“品牌出海”非洲专场助企拓市场

昨日下午，作为2025世界义乌人大会的重要配套活动之一，“品牌出海”非洲专场在幸福湖国际会议中心举行。约100位商界精英齐聚一堂，围绕非洲市场的发展机遇与挑战展开深度探讨，共同为义乌品牌的“出海之路”出谋划策。

近年来，非洲是义乌重要的进出口市场及贸易伙伴之一。常驻义乌非洲客商一直保持近7000人的规模，在浙江对非经贸交流中发挥了巨大的作用。2024年，义乌对非贸易额达1220亿元，同比增长16.4%；2025年一季度，义乌对非洲进出口278.3亿元，同比增长3.9%。这些数字背后，是无数非洲消费者对“义乌制造”的青睐，是“中国质造”与非洲市场的深度共鸣。

2023年，商城集团正式启动“义乌中国小商品城”品牌出海计划，目前已在全球25个国家成功布局了54个品牌出海项目，助力5000余家商户开拓海外市场。特别是今年1月10日，Yiwu Selection品牌出海集合店首店开业以来，在非洲地区形成了“肯尼亚+南非”双支点布局。

然而，开拓非洲市场并非易事。文化差异、物流不畅、支付困难等阻碍摆在面前，该如何破局？在圆桌论坛环节，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司、埃及环球贸易股份有限公司、Egatee、非洲China Mall商超集团相关代表，围绕“如何打入本地市场”这一核心话题展开深入讨论。嘉宾们从风险机遇、区域市场差异、渠道建设等多个维度，为与会人员提供了“避坑指南”和实操建议，助力企业更加精准地对接非洲市场需求。

在本次非洲专场活动中，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司分别与埃及环球贸易股份有限公司、非洲B2B电商平台Egatee达成战略合作，商城集团将与两家公司在供应链整合、平台共建等关键领域开展深度合作。这种基于能力互补的新型伙伴关系超越了传统贸易模式，为中国制造业转型升级探索出新路径。