义乌全球数贸中心“星夜直播”近5000场

夜幕降临，当城市的喧嚣渐息，义乌全球数贸中心却迎来一天中的又一个高潮。

在这里，一间间用于样品陈列、客商接待的实体店铺，陆续亮起补光灯，变身直播间。主播的讲解声与后台的订单提示音交织成曲，直播热潮往往持续至凌晨。这里不再是营业8小时的传统市场，而是365天×24小时永不落幕的“数字贸易港”。

据统计，自2025年12月7日，商城集团全球数贸中心分公司启动“全球数贸·星夜直播”战略以来，短短数月，已覆盖场内近700户商户，累计开展直播近5000场。传播链路不仅覆盖国内抖音、小红书，更通过TikTok触达海外，“内外双循环”的直播生态已初具规模。

作为市场内率先试水夜间直播的代表商户，主打原创精工银饰的欧珀谛老板娘徐园园主动提交申请，成为积极响应业态布局的经营户之一。短短三周，她已跑出惊艳战绩：夜间单场营业额突破6位数，最晚开播至凌晨2点。随着合作主播增多，她还创新推行“分时段预约制”，为头部主播定制专场，让流程更高效。

“开了就有生意。”徐园园直言，夜间直播是双向利好——商户愿意延长经营，主播有优质货品与场地，市场的氛围自然越做越旺。她希望以自身为样板，带动更多商户加入，共同点燃义乌全球数贸中心的“直播星空”。

主营正版IP授权的“萌世玩具”，则将重心锚定跨境直播。“市场更像一个引领者，带我们学习、给我们方向。”老板娘包妮亚如此评价。

从一区迁至义乌全球数贸中心，正是看中了其在跨境板块的资源集聚优势。凭借迪士尼、环球影业、三丽鸥等国内外顶流IP授权，“萌世玩具”拥有极强货品辨识度。店铺无条件配合主播开播，自由灵活的合作模式助力其快速开拓东南亚、美国等市场，跨境新号开播即出单。

面对义乌全球数贸中心蓬勃兴起的直播经济新生态，商城集团全球数贸中心分公司为了让每一位商户敢播、易播、能播好，已构建完整的服务支撑体系：场地支撑方面，商户可优先依托自有店铺实景开播，实现“店播一体”，数贸港新品跨境直播中心同步配备专业级隔音直播间与千兆网络，充分满足高品质直播需求。安全保障环节，项目配套夜间专属安保力量，护航商户延长经营时段，消除后顾之忧。生态培育层面，常态化直播技能与AI应用培训已全面铺开，助力商户快速补齐数字能力短板。此外，公司整合官方全媒体矩阵及本地渠道资源，针对夜间直播实施定向引流，有效协助商户快速积累首批客源。

“市场繁荣，我们责无旁贷。”商城集团全球数贸中心分公司相关负责人表示，义乌全球数贸中心经营主体早已跳出传统经营范式，依托“世界义乌”商贸大模型和跨境网络，将传统档口升级为集店播、走播、跨境多语种直播于一体的数字直播间，真正实现“我的店铺间就是我的直播间”。

数据显示，今年前5个月，全市开展网红直播带货52.11万场，完成零售额359.66亿元，同比增长38.84%。