“立体呈现”助行业“破圈”升级 ——第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会亮点之 ...

昨日，记者从第17届中国义乌文化和旅游产品博览会组委会获悉，本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，高度市场化的办展模式，把更多行业复苏、提升的检验机会交还给市场，也让行业给市场注入更多新鲜力量，带来更多行业生命力。

招展招商 市场直接对话潮流

本次展会一大亮点是体现市场化，在招展招商环节深化“线上+线下”联动模式。此前，组委会线下邀请全国各地文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费。今年2月，浙江省文化和旅游厅、义乌市人民政府在上海召开推介会。3月，2023年文化和旅游部第一季度例行新闻发布会在北京举行，介绍文化和旅游产品博览会有关情况。线上，组委会通过信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多渠道，增强参展商、采购商和观众的互动体验，提升交易便捷性。

与此同时，本届展会还加大了在长三角、珠三角、东北三省等地区的招商力度。目前已与近600家商协会、景区、酒店、国内各市场渠道、外贸物流公司、旅行社等进行了招商对接，与13家企业签订采购商（观众）招引协议，招徕东北三省、山东、广东、上海、河南、安徽、浙江省内等地的专业采购商。对接各地文旅相关商协会、单位，洽谈采购商组织工作，并积极拓宽招商渠道，发动参展企业、政府展团以商招商、以企引企，引荐优质企业或相关商会、项目到会参会，发挥好桥梁纽带作用，助力参展企业与采购商之间的良性互动、有效合作。

截至目前，主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个展馆设展位数3403个，已全部完成招展工作。

宣传发力 行业春天扑面而来

围绕主题馆，文创讲述中国故事、“新疆是个好地方”等你来打卡、“电竞”“动漫”“国风”“二次元”跨次元剧透来袭……一则则预告消息，提前带你进入展会，感受丰富多彩的活动。

据介绍，本届展会宣传推广线上线下齐发力。线上宣传：与抖音、淘宝等多平台合作，引入网红、主播团队，通过直播带货、直播逛展、品牌与线上销售结合等方式，让人们可以足不出户，就能够逛展、购物，享受展会带来的消费乐趣；加大在FM106.2义乌广播电台、国际商贸城市场内广播及电子屏广告投放宣传力度。线下宣传：在酒店、商场、菜市场等人流聚集地方发放展会资料，让更多人了解展会信息。

同时，本届展会还与航空公司合作，首次在中国国际航空全航线开展展会宣传；与各地的地铁、公交公司合作，在城市人流量大的区域增加展会宣传，如北京地铁多站点多频次开展宣传，广州机场到酒店巴士、杭州部分公交线路巴士“穿上”展会海报新装。