自10月20日开始，各大电商平台的“双11”大促拉开帷幕。相比往年，今年的“双11”各大平台主打一个“卷”字。玩法各有不同，相同的是全面打起“价格牌”。 各大平台对下沉市场的关注度和重视程度远超往年，这也让义乌产业带成为各平台的兵家必争之地。义乌电商成了平台眼里的“香饽饽”，无论是参与规模还是参与热情都较往年更甚。 在这场年末最大力度的电商大促中，电商企业可谓铆足了劲，快递物流行业也是“全力备战”，增派人手、做强服务，为一年中的快递旺季做足准备。 企业订单同比增长50% “10月31日是支付尾款的首日，从目前数据看，情况不错。”说起今年“双11”，义乌市洛克体育用品有限公司负责人张新钢表示“远超预期”。 洛克体育主要在电商渠道开展自行车整车销售和户外自行车装备销售。公司自有品牌ROCKBROS系列产品在国内众多电商销售平台和亚马逊、速卖通等跨境电商平台上销量领先，多款产品荣获红点奖、红星奖等奖项。 随着骑行运动的风靡，专业头盔、骑行服、自行车等各类骑行装备受到各消费群体的青睐。在这波骑行流量的带动下，洛克体育在天猫旗舰店的表现不俗。“近两年，‘双11’大促的时长越拉越长，对我们备货提出很高的要求。我们一般从第三季度就开始准备，根据前期积累的消费者购买数据进行精准备货。”张新钢介绍，截至目前，该企业今年“双11”期间的订单比去年同期增长50%。 鉴于内销市场的快速增长，洛克体育逐渐加大投放力度。“跨境电商平台也有‘双11’活动，但一般在11月11日当天开启，周期没有内销市场长。因此，这个月我们的精力主要放在内销市场，希望借‘双11’大促进一步把品牌做大做强。”张新钢说。 “7×24”作业不间断发货 “双11”大促，跨境电商也纷纷入局。速卖通、阿里国际站等跨境电商平台相继推出“双11”相关活动，吸引商家积极参与其中。 近期，出入义乌保税物流中心的集卡车明显增多，库区也是一派忙碌景象。11月1日上午，在义乌凯昌进出口有限公司发货场地内，150名工作人员各司其职，忙碌在分拣、打包、流水线作业、装车等各个岗位上。 该公司主营母婴、美妆、保健等进口产品，今年还与阿迪达斯、耐克等知名鞋类品牌合作。“11月1日至3日是‘双11’第一波，11日至13日是第二波。这两天每天发货2万单，预计第一波发货22万单。”该公司发货场地负责人陈龙介绍，为迎战“双11”，公司各大品牌进行了充足的备货。平常一线作业工人只有120人左右，“双11”期间将增至260人。 在义乌思道贸易有限公司发货场地内，工作人员也忙着打包进口奶粉和保健品。“双11”期间，为确保及时发货，该公司实行两班倒，24小时作业。 “义乌好货”加速“卖全国” 当前，电商平台促销活动趋向常态化。在消费者已不再对“双11”抱有极高期待的基础上，各平台开始重申产品的“价格力”，想让这场购物狂欢重新热起来。在“天天低价”“真便宜”等低价策略的冲击下，各平台争相挖掘增量市场。义乌作为全球小商品集散中心，拥有海量源头好货，自然受到各平台关注。 据义乌市市场发展委介绍，今年“双11”前，各大电商平台对义乌市场高度重视。淘宝、京东、拼多多、快手等各大电商平台相继在义乌举办2023“域见好生意”快手磁力引擎渠道产业带营销沙龙、2023淘工厂“双11”商家大会、抖音电商女装产地溯源+“双11”宣贯会等，推出力度空前的“双11”商家扶持和促销优惠政策。 此前，京东、抖音等平台在义乌也早有布局。“8月底，京东公布‘春晓计划’，让义乌产业带上的众多商家都能参与到这场大促中去。”义乌市内贸电商协会负责人介绍，在各平台带动下，今年“双11”义乌电商行业参与规模相比往年更大。 为更好助力电商企业掘金“双11”，该协会根据前期走访调研，特意在“双11”期间开展仓储耗材集中采购服务，以协会之力整合更多优质资源，更好地满足电商企业的需求。 快递物流企业全力以赴 每年的“双11”大促，不仅是电商企业的狂欢，更是快递物流企业的“大考”。眼下，义乌不少快递企业已做足准备，采取数字化管理、增加预备力量等举措，保障快递精准、快速配送到位。 “11月1日是付完尾款的首日，也是物流快递企业迎来‘双11’旺季的首日。目前来看，相对平稳。”义乌市申通快递党支部书记盛英特介绍，为确保高质高效完成高峰期寄递业务工作，申通快递启用了6个分拨场地，投入9套自动化分拣设备，能日均吞吐快件800万件。“人手方面，我们提前和第三方劳务公司接洽，500多人的团队随时待命，确保高峰期人员临时用工充足；车辆也备足了，发往全国的各条直发线路都运力满满，市内支线车辆往返交织，确保客户的快件第一时间发出。”盛英特预计今年“双11”期间，该公司日最高峰快件量将突破800万件。 记者从义乌邮政管理局获悉，今年“双11”义乌快递业务量高峰预计出现在11月12日，当日或将产生4800万~5000万件快递订单。 |
GMT+8, 2024-9-19 12:10
