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从单打到抱团 从竞争到融合 义乌蓄势聚能力促直播电商高质量发展

2023-12-15 09:37

摘要: 2016年,各大平台推出直播功能,自此直播成为电商中的重要业态;2017年“双11”活动中,直播带货引爆全网;2019年以来发展至今,直播电商产业进入全面爆发期,成为当下的热门赛道。今年无疑又是直播电商发展的标志性 ...

2016年,各大平台推出直播功能,自此直播成为电商中的重要业态;2017年“双11”活动中,直播带货引爆全网;2019年以来发展至今,直播电商产业进入全面爆发期,成为当下的热门赛道。今年无疑又是直播电商发展的标志性年份。

自上半年以来,杭州等全国电商基础较为完善的城市先后成立直播电商协会。义乌这个“自带流量”的电商高地紧随其后,于本月举行直播电商协会成立大会,意味着野蛮生长、高速发展的直播电商生态逐步走向健康有序、繁荣成熟,可以更好地为当地经济赋能。

直播电商高速发展

“这是我们推出的新品,节日氛围感十足……”在义乌市吖萌电子商务有限公司(以下简称“吖萌”)直播间,主播在镜头前介绍节庆用品,实时销售情况正如新品颜色一般红红火火。“我们每月都会根据市场需求不断推出新品,目前为备战年货节推出的中国结等产品很受欢迎,不少热门款都卖爆了。”该公司负责人周东亮说。

自踏上这个热门赛道以来,“吖萌”注重新品研发,加强对爆款的打造,保证其竞争力的持续性。今年以来,该公司在直播电商的推动下,销量同比去年有明显增长,目前日均发货量为十几万单。

从传统电商转型到直播电商,“吖萌”是义乌众多直播电商从业者的缩影。据义乌市市场发展委统计,今年前11个月,义乌共开展网红直播带货61.2万场,同比增长25.7%;完成零售额460.3亿元,同比增长33.8%。尤其是今年“双11”,义乌直播电商交易额同比增长70.3%,约占整个“双11”销售额的28.7%,占比较去年增加8%。

共建多元共享行业生态

直播电商已成为义乌电商发展的新业态、新赛道、新亮点,呈现蓬勃发展态势,催生了青岩刘、江北下朱等明星电商村。在各大社交平台,它们被冠以“电商第一村”“网红直播第一村”等称号。与此同时,无序发展的声音也伴随而来。

为促进义乌直播电商行业的发展,今年8月开始,在义乌市市场发展委、义乌市民政局的支持与指导下,义乌罗蒙电子商务有限公司、浙江美联荟产业园运营管理有限公司、义乌聚米商业管理有限公司、浙江飞麦网络科技有限公司、浙江乐创蜂巢文化传媒有限公司以及“吖萌”联合发起协会筹备计划,并于12月9日举行协会成立大会暨第一届会员大会。

目前,该协会已汇聚义乌优质直播电商企业200余家,这些龙头企业将对整体行业起到示范引领作用。有了协会背书,义乌农商银行为义乌市直播电商协会授信50亿元,为广大直播电商企业解决融资难、融资贵问题,更好地助推直播电商行业快速发展。

“我们将通过成立供应链、平台对接、网红文化、品牌&IP、产业带、‘一带一路’、连锁行业及金融服务等专委会,为会员企业及直播电商行业上下游企业服务,共同肩负起推动义乌数字贸易发展的光荣使命,共同打造新时期义乌数字商贸新生态。”义乌直播电商协会会长陈文军表示。

据统计,今年前11个月,义乌实现电商交易额4115.2亿元,同比增长14%,网络零售额稳居全省第一,快递业务量突破106亿件。

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