让义乌好货直达非洲消费者手中

非洲是义乌第一大贸易市场，据统计，我市前8个月对非洲进出口1324.1亿元，同比增长36.7%。

“义乌的产品很丰富，在非洲市场很受欢迎，每年我都有超40万元人民币的采购需求。”在义乌生活工作3年多，外商苏彦博将产自义乌的汽摩配件产品源源不断地销往非洲各国。在义乌，像他这样每天忙碌于非洲贸易的外商不在少数。

“义乌造，非洲用”，靠的不仅仅是外商的奔走，更是义乌商户的主动出击。非洲市场潜力巨大，从早期的日用百货、服装鞋帽，到如今的汽摩配件、新能源产品，出口结构加速升级，采购需求日益旺盛。这种“非洲需要什么，义乌就有什么”的精准匹配，让越来越多的义乌商户不再满足于“等客上门”，而是主动组团赴非洲考察市场，通过加入Yiwu Selection品牌出海集合店，把义乌好货直接送到非洲消费者面前。

2025年8月29日，非洲首家Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亚首都内罗毕正式开业。这家总面积达1000平方米的门店，汇集了诸多义乌优质品牌，产品多达数千款，涵盖家居、数码、饰品等核心品类。

“一批市场反响热烈的品牌，每月均有稳定返单。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红表示，门店开业以来销售势头良好，过往偏好低价的采购商需求正朝着品质化、创意化的方向升级，义乌品牌在非洲市场的认可度正在快速提升。

非洲首家门店的良好发展态势，为Yiwu Selection品牌出海集合店的全球化布局按下了“加速键”。此前，Yiwu Selection全球8号店已在南非完成授牌，今年年初，Yiwu Selection安哥拉展厅在首都罗安达新时代商贸中心正式授牌运营。截至目前，Yiwu Selection品牌出海集合店已实现五大洲全覆盖，在全球13个国家和地区落地布局。

最近，何犁红又将布局目光投向了非洲刚果（金）市场。“当地的采购商对义乌小商品的需求量很大，尤其是日用百货、五金工具等。”在当地强劲需求的驱动下，何犁红正积极开展对接，深入考察当地市场，将更多具有创新性的义乌好货输送到非洲市场。

在何犁红看来，非洲市场的潜力远不止于此。在她所在的义乌市品牌发展促进会，共有250多家会员企业，其中约70%的企业都与非洲有密切的贸易往来。“只有通过‘抱团出海’的方式，才能够推动义乌品牌更快地在非洲市场落地生根。”她如是说。