义乌暑期文旅活力“拉满”

2026年暑期画上圆满句号，文旅市场活力迸发，文旅融合不断走深。这个假期，国内旅游消费加速向深度体验、情绪治愈、品质休闲转型，游客更偏爱慢节奏、沉浸式、有温度的旅行体验。

在这场全国县域文旅的升温浪潮中，义乌凭借“世界超市”的独特气质依旧出圈出彩。从阖家漫游的温情时光，到年轻人奔赴的潮流盛宴，再到外籍友人青睐的万国烟火，“世界义乌”以全域多元的文旅场景、持续升级的消费体验、开放包容的城市底色，上演了一场热力十足的假期文旅盛宴。

烟火藏温柔

暑期的义乌，街巷、商圈、景区、乡村处处藏着治愈亲子时光的温柔风景，成为许多家庭深度游的优选目的地。

8月底，在义乌天地某手作商铺，来自河北邢台的李安然一家，跨越12小时车程奔赴而来。他们专程来到义乌，解锁不一样的夏日乐趣。当小朋友专注沉浸在拼豆手工的趣味创作中，父母则悠闲漫步商场街巷，享受惬意时光，再相聚分享旅途欢喜。“义乌太好玩了，什么都有，像开盲盒一样惊喜。”同行小贾抱着收获满满的盲盒好物，道出了孩童纯粹的旅途快乐。

在义乌，科技体验与市井烟火的碰撞，更让亲子游独具魅力。作为总台2026年春晚义乌分会场取景地，义乌全球数贸中心成为暑期亲子打卡热门地标。位于三楼的无人机展区，造型酷炫的大型飞行器，引得往来游客频频驻足拍照；AI仿生机械狗体验区前，孩童络绎不绝，沉浸式感受前沿科技的魅力。“专门趁着暑假带孩子来义乌看看。”重庆的徐女士带着儿子深度逛游，在“商贸+文旅”的别样场景中，解锁有趣的体验。

义乌全球数贸中心经营国风非遗文创的经营户王紫钥，这个暑期迎来客流暴涨。她的店铺创新打造中药手串、古法挂件等特色产品，融合传统技艺与现代审美，既契合年轻人的审美偏好，也让小朋友近距离感受中式非遗魅力。“暑期店里游客量比平时翻了三倍，不少外地家庭专程打卡，外籍游客也络绎不绝。”一个文创店铺，成为义乌文旅出圈的生动切片。

如今的义乌，早已构建起全域联动的文旅新格局。以国际商贸城、佛堂旅游度假区为核心，我市串联宾王国际商圈、环绣湖商圈等特色街区，联动鸡鸣阁等网红点位，打造出全景式、沉浸式的文商旅体验空间。

青年逐新潮

近年来，义乌持续霸屏各大社交平台，“想去义乌”成为现象级热搜。这座城市以潮流消费、平价好物、全新场景，精准击中“Z世代”群体的消费喜好，“进货式旅游”强势出圈，首店经济持续升温，解锁年轻态文旅新玩法。

义乌全球数贸中心集结海量正版授权IP与原创潮玩品牌，既是采购商的选品高地，更是年轻人“边逛边淘、边玩边购”的网红地标。小巧精致的文创好物、迭代更新的潮流玩具、科技满满的智能潮品，让年轻游客沉浸式体验“万物皆可淘”的快乐。在启明星玩具商铺，一枚乒乓球大小的3D打印旋转陀螺，凭借持续迭代的工艺与多样款式，圈粉无数年轻游客与中外采购商。“从最初的3D打印样品，到规模化注塑量产，还陆续推出透明款、灯光款，一直在更新升级。”经营户朱昕原介绍，小小的陀螺坚持创新迭代，凭借新鲜感和趣味性持续走红，暑期店铺客流量较平日上涨两至三倍。

城市商业能级的持续跃升，更让义乌潮流魅力持续释放。今年上半年，义乌市成功招引20余家品牌首店入驻，“大店牵引、小店引流、首店激活”的商业生态持续成型。首店的落地，早已不只是单一品牌的入驻，更带来了全新的消费场景、社交场景和体验场景，推动城市消费从“单一购物”向“体验、社交、文化多元融合”升级。

暑期以来，各大商圈首店轮番开业。8月下旬，城区某商圈再添9家新晋首店，新潮业态持续激活消费活力，让义乌始终走在潮流前沿，成为年轻人奔赴不止、逛玩不倦的潮流之城。记者看到，网红茶饮品牌落地义乌天地，开业即迎来排队热潮，不少周边城市年轻人专程打卡尝鲜。

四海“聚”义乌

这座建在市场上的城市，始终以开放包容的姿态拥抱世界。便捷的空铁枢纽、通达的交通路网、完善的涉外服务、多元的异域风情，让义乌成为外籍游客入境游的优选目的地。

夏日的国际商贸城，外籍客商往来穿梭，多元语言交织成生动的开放乐章。数据见证热度：今年上半年，义乌小商品市场日均客流达29.4万人次，同比增长34%，其中外商日均到访1.2万人次，同比增长30%；义乌机场口岸出入境客流已突破4万人次，入境游市场持续升温。

行走在义乌，万国风情随处可感。稠州北路沿线，异国料理店错落排布，百米街巷汇集多国特色美食。傍晚时分，土耳其风味餐厅内外人头攒动，店内食客尽享异域风味，店外游客有序等候。“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的特色文旅体验，成为国内外游客畅游义乌的“标配”。

“更新快、价格优，‘即买即退’超省心，义乌总能给我惊喜。”墨西哥客商加布里埃尔常年往返义乌采购，这座城市的创新活力与便民服务让他频频点赞。此次到访，他专程采购智能穿戴设备，一枚2克重、2毫米厚的AI智能戒指让他眼前一亮。在雷神智能装备展位，北马其顿游客恩萨尔·伊尔亚齐被50克重的仿生扑翼蝴蝶吸引，这款复刻昆虫飞行机理、搭载特种复合膜的智能产品，飞行姿态灵动优雅，让他爱不释手，已购入10个样品带回国内。

这个夏天，烟火与新潮共生，文化与万国相融。我市以场景焕新激活文旅潜力，以开放姿态拥抱八方来客，持续书写着属于“世界超市”的文旅长卷。