一座城市的文化拼图

在浙江中部丘陵的版图上，义乌像一块被青山绿水包裹的璞玉。学习推广“义乌发展经验”20年来，这座“七山二水一分田”的城市，以生生不息的韧劲，让丰厚的人文底蕴与现代活力共生共荣，在时代浪潮中拼出了一幅多元共生、生机盎然的文化图片。

文脉赓续 激活城市精神内核

义乌古称乌伤，这里文脉绵长、文风鼎盛、文人辈出，承载着“亿年恐龙、万年上山、千年双林、百年红色、百年商贸”的深厚文脉，是闻名遐迩的“文化之乡”，孕育出独特的节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义“六义”文化，共同勾勒了义乌独有的文化肌理。

优秀的传统文化既构成了这座千年古城的突出特性，也蕴藏着历久弥新的精神密码。20年来，我市始终坚持以文铸魂，系统梳理城市文化脉络，激活本土文化基因，持续深耕文化保护与挖掘工作。2021年，《义乌市文化基因解码报告》发布，全面梳理出义乌红糖制作技艺、鸡毛换糖商贸习俗等700余项文化元素，涵盖中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化三大类型，还原了义乌千年文化发展轨迹。依托深厚的文化底蕴，义乌将文化建设与城市发展深度结合，推出“何以义乌”文化解码工程，让千年“义”文化从历史积淀变为城市发展的文化脊梁，为城市文化品牌打造奠定坚实基础。

车辆驶出G60沪昆高速后宅出口，“有情有义 世界义乌”的标识映入眼帘。2025年，“有情有义 世界义乌”城市文化品牌发布。如今，“有情有义 世界义乌”的城市文化品牌标识已广泛应用于公共空间、政务服务、文旅推广等全场景。

文旅融合 古今交融焕新生

立足深厚文脉底蕴，我市持续推进场景创新、业态重组，推动传统文化和旅游产业深度绑定，让千年古韵融入市井生活，助推经济社会高质量发展。

今年“五一”假期，全市全域累计接待游客330万人次，同比增长20.7％。2000多米的佛堂老街上，20余项非遗项目沿街排布，让非遗项目转化为沉浸式、体验式的日常风景。老街中段的新华戏院里，时常上演地道婺剧，婉转唱腔萦绕街巷，游客与市民围坐品茗看戏，传统戏曲文化与市井烟火气完美交融。

在佛堂老街经营近二十年的商户朱荣丰，见证了古镇的蝶变升级。“从前老街以本地街坊游客为主，如今即便是工作日，也常有外地旅游团慕名而来。”朱荣丰说道。乘着“义乌好好逛”文旅IP的东风，朱荣丰去年新开了一家“一酱一菜”特色门店，门外“酱是时间的艺术”的主题白墙成为网红打卡点，精心搭配摆放的竹凳，为古韵老街增添温情暖意。中外游客通过网络分享佛堂古镇的风光与人文故事，让义乌深厚的文化底蕴跨越地域限制广泛传播，绘就传统古韵与新潮双向赋能的文旅新图景。

近年来，我市积极推进文旅深度融合工程，“义乌好好逛”文旅IP火爆出圈。义乌在高标准构建“一江一环两核三片多点”全域旅游空间格局的同时，聚焦国际商贸城和佛堂旅游度假区两大千万级高能级景区，打造5大特色街区，串联西门老街、鸡鸣阁等特色点位，形成全景式文商旅综合体，更大范围打响“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”标识。

产业赋能 夯实文化发展根基

依托成熟的商贸产业集群优势，我市大力发展文化事业和文化产业，打通文化、商贸、市场融合发展链条，推动文创产业迭代升级，逐步形成覆盖全社会的公共文化服务体系。

创办于2006年的中国义乌文化产品交易博览会，是文旅产业发展的核心名片。20年来，我市构建了以文化用品生产、工艺美术等为代表的“文化制造”和以文化会展、创意设计、文化旅游、影视动漫等为主体的“文化服务”两大类别齐头并进的产业发展体系，持续提升中国义乌文化和旅游产品交易博览会、中国义乌文具礼品展等系列展会国际影响力。

今年5月13日，第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会落幕，展会达成意向成交额近1.5亿元。其中，义乌市文旅公司展台人气集聚，累计接待游客、采购商超3万人次，176款“义乌礼物”文创精品集中亮相，彰显了我市文创产业的创新活力与市场竞争力。

在深耕文化产业的同时，我市不断织密全域公共文化服务网络，推动文化惠民落地生根。按照“五馆一院一厅”高标准建设大型公共文化场馆设施，建有文化馆、图书馆、非遗馆、美术馆等四个市级公办文化类场馆；博物馆新馆和义乌大剧院正在建设中。如今，全市大型公共文化场馆集群常态化开展展览展演、非遗体验等文化活动，让千年文脉、“六义”文化浸润市民生活，实现文化惠民、文化润城。

站在“义乌发展经验”20年新起点，我市将不断推动传统文化与现代文明交融共生，让这座“世界超市”既有繁华商贸的烟火气息，更有源远流长的精神风骨，以文化之力凝聚城市发展磅礴力量。