兔年首展人气旺 抱团出境抢订单 义乌会展业率先奏响“回春曲”

2月21—23日，义乌国际博览中心迎来久违的热闹。兔年义乌首展——第十七届全国仿真花、婚庆道具、喜庆用品、美陈道具（义乌）交易会在这里打响“头炮”，开展首日客流量就达1.56万人次，给走出寒冬的会展业吹来徐徐“春风”。

与此同时，政府组团带队、企业抱团出境，奔赴英国、德国、日本等多地参展，开展商务洽谈，“走出去”见客户、抓订单、寻商机。通过展、场联动，内、外发力，千方百计拓市场、抢订单，提振信心谋发展，奋力夺取“开门红”。

抢抓市场“爆点” 全年已预排50多个展会

3年疫情，给会展业带来重创，义乌不少展会因此延期或搁浅，展会人气、效果也大不如前。节后，随着餐饮、旅游、婚庆等诸多行业逐渐复苏，业内对市场预期信心提振，与之关联的一些专业展纷纷抢占市场。

2月21日，义乌迎来今年首个线下展——仿真花、婚庆道具展，这也是节后全省率先复展的经贸类专业展会之一。

全国仿真花、婚庆道具展创办于2010年，此前主办地在济南。在义乌政府部门招引下，2021年首次落地义乌，改为一年两地双展，目前已是亚太地区最具规模和影响力的仿真花、婚庆道具美陈全产业链专业展之一。

“今年的婚庆市场肯定会迎来‘爆点’，业内对此信心十足，今年在义乌的春季展，规模由原定的3个展馆扩大到4个馆，企业参展热情高涨，观众预登记超2万人。”据展会执展方义乌雅昌会展服务有限公司总经理杨健介绍，本届展会共有586家企业参展，汇集全国众多仿真植物花卉、婚庆道具等领域的知名品牌和源头厂商，其中不乏业内龙头企业、生产基地，约三成是“新面孔”。

“以前我们去济南参展过两届，感觉效果还是义乌好。”河南文鑫花业在义乌国际商贸城设有展销窗口，这次选在“家门口”参展，收获满满。公司负责人李富文介绍，“我们在广州、成都、上海、西安等地共设立6家直营店，其中义乌的外贸量走得最多。”

在该公司展位上，上千种仿真花栩栩如生，让观众恍若置身花海。“这里很多都是抖音、小红书上的爆款，卖得特别好。”李富文表示，义乌市场外向度高、机会多，可以让企业“多条腿走路”。“我们现在内贸、外贸、电商各占1/3左右，企业可以走得更稳健。”

首次来义乌参展的广东尚美利婚庆道具工艺厂负责人罗光遥也是看中义乌的外销市场。“疫情期间，内销市场明显下滑，还好外贸订单拉起来，现在生产已经排到三四月。”看着展位内熙熙攘攘的客流，罗光遥直呼“来对了”。“在义乌，我们更直观感受到市场回暖的气息，对今年的发展前景信心倍增。”

据悉，首展迎来“开门红”后，下月义乌将有8个展会密集接棒，其中就包括“国”字头的第17届义乌文化和旅游产品交易博览会。

“今年预排的展会已超过50个，数量基本恢复到疫情前水平。”义乌市市场发展委相关负责人表示，今年还有体育用品展、宠物水族用品展等多个新展加入展会“朋友圈”，说明大家十分看好市场预期，义乌会展业已迈开全面复苏步伐。

抱团出境参展

政府鼓励企业走出去抢订单

对企业而言，参加展会是快速获取行业信息、推介新品、获取新客的重要渠道。除了在家门口参展，抱团出境抢订单也成为开年劲吹的一股“风潮”。

早在2月3日，义乌就有20多家企业负责人抱团开启欧洲行，这也是节后义乌首次组织企业一起“出海”，首站就是英国伯明翰春季国际消费品及礼品展。该展是全球四大消费品展之一，义乌有不少企业通过这个展会拓展海外市场，实现品牌“出海”。

为进一步助推企业抢订单拓市场，稳固和培育外贸竞争新优势，节后义乌马不停蹄推出“政策大礼包”，涉及扩大有效投资、对外开放等8个方面58条“干货”，用82亿元扶持资金，全力推动经济高质量发展。其中，明确实施“万企拓市场”行动，抢抓先机，第一时间组织企业抱团出境抢单。为此，义乌专门发布2023年第一批境外展支持目录，涉及238个境外展会，给予出境参展的企业展位费60%的补助。有了“真金白银”的支持，企业“走出去”的脚步更健、底气更足。

“这次先去日本参展，后转道香港拜访驻港的欧美客户，一周时间收获很多。”日前，刚回义乌的浙江蒂彩工艺品股份有限公司董事长钟玉龙在电话中难掩兴奋。

2月15日，义乌近3年来规模最大的经贸团飞抵日本东京交流参展。该经贸团由义乌市经信局等部门带队，随行的共有来自义乌纺织服饰、日用品、化妆品等34家工业企业和11家商贸服务企业代表。

“这次参加东京国际礼品展，我们带了120款产品，其中30多款是新品，效果还不错。”钟玉龙说，首次参展就收获七八个意向客户，其中半数客户表示将安排在中国的代表到义乌实地看厂对接，共同开发适合当地的新产品。之后，他又随经贸团参与多场商务对接，与当地一些电商企业深入交流，助力下步拓展日本市场。

“这次机会太难得了，多走出去见客户、看行情，心里就更踏实了。”钟玉龙说，节后他已明显感受到市场回暖的迹象。“疫情这几年，是我们求着客户，能不能多下点订单，现在是客户催我们，能不能快点赶订单！”他笑言，相信今年是企业的“回暖年”和“订单年”，春节以来，来自欧美的订单比去年增加约30%，目前订单已排到4月份。

记者从义乌市商务局获悉，一季度，预计有7个团出境参展，参与企业达120家次以上。通过政府组团、企业组团两手发力，推动一批重点扶持的抱团出境参展项目，力争全年组织走出去25个团以上，出境企业500家次以上，让更多企业有信心、有意愿主动走出去参与国际竞争，千方百计拓市场抢订单。