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义乌网红直播新市场从卖全球到播全球

2022-11-8 10:02| 查看: 3148

摘要: “双十一”即将来临,智狐传媒(义乌)有限公司内热火朝天,工作人员忙着直播、打单、发货。这家主营日用百货、床上用品的公司,经过前期的招兵买马和供应链搭建,借助直播带货红利,发展驶入快车道。“每天4场直播 ...
“双十一”即将来临,智狐传媒(义乌)有限公司内热火朝天,工作人员忙着直播、打单、发货。这家主营日用百货、床上用品的公司,经过前期的招兵买马和供应链搭建,借助直播带货红利,发展驶入快车道。“每天4场直播,时长8到10小时,这个月直播电商做到千万元销售额应该没问题。”该公司负责人骆晓菁说。

义乌国际商贸城拥有7.5万个商位、210多万种商品,被誉为全球最大的小商品集散中心。近年来,在政府引导下,义乌市场经营主体、电商企业深挖“网红直播”经济,打造小商品销售新模式。记者从义乌市场发展委获悉,今年前9月,义乌共开展网红直播带货35.4万场,完成零售额276.13亿元,同比增长10.64%;共实现电子商务交易额2928.73亿元,同比增长7.62%。

大力发展直播基地,吸引头部企业入驻。义乌先后发布直播电商发展行动方案,实施“十百千万”工程,用真金白银吸引知名MCN机构和头部主播入驻。MCN机构每签约一名服务义乌企业的主播,实现年应税销售额达到相应金额,可分别获得金额不等的奖励。每家机构每年最高奖励1000万元。目前,抖音、快手平台的官方直播基地相继落地;义乌已建成投用直播电商基地20个,面积达30万平方米,拥有各类直播服务机构70余家。

探索直播新市场,从卖全球到播全球。今年以来,义乌也鼓励电商企业寻找新的风口,探索海外市场。义乌“蒂彩工艺”是一家小而美的“隐形冠军”,从十字绣起家到现在生产各类墙画、装饰画,去年产值达1.2亿元。如今,拥有11个直播间、粉丝超百万的“蒂彩工艺”,直播销售额月均增幅在20%左右。

除了小商品直播,为抢抓“全国取消二手车限迁”政策机遇,义乌还掀起“汽车直播”热潮。义乌汽车交易中心大量经营户步入直播领域,诞生“网红”主播80余人。据统计,2022年市场累计直播破万场,其中夜间直播2600余场,二手车直播销售额破亿元。

为了能让更多直播人才脱颖而出,义乌市人社局委托义乌工商职业技术学院、浙江机电技师学院开发电商直播专项职业能力规范和题库,从开播准备、直播开展、粉丝维护等方面开展技能培训和考核,给带货主播颁发电商直播专项职业能力证书,让他们持证上岗。义乌工商职业技术学院还成立浙江省首个直播电商学院,推出电商人才的教学标准,不断扩充直播人才生力军。目前,义乌有各类网红主播1.2万多人,从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。

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