厨电一体化加速两极分化

　　厨卫电器呈套装化趋势

　　据了解，近年来，房地产业的发展带动了厨卫电器行业的飞速发展。为顺应行业套装化的趋势，万和、海尔、美的等都纷纷向厨卫电器相关多元化发展。同时，万家乐、华帝、康宝、方太、帅康等也相继在厨卫业上全面开花。最近他们都表示了要在厨卫电器行业做大、做强两项以上产品，从而成为强势厨卫电器品牌的愿望，呈现出欲从“单打”发展到“全能”的态势。“厨房卫浴间使用的电器产品相关度很高，消费者的品牌认知度也比较高，70%的家庭出现了购买厨卫电器品牌一体化趋势。例如，热水器、消毒柜、燃气灶、油烟机全买一个品牌的产品。”万和集团总裁卢楚隆称。

　　国美、苏宁等家电连锁零售巨头的反馈情况也表明，套装化的销售趋势正在形成。

　　全能化加速两极分化

　　厨卫电器的套装化客观上加速了强势品牌的全能化趋势，而全能化又使各守一方的“诸侯”们身不由己地加入了争夺全国厨卫霸权的肉搏战。竞争门槛的抬高也加速了弱肉强食的两极分化。

　　业内人士称，目前国内大大小小的涉足厨卫电器的品牌不下400家，但年销量在10万台以上的不到20家，目前全国不到10家品牌的国内销售能达到300万台。随着竞争的深入，厨卫电器将呈现“强者更强，弱者更弱”的格局。

　　市场人士分析，在目前的厨卫电器行业，以海尔、美的等为代表的综合性品牌，具有高知名度的品牌拉动优势。中国厨卫电器行业正面临一个大整合时代的来临，各企业经过实力的“强与弱”、品牌的“专业与综合”的几番洗礼和较量，将日益加大极少数强势品牌与弱势品牌的两极分化，直至出现寡头竞争时代。