在《跟着春晚游中国》里 义乌再次“链接”全世界

商业市场，义乌链接全球；文旅领域，《跟着春晚游中国》让世界“再认识”义乌。

7月30日起，由总台文艺倾情打造的城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》登陆CCTV-3综艺频道，央视频、央视文艺平台同步播出。这一站，由朱迅、王耀庆、于洋、金志文、苏醒、陆思宇、陈丽君、马凡舒八位嘉宾组成“春·游团”走进义乌。作为“中国看世界、世界看中国”的重要窗口，义乌是新时代陆上丝绸之路和海上丝绸之路的重要交汇点，还是国内国际双循环以及共建“一带一路”倡议的重要节点城市。

以春晚经典文化符号融进市井烟火，以地域文脉讲述独特风土人情，以鲜活实景描摹百姓幸福生活图景，观众在多国籍、多民族、多文化的交融样本里，了解到义乌“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的城市品格，也看见新时代文艺与旅游融合发展的澎湃潜力。

《跟着春晚游中国》义乌篇广受观众喜爱，收获各界好评，“义乌两个字，从前是地名，但是看完节目，现在是目的地”。播出期间，全平台直播播放量近1700万，累计曝光人次达16亿，微博节目主话题累计阅读量超4.9亿，节目相关话题在新媒体平台累计登上热搜榜单45次，累计在榜时长达300小时。

从仪式共建进阶到体验传播

如果说春晚舞台是对外景城市的高光定格，那么《跟着春晚游中国》则是Call Back后的沉浸体验。节目将春晚符号落地生根，化为街头巷尾的寻常风景，唤醒本土根脉的深沉记忆，通过吃、住、行、游、购、娱全维度深入走访落地城市，让鲜活的实景叙事与幸福图景跃然眼前，正是义乌篇为《跟着春晚游中国》给出的新解法。

沉浸式体验，妙在以城市为秀场，让互动游戏串起义乌骨架。商贸奇旅的发生地，选择了义乌国际商贸城。作为国内规模领先的“一站式”进口商品采购基地，进口商品展贸中心集经营、展销、洽谈于一体，“春·游团”在这里摇身一变“老板”与“老板娘”显得顺理成章。在义乌国际商贸城，新晋“创业游学团”跟着义乌小老板一起学西班牙语、打包发往世界的快递、接洽外国友商、签下跨国订单、感受义乌物流的“海陆空铁邮”五位一体。这种以城市为体验副本、以国际商贸城为主题街区、以真实老板为NPC的角色演绎与互动体验，营造了独一无二的义乌情景，也让义乌从“买全国、卖全国”到“买全球、卖全球”转型升级的新标杆更加彰显。

沉浸式体验，妙在城市切片的多维描摹。它既高屋建瓴地去探寻义乌链接世界的宏伟规划，也俯下身子去勾勒丰富多彩的绚烂生活。在义乌第六代市场全球数贸中心“小巨蛋”（数贸港），悬浮式扁球体造型宛如极具未来感和辨识度的“数字电脑”，带动传统市场数字化升级，象征智能化时代城市发展的无限可能；在全国乡村振兴的典型案例李祖村，“春·游团”与全球各地的创客相识，他们当中既有互联网大厂离职的返乡青年，也有带动原乡村民共富的年轻创客，还有来自全国各地乃至世界各地的农创客，这些创客“链接”在一起，共同创造了李祖村“引进农创客带动增收”模式。

沉浸式体验，还妙在从历史深处寻找未来归处。城市因历史而厚重，因人文而优雅，从历史中发掘现在，在当下去找寻未来，《跟着春晚游中国》不止步于年轻态与科技感，历史文脉、风俗民情、地理变迁都在节目“射程”范围之内。在此视域之下，嘉宾探访《共产党宣言》首个中文译本的诞生地分水塘村，品尝“真理的味道非常甜”；来到缸窑村，感受古村落里穿越千年而来的经典诗篇《鹅》，充当骆宾王文化的推广大使；也在婺剧《义乌兵》的演绎中，手持盾牌、长枪、镋钯、狼筅展开游戏，感受鸳鸯阵里的忠肝义胆。

