市场赋能撬动文旅产业新变革 ——2024中国义乌文化和旅游产品交易博览会精彩纷呈

金秋十月，商城大地婀娜秋色正上妆，映衬着义乌江畔斑斓的色彩。昨日，为期三天的第18届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称：第18届文旅博会）在国际博览中心闭幕。

本届文旅博会以“小商品大市场，乐生活享世界”为主题，首次转为市场化办会，由中国商业联合会、浙江中国小商品城集团股份有限公司主办。2000余家文旅企业齐聚一堂，“文化+创意”“文化+科技”“文化+多元”等亮点频现，继续发挥文化和旅游产业“晴雨表”“风向标”作用。

江南烟雨、北国风光、巴山蜀水……本届文旅博会上，中华文化的优质内容遇上“金点子”，各种“国潮”文创、文化IP纷纷占据C位，让客商应接不暇。在文旅创意产品展馆的显眼位置，“北京礼物”展区推出了《北京中轴线 寄出的祝福》特色邮品系列展陈。“这是我们首次携北京中轴线主题邮品参加大型文旅专业展会。”相关参展负责人表示，通过具有国际化特色的义乌，生动、立体地展示北京中轴线的恢宏气势和壮丽景色，让客商感受北京中轴线的独特魅力。

不同场景的沉浸式文化秀场，集中展现了文化和旅游产业高质量发展的新成就。在“上海礼物”展位，海派复古冰箱贴、上海印象系列盖章本、上美影Q版系列手办等系列产品牢牢“锁住”人们的视线。一款款具有海派风格的文创产品受到采购商的青睐。因融入了海派旗袍元素，其中参展的一款名为“旗思曼妙——馥郁双生”的香片礼盒成为展区爆款之一，优雅地“讲述”着中国故事。据该展位相关负责人介绍，他们是第一次来义乌参加文旅主题展会，通过展会让大家更好地认识上海、了解上海，沉浸式感受上海之美、文化之深。

本届展会以产品交易为特色，聚焦文旅体“小商品”，构建“小商品+展会+市场”模式，深化与收藏品协会、雨具户外商会、运动器材体育休闲行业商会、体育健身用品行业协会等专业协会合作。以展中展的形式推出“2024中国义乌收藏品展览会”“2024中国（义乌）国际户外庭院营地用品博览会”和“2024中国（义乌）国际体育用品博览会”等专业展，通过展贸结合方式，推动相关产业健康持续发展。

科技和制造业领域的特点与不少文化和旅游产品快速融合，向人们展现科技前沿的面貌。展会上设有智能实景骑行体验馆，专业的骑行系统为骑行爱好者带来福音。杭州优趣酷动科技有限公司总经理张英挺介绍，该系统有将近1000条骑行路线，也就是说，将可以举办线上自行车骑行比赛，让骑行更有乐趣。同时系统中还有各景区包括对乡村旅游的环境植入，借力“骑行热”催生出游新业态。

据悉，以户外庭院营地用品、体育用品为主题的博览会上，共吸引了来自河北、山东等地数百家企业，集中展示了户外、体育用品等超2万种商品。

“希望通过文旅博会的平台，深入展示我市文化和旅游内涵，以市场赋能产业新变革。”市文化和广电旅游体育局相关负责人表示。在新质生产力的赋能与加持下，我市文旅产业正不断焕发新的生机。乘着文旅博会的东风，让世界聆听这座城市的声音，让更多人感受商贸之城的无限魅力。