义乌占到世界杯全球市场的70%是怎么做到的

近日，一则“义乌50天为世界杯赶工10万个足球”的新闻登上热搜，有义乌老板透露，世界杯前后，义乌出口的足球能达到100万个。义乌是“世界小商品之都”，商品出口210多个国家和地区。几乎每届世界杯，都有义乌商品闪亮世界舞台。据义乌体育用品协会估算，本届世界杯70%的周边产品都是“义乌制造”。

世界杯周边商品至少3000多种

虽然卡塔尔世界杯还未开幕，但在浙江义乌等地，关于世界杯的外贸战事已经开始了几个月。根据“义乌·中国小商品指数”网站，近一年体育娱乐用品类的月景气指数（基点为1000）从2021年11月的1293.48上升至2022年11月1日的1724.63，上升了33.3%。通过这个指数变化，可以看到在世界杯带动下，义乌体育娱乐用品类商品的活跃度、成交量的上升态势。

据义乌商家反映，相比往年，今年体育用品订单量提升明显。主营足球产品的义乌奥凯体育用品有限公司今年拿到了世界杯官方授权，原本的小商品出口淡季变成了旺季，“和去年同期相比，我们订单增加了70%”。此外，专注生产体育奖杯、奖牌和钥匙扣的义乌市金尊文体用品有限公司的海外订单同比激增近50%，大多数客户来自荷兰、德国和韩国。

2022年10月13日，在义乌浙江升腾体育用品有限公司，工人忙着赶制足球。IC供图

据统计，上一届世界杯，周边产品达到3000多种。本届世界杯，据义乌体育用品协会估算，义乌制造的足球、串旗、国旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸等世界杯周边产品，将占到全球市场的70%。

义乌海关数据显示，今年前8个月，得益于世界杯带来的大量订单，义乌出口了38.2亿的体育用品和96.6亿的玩具。按出口地区划分，对巴西出口75.8亿元，和去年同期相比增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对西班牙出口42.9亿元，增长95.8%。

义乌的世界杯生意越做越大

其实，不只今年，几乎每届世界杯都能引爆义乌市场。自2009年底，经义乌海关出口的体育用品每月均在1000万美元以上，最多的时候可以占到整个世界杯市场的八成左右。

2010年南非世界杯，从球场上的观众座椅，到“最强音”瓦瓦祖拉，到吉祥物扎库米，再到球迷佩戴的假发、眼镜和挥舞的彩旗，乃至豪门队的球衣球裤球鞋等等，你能想到的绝大部分世界杯相关商品都可能是中国制造。据义乌海关统计，受南非世界杯带动，当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元，前5个月的出口额比去年同期增长了110%。

2010年6月20日，南非世界杯期间，球迷在开普敦一家纪念品商店里选购印有“中国制造”标签的球衣。 新华社图片

2014年巴西世界杯，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元，当年上半年，义乌对巴西出口增长将近42%。当时，德国《法兰克福汇报》网站曾报道，“巴西世界杯大多数体育纪念品来自中国，其生产中心是浙江省的义乌”。2014，仅义乌奥凯体育用品有限公司一家，就卖出150多万个足球。

2018年俄罗斯世界杯，据统计，有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货。仅前4个月，义乌对俄罗斯出口额就超过了10亿元，同比增长4.6%。而在义乌出口的商品中，体育用品销售增速达到了16.9%。

世界杯海运专线，最快20天送达

对于经营世界杯周边产品的商家而言，世界杯时间将近，意味着订单已经到了收尾阶段。有义乌商家透露，自家的世界杯产品里，旗子卖得最好。今年7、8月份，客户集中通过义乌购平台下单，10月中旬已基本完成发货。

如何在世界杯开赛之前将产品运抵全球各地成了商家的头等大事。据了解，一票出口到卡塔尔参加世界杯的商品，从宁波舟山港海运到卡塔尔哈马德港，再加上陆地运输，整个运输周期需要一个多月。为了使产品运输更为高效，今年9月中旬，义乌开通了“卡塔尔世界杯运输专线”，足球、串旗、国旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸等世界杯周边产品经由宁波港和上海港出发，最快20天就可直达卡塔尔的哈马德港，时效可以提高10%到20%。

义乌是世界最大的小商品集散地，商品出口210多个国家和地区，市场外向度高达65%以上。由于义乌商品与世界市场和民众需求关系紧密，人们经常从各种小商品的“义乌指数”和全球订单变化来透视世界风云变幻。面对新冠肺炎疫情冲击，义乌积极应对，通过“云交易”、包机请客人、在海外建立分市场等方式积极应对，外贸取得了不俗成绩。