观众看完后感慨，“这档节目特别轻松自在，更是没有定义义乌，它只是把门推开，让你自己走进去看个够”。正如北京大学艺术学院教授李道新评价，节目实现了叙事主体的转移，不再是告诉观众“义乌是什么”，而是观众跟随嘉宾的身体行动，自己去“生成”对义乌的理解。让春晚融入四季流动的生活场景，让城市从春晚仪式迈入烟火日常，在《跟着春晚游中国》节目里，义乌也从春晚除夕夜全民参与的仪式共建，变成了体验传播的情感续篇。

打造城市“多向度”品牌

从世界年味到美加墨世界杯，社会热点的背后都有义乌的身影。它连接起浙江、广东、江苏、福建等众多制造工厂，通过一条条毛细血管将小商品输送到全球主要市场，也由此被联合国等国际机构认定“全球最大的小商品批发市场”。这是大众对义乌的“传统印象”，但毫无疑问，“鸡毛换糖”到“世界商都”的传奇故事需要更多种讲法。

《跟着春晚游中国》想要在义乌璀璨的经济实力外表之下，去深入挖掘义乌的多样面貌。它既是县域经济视域下“莫名其妙、无中生有、点石成金”的发展奇迹，也是全球贸易网络中的“现代商业中心”及丝绸之路的当代继承者，它还应该是中国国际移民治理的“特区”，为全球展现出更具包容性、更接地气的“全球城市”。

《跟着春晚游中国》尝试以轻文艺的方式，去触摸“义乌经验”的多个侧面。在“商贸奇旅”里，“春·游团”化身外贸公司采购员，通过“国际贸易之旅”来赢得“鸡毛”，这是用游戏对“鸡毛换糖”文化予以致敬，敢闯敢试、勤劳创新的精神贯穿义乌发展全过程，义乌人始终保持着对市场的敏锐洞察力和拼搏精神。“春·游团”对“义新欧”中欧班列的探访，则是对义乌积极融入全球经济的特写，正是义乌打造的“海陆空铁邮”立体物流体系，实现“买全球、卖全球、买卖全球”，商品远销233个国家和地区。

不止于现代商业中心，《跟着春晚游中国》还在多重贸易网络的交汇点上，去挖掘普惠式的全球化精神。这是义乌在商业模式之外的魔力——对国际商人而言，义乌不仅仅是一个巨型超市，也是承载文化和情感的地点。在鸡鸣山社区，“春·游团”驻足参观这个多国籍、多民族、多文化的“联合国社区”。在这里，不仅住着来自中国29个少数民族的两千多位居民，还住着来自全球74个国家和地区的一千三百多位外国朋友，多种语言交汇、多种文化融合、多样人群共处，还在开放服务中凝结出“洋娘舅”等丰富的跨国移民治理硕果。

从这个角度看，《跟着春晚游中国》回答“何为义乌”的命题，实现城市品牌的多向度打造。它既是对义乌人精神面貌的整体描摹，从李祖村创客到外国创业者，从国际社区居民到“洋娘舅”，“来了，就是义乌人”的城市包容精神彰显其义乌机会之城、创业之城的特质；同时，它全面扫描国际商贸、国际社区、国际美食、国际学校等场景，展现世界与义乌的双向奔赴，体现一座中国县级市连接全球、融合多元文化的开放气质，让义乌作为“世界义乌”“国际创业创新之城”“开放包容之城”的多元形象更加凸显。网友们纷纷表示，节目让他们看到了义乌的另一面，“义乌不只是买卖全球，更装得下来自全球的人，而这才是它‘最贵的商品’”。

从文艺到文旅的“长尾效应”

