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直播形式创新 赋能领域拓宽 义乌直播电商势头猛动能足

2023-7-28 12:38

摘要: “无人直播间”,没有真人,却有一个足够以假乱真的主播。凭借着AI技术的不断发展,一个由数字人打造的虚拟主播可以24小时不间断直播,爆发出惊人的创造力。一时间,AI直播市场成为目前正火的商机“风口”。从直播平 ...

“无人直播间”,没有真人,却有一个足够以假乱真的主播。凭借着AI技术的不断发展,一个由数字人打造的虚拟主播可以24小时不间断直播,爆发出惊人的创造力。一时间,AI直播市场成为目前正火的商机“风口”。

从直播平台的不断涌现,到直播内容的不断创新,再到直播生态的不断成熟,义乌直播行业近几年呈现爆发式增长。而AI等自带流量光环的新技术、新形式、新内容正在为直播行业带来新的增长动力。

AI主播加速入场

“平时回家跟同学聚餐,都可以来一杯……”在义乌大岳网络科技有限公司负责人岳显的手机上有一段画面,画面的左右两侧是两位长相一样的女主播在介绍同一款产品。两人看似一人,有同样的妆容、声调、动作。“这两个一位是主播本尊,另一位是主播的分身,也就是我们基于虚拟数字人技术推出的AI主播。”岳显说。

大岳网络科技是一家集直播带货运营、直播人才培训、电商点播技术工程开发,智能自动化运营投流为一体的综合性直播电商企业,旗下自主运营的20多个直播间中已有部分投用AI主播。

“AI主播可以和真人主播一样介绍产品,可以和观众互动,且不用占空间,24小时始终以最佳状态不间断直播,是企业降本增效的理想辅助手段。”岳显介绍,在该企业投用AI主播的直播间,交易数据表现良好,部分甚至好过真人直播间。

AI技术革命正在席卷电商直播间,统计数据显示,AI直播自去年上线以来,仅在淘宝直播就已有2000多个品牌的官方直播间使用,至今开播13万场、累计场观数亿次,预计今年将实现带货金额破10亿元,经济效益不断提升。

直播场景更趋丰富多元

在义乌直播行业纵深横向的发展历程中,除了技术升级,直播内容、场景也得以进一步拓宽,不再局限于货架场景,“直播+”的边界被无限拓展,也让直播在推动实体经济发展、培育新经济业态上有了更多的发力点。

日前,“‘义’起赶大集 直播共助力”活动启动。直播牵手市集,一个在线上汇聚流量,针对夜购、夜娱、夜食等系列产品推出系列优惠福利;一个在线下集聚游客,让消费者一站式畅享全球美食好物,线上线下合力拉动夜间消费,利用直播赋能,推动市集多元、繁荣发展。

除此之外,近年来,直播+文旅、直播+房产等直播赋能领域也得以迅速拓展。在2023义乌房交会网红直播大赛现场,20个抖音房产主播现场直播,总观看人数超18万人,大幅提升展会覆盖面和参展质效,为消费者逛展看展提供便利,对活跃房产市场起到积极作用。

直播场景的多元化不仅可以丰富直播内容,更可以提升消费者逗留时间和消费时长,为中小主播成长提速。

为更好地培育中小企业,今年以来,义乌市市场发展委积极推动各大直播电商基地、电商园区、电商公共服务中心、电商直播式“共富工坊”、社区党群服务中心等平台广泛搭建“共享直播间”,为新入局直播的中小企业提供场地设备支持、供应链对接、运营指导、技术培训等一站式服务,助力企业拓展增量市场。

通过持续不断的招大引强、培大育强,当前义乌直播电商势头强劲。据义乌市市场发展委统计,今年上半年,义乌全市开展网红直播带货31万场,同比增长22.53%;完成零售额230.45亿元,同比增长20.64%。

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