眼下，解压捏捏乐已成为年轻群体追捧的文创潮玩，在吉尼斯认证全球最大零食体验空间长沙“零食王国”内，陈列着不少仿真食物系列捏捏乐，吸引游客驻足把玩、拍照打卡。记者走访发现，店内人气单品仿真面包、爆汁臭豆腐捏捏乐、红油钵钵鸡模型及冰淇淋挂件大多产自金华。这些单品售价几元到几十元不等的解压小件，依托金华完整小商品供应链走红全国、远销海外。 捏捏乐爆单 供应链释放活力 当下Z世代“悦己治愈”的情绪消费需求全面爆发，软糯手感、仿真新奇造型的捏捏乐精准踩中市场风口。金华出产的仿真食物系列捏捏乐不仅走进国内各大零食连锁店、校园便利店、文创集合店，更远销日韩、欧美、东南亚，成为跨境电商流量爆款。 从产品本身来看，捏捏乐模具投入少，TPR、PU软胶等原料通用性强、获取门槛低；单品体积小巧，物流成本低廉，线上直播、线下批发等多渠道都适配，吸引大量小微工厂入局生产。 依托金义一体化成熟产业配套，义乌、金东区、浦江等地玩具厂商走的是“小单快反、快速改款”的柔性经营路线。 记者致电当地一家玩具企业了解到，企业注册地在义乌，金东区则作为核心生产基地，依托完善配套快速响应市场改款、补货需求。据介绍，类似这种布局的企业不少。 长沙“零食王国”里人气颇高的蛋糕捏捏乐、冰淇淋挂件，以及门店用来引流打卡的巨型仿真面包墙，均来自浦江琦食工艺品有限公司。“好软好香，造型和香气跟真的面包一模一样。”仿真食玩货架前，两个年轻女孩拿着虎皮蛋糕和牛角三明治捏捏乐，闻了又闻，捏了又捏，还拿出手机拍照打卡。公司总经理郭娜娜介绍，“零食王国”主动向企业抛出合作邀约。这类仿真食品单品单次订货量虽不算大，但返单源源不断，尤其是冰淇淋挂件爆单，工厂几乎成了门店专属补货仓库，根据客流需求持续动态供货。 琦食公司能做出市场认可的仿真解压产品，核心在于独家工艺优势。全线产品采用环保PU主材搭配食品级食用香精，法棍、蛋糕的表面肌理、糖霜涂层均由工匠手工刷绘上色，整套制作有标准化流程。公司配套手版雕刻、模具开发、成品上色全流程车间，所有款式均为自主原创研发，手握多项外观等国家专利，产品通过3C、CE等国内外安全认证。除解压捏捏乐，品牌仿真烘焙橱窗陈列模型、美食文创挂件还被多家世界500强企业选为定制礼品；2026上海国际烘焙展上，琦食公司携全套仿真烘焙解压系列集中参展，充分展现在细分赛道的工艺竞争力。 金华市玩具和婴童用品协会会长盛建永表示，捏捏乐成为年度现象级小商品，是金华玩具行业抢抓悦己经济、落地柔性生产模式的典型缩影。但行业高速扩张的同时，发展短板也愈发突出：赛道准入门槛低，一款爆款面世，几周内仿品就批量涌入市场，行业陷入低价内卷；叠加原材料、环保检测、人工成本持续上涨，单品利润不断被压缩。 IP驱动，数字赋能 构筑长期竞争力 面对低端小件赛道的发展瓶颈，金华玩具产业全面开启IP驱动、数字赋能的转型之路：一类头部企业拿下正版IP授权，搭建全球化创意产销链条；另一类源头工厂深耕原创工艺壁垒，同步打造自有文创品牌，带动整个区域产业跳出低价竞争泥潭。 浙江简动文化创意有限公司是正版IP转型的标杆企业。公司负责人吴雄辉坦言，企业早年只生产无IP手工玩具，产品更新快、极易被同行仿制低价冲击，也正是这段经历，让他下定决心全力布局IP赛道。如今公司手握蜡笔小新、哆啦A梦、三丽鸥等数十款全球热门IP的独家开发权限。为紧跟全球潮流、补齐本土创意短板，吴雄辉牵头组建百人设计师团队，分设香港、杭州两大研发中心，把义乌厂区作为柔性智造基地，搭建起“异地创意研发、本地规模化生产、海内外同步分销”的完整产业链。 依靠IP与数字化工具双轮驱动，简动公司摆脱对短期网络流量的依赖，营收保持稳定增长。吴雄辉对此有着清晰认识：IP能赋予玩具独特的情感共鸣，这套逻辑同样适用于捏捏乐这类解压小件，无IP白牌产品往往维持两三个月的热度就滞销，而绑定经典IP的解压摆件拥有固定粉丝复购群体，产品生命周期能延长数倍。 浙江卡游动漫同样提供了成熟转型范本，企业采用“全球知名IP合作+本土原创IP孵化”双线布局，拿下哈利·波特、王者荣耀、小马宝莉等IP授权，同时孵化治愈系原创IP猫猫PAI，推出情绪盲盒、解压摆件等衍生产品。其中猫猫PAI以软萌暹罗猫为原型，贴合年轻人多样情绪表达，植绒款式手感软糯，同时兼具捏捏乐的解压属性与IP潮玩的情感价值，产品上线后迅速登顶线上潮玩热销榜。 琦食公司正在打造专属美食文创形象，将面包、甜品、烘焙元素融入挂件、捏捏乐产品。依靠难以复制的手工仿真工艺构筑核心壁垒，琦食公司在工艺赛道持续深耕，探索仿真食品工艺与文创解压玩具融合发展的全新可能。 今年捏捏乐市场爆火后，行业转型趋势愈发清晰，越来越多的金华玩具厂商主动学习IP运营、数字化设计相关经验，摒弃跟风仿制、赚快钱的短期生产模式，产业正稳步向高附加值、可持续发展的赛道迈进。 |
GMT+8, 2026-8-18 11:34
