直播形式创新 赋能领域拓宽 义乌直播电商势头猛动能足

“无人直播间”，没有真人，却有一个足够以假乱真的主播。凭借着AI技术的不断发展，一个由数字人打造的虚拟主播可以24小时不间断直播，爆发出惊人的创造力。一时间，AI直播市场成为目前正火的商机“风口”。

从直播平台的不断涌现，到直播内容的不断创新，再到直播生态的不断成熟，义乌直播行业近几年呈现爆发式增长。而AI等自带流量光环的新技术、新形式、新内容正在为直播行业带来新的增长动力。

AI主播加速入场

“平时回家跟同学聚餐，都可以来一杯……”在义乌大岳网络科技有限公司负责人岳显的手机上有一段画面，画面的左右两侧是两位长相一样的女主播在介绍同一款产品。两人看似一人，有同样的妆容、声调、动作。“这两个一位是主播本尊，另一位是主播的分身，也就是我们基于虚拟数字人技术推出的AI主播。”岳显说。

大岳网络科技是一家集直播带货运营、直播人才培训、电商点播技术工程开发，智能自动化运营投流为一体的综合性直播电商企业，旗下自主运营的20多个直播间中已有部分投用AI主播。

“AI主播可以和真人主播一样介绍产品，可以和观众互动，且不用占空间，24小时始终以最佳状态不间断直播，是企业降本增效的理想辅助手段。”岳显介绍，在该企业投用AI主播的直播间，交易数据表现良好，部分甚至好过真人直播间。

AI技术革命正在席卷电商直播间，统计数据显示，AI直播自去年上线以来，仅在淘宝直播就已有2000多个品牌的官方直播间使用，至今开播13万场、累计场观数亿次，预计今年将实现带货金额破10亿元，经济效益不断提升。

直播场景更趋丰富多元

在义乌直播行业纵深横向的发展历程中，除了技术升级，直播内容、场景也得以进一步拓宽，不再局限于货架场景，“直播+”的边界被无限拓展，也让直播在推动实体经济发展、培育新经济业态上有了更多的发力点。

日前，“‘义’起赶大集 直播共助力”活动启动。直播牵手市集，一个在线上汇聚流量，针对夜购、夜娱、夜食等系列产品推出系列优惠福利；一个在线下集聚游客，让消费者一站式畅享全球美食好物，线上线下合力拉动夜间消费，利用直播赋能，推动市集多元、繁荣发展。

除此之外，近年来，直播+文旅、直播+房产等直播赋能领域也得以迅速拓展。在2023义乌房交会网红直播大赛现场，20个抖音房产主播现场直播，总观看人数超18万人，大幅提升展会覆盖面和参展质效，为消费者逛展看展提供便利，对活跃房产市场起到积极作用。

直播场景的多元化不仅可以丰富直播内容，更可以提升消费者逗留时间和消费时长，为中小主播成长提速。

为更好地培育中小企业，今年以来，义乌市市场发展委积极推动各大直播电商基地、电商园区、电商公共服务中心、电商直播式“共富工坊”、社区党群服务中心等平台广泛搭建“共享直播间”，为新入局直播的中小企业提供场地设备支持、供应链对接、运营指导、技术培训等一站式服务，助力企业拓展增量市场。

通过持续不断的招大引强、培大育强，当前义乌直播电商势头强劲。据义乌市市场发展委统计，今年上半年，义乌全市开展网红直播带货31万场，同比增长22.53%；完成零售额230.45亿元，同比增长20.64%。