量达38万人次，同比增长10%，“白天嬉冰雪、夜间逛商圈”成为新型消费风尚，有效补齐冬季消费短板，激活城市消费潜力。

万泰商圈的冰雪经济实践，是婺城区以场景创新激活冬季消费、推动文旅商体深度融合的生动缩影。近年来，婺城区聚焦消费提质升级，持续优化消费供给、创新消费场景、激发消费活力，以“四时风华 乐享婺城”为核心品牌，系统推出涵盖景区活动、非遗体验、美食市集等多种形式的主题活动，发放文旅专项消费券，推动商圈业态提档升级，不断满足人民日益增长的美好生活需要。