回望2026年总台春晚，义乌分会场声声清脆的拨浪鼓，吸引众多游客走进国际商贸城，“全球好物，汇聚于此”，让这座“世界超市”成为热门打卡地，分会场画面俨然成为“超强文旅宣传片”；承接春晚IP热度，《跟着春晚游中国》又以真人秀体验的形式，将春晚舞台延伸到城市生活，让观众跟随嘉宾深入体验义乌，以实现从“春晚流量”到“城市流量”“文旅流量”的持续转化。

从文艺到文旅，从文化到消费，义乌正在看到实实在在的回响。今年除夕夜，义乌分会场直播收视率、全网传播量、海外触达人次，均居四地分会场第一，春节假期，游客接待量与旅游总收入分别增长37.2%和34.62%，实现新春开门红；《跟着春晚游中国》义乌篇播出后，节目全网传播、话题热度、文旅关注度等数据亮眼。

《跟着春晚游中国》走进义乌，本质上是以内容创意开发为着力点，为在地旅游注入文化内涵与独特魅力。从文旅融合的沉浸式体验到漫步城市的互动游戏，从应接不暇的城市探访到独具特色的文化发掘，跟随“春·游团”的脚步，观众实现一站式游览义乌的乡村振兴、非遗文化、城市更新、商贸发展、美食体验等多元文旅内容，既看到城市风景，也感受到城市生活。

如每一期节目的终章，都选择极具地方特色的地标进行：在佛堂古镇蒲川水街，“春·游团”重回春晚义乌分会场的取景地，重温清代古桥“汇聚万民之善”的历史故事；在鸡鸣山顶鸡鸣阁，“春·游团”俯瞰义乌城夜景，用手中轮转的拨浪鼓寓意义乌人千年沉淀的精神结晶，去致敬有情有义的温暖之城。这些极具文化标识度的探访体验，将有效激活观众“跟着春晚游义乌”的意愿。

值得一提的是，这种“长尾效应”不仅体现在数据上，更体现在内容的自发传播中。节目主题曲《为生活写诗》MV，取材于春晚舞台上写诗的农民、弹钢琴的农民工、奔波的外卖员，这些“平凡人的诗意”被谱写成旋律后迅速走红，形成了远超预期的社会反响。这恰恰印证了《跟着春晚游中国》的深层价值——它不仅带火了一座城，更触动了千万人的心。当义乌商贸城的繁忙、李祖村的乡创、鸡鸣山社区的多元，与这首歌中“生活即诗”的朴素表达相遇，这种从“城市名片”到“集体情感”的溢出效应，正是春晚IP实现文旅转化的高阶形态：让一座城市的形象，成为一代人共同的情感记忆。

春晚IP的“软实力”，也通过《跟着春晚游中国》转化为经济社会发展的“硬实力”。从环节设置看，节目摆脱了文艺作品的视听呈现，主动介入到社会消费的经济循环。无论是“商贸奇旅”还是“义脉相承”“世界‘一屋’”，节目走进义乌的三大篇章都设立了积分游戏赛制和文旅大礼包的奖励机制，“春·游团”队伍能为观众解锁100万至120万的文旅礼包，在游戏结束后发放给游客。这无疑彰显文艺生产与经济发展双向奔赴的美妙互动，义乌为文艺创作提供了坚实的物质保障和题材源头，而优秀的文艺作品又在品牌塑造、品位提升、消费号召上“全军出击”，实现文艺到文旅的“最后一击”。有观众评价：“这不是一档‘看完就忘’的综艺，它是一张‘看完就想出发’的邀请函。”更有文旅从业者表示，节目带来的不仅是短期客流增长，更是一种城市形象的“长期资产”。

从城市主题营销到文旅融合发展，《跟着春晚游中国》的故事还在继续。从春晚舞台走来，它持续把单向度的城市介绍转化为流动式的双向共创，也用年轻态、趣味性、科技感、创造力的城市探访，让立足于春晚IP、衍生线下消费的“人文经济”“文旅经济”拥有更多可能。