从课堂作业到文旅“潮”品 青年学子用创意设计点亮商城文旅

本月中上旬，第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心举办。现场的一大亮点，便是由中国计量大学现代科技学院发起的“青禾”高校设计创新成果展。青年学子们以设计为笔，深耕义乌本土文脉，紧扣“有情有义 世界义乌”，巧妙融合这座城市独有的商贸气质与当代生活的审美意趣，匠心打磨出一批兼具文化厚度、创意巧思与市场潜力的文创佳作。

当蓬勃的青春创意与深厚的城市文旅资源精准对接，不仅让传统文化在新时代焕发鲜活的生命力，更为义乌文旅业态的创新升级探索了一条充满无限可能的新路径。

青年创意破圈赋能

展会现场，“青禾”高校设计创新成果展一隅，设计亮眼、洽谈频繁。“义脉锋承”系列兵器笔，将义乌兵精神融入文具设计，打造了历史传承与当代生活相融的生动范例。本土IP形象“义乌鹅”——“戊戊”与“伊伊”，形象取材于骆宾王诗歌《咏鹅》，并融合婺剧脸谱与“鸡毛换糖”商贸文化，衍生出抱枕、笔记本、手提袋等系列周边产品。此外，还有小望粽、望小道等红色文旅形象，以及拼豆创意灯箱等作品，多角度展现了青年群体对义乌城市文化的理解与诠释。

“文创的核心不是复刻历史，而是让文化‘活’起来。”中国计量大学现代科技学院学生毛新颖是此次参展的一员，参与打造了立体书与小望粽两款代表作。她回忆道，在设计创作过程中，团队兼顾历史原貌与现代审美，摒弃严肃刻板的展示形式，借助互动书本、日常文具、可爱IP周边等载体，将义乌兵的忠勇风骨和城市的商贸精神，自然而然地融入大众生活。参展期间，作品收获客商与游客的一致好评，也收集到许多宝贵的优化建议。她的设计思路也变得愈发开阔了。

学生吴静文是立体书作品的创作团队成员之一。她说，为了将课堂作业打磨为参展精品，团队潜心钻研义乌兵阵法布局、兵器设计背后的故事，赋予造型设计精神底蕴。在她看来，文创设计应当紧跟潮流趋势，将地域特色与新潮设计相结合，才能吸引年轻群体关注本土文化。后续，她和团队成员计划参照市场反馈，调整作品细节，朝着落地运营的方向不断努力。

学生马静雅对展会仍记忆犹新，其间与市场零距离对接，让她对文创设计有了全新认知：简单堆砌文化元素无法打造优质作品，唯有融合传统底蕴与现代审美，才能做出打动人心的设计。“手绘、二维三维设计、版式排版这些课程，为我的文创创作打下了扎实基础。”马静雅介绍，“平时我会不断实践、复盘、优化，在反复打磨中提升设计能力。”

一件件贴合本土文化且新颖鲜活的文创设计，让我们看到，青年学子们尝试跳出照搬历史符号的传统创作思维，用年轻化视角拆解重构本土文化元素，让尘封于史料、展馆中的城市记忆，以崭新姿态融入烟火日常，走向大众。

沃土滋养创意生长

一座城市的文旅活力，根植于其独有的文化底蕴与开放的市场生态。义乌文脉绵延，在地文化宝库体系丰富，源源不断为文创设计输送创作灵感。

相较一些地区“文化资源丰富、产业转化薄弱”的困境，义乌拥有得天独厚的市场化优势。完整成熟的小商品产业链、完善的产销体系、活跃的会展经济与开放包容的营商氛围，构建起“创意可落地、设计可变现、作品可迭代”的优质生态，让义乌成为高校设计专业实践创新的绝佳热土。

“义乌的文化底蕴非常深厚，可挖掘的创作题材很多，是我们取之不尽的创作宝库。”毛新颖说，“市场成熟、产业链完善是义乌的一大优势。得益于此，我们的设计不只是纸上创意，还能快速对接生产、落地成形，这对学生创新实践的帮助非常大。”

依托城市独有的发展优势，青年学子们得以拓宽创作边界。“义乌与全球市场联系密切，能让我们第一时间掌握流行趋势和大众审美，让我们的设计更贴合市场、更有传播力。”吴静文说。

本次成果展汇聚中南大学、福建师范大学、浙江万里学院、宁波诺丁汉大学、中国计量大学优秀创作，展品涉及文化传承、乡村建设、城市形象、日用文创等多个领域。展会共接待观众两万余人次，达成两百余项合作意向，多款本土主题文创顺利对接企业，实现创意价值与产业需求的精准匹配。

课赛融合淬炼功夫

亮眼的文创展品，离不开院校循序渐进、层层递进的人才培养模式。课堂学习夯实基础，学科竞赛锤炼技能，实践项目接轨市场，多维度培养体系实现学生综合设计能力的提升。

中国计量大学现代科技学院教师周琳琅告诉记者：“课堂练习是专业学习的基础，是所有创意与技法的根基；学科竞赛是课堂知识的综合应用与拔高。学生只有通过竞赛，才能完成一件产品从构思、打磨、成形到展示表达的过程。这可以全方位提升学生的实操能力、逻辑能力、综合表达能力。”

毛新颖结合自身学习经历感慨，各类专业课程夯实了自身技术功底，社会实践让她深度探寻本土文化，校企合作项目则让她学会站在市场角度思考设计。目前，她的部分作品已经提交专利申请，接下来要持续打磨设计内容，推动文创产品落地。

线下的实地走访，唤醒了吴静文深耕本土文创的初心；而计算机辅助设计等专业课程，则为创意落地插上了技术的翅膀。院校搭建的校企合作平台，也让她有了将设计想法转化为实物作品的机会。她说，在义乌这片沃土上，将持续关注市场变化，优化创作内容，让更多义乌文化元素借助青年学生的力量得到广泛传播。

落户义乌以来，中国计量大学现代科技学院始终与城市同行相伴，以赛事为载体，滋养学子才情、精进教学素养、催生新颖创作。一路走来，学院共斩获国家级奖项150余项、省级奖项830余项，源源不断向这座城市输送鲜活创意与实干型青年力量。

学院相关负责人谈及未来发展时表示，将继续深耕义乌这片充满生机的商贸沃土，探寻蕴藏其间的深厚文化宝藏；不断优化课赛融通、产教融合育人模式，打造优质的创意孵化、作品展示与落地应用平台；鼓励青年学子以设计笔触传承文脉风韵，用新颖创意助力产业成长，打造校地携手共进、文旅焕新出彩的美好图景。