上溪“春桃季”：激活乡村文旅“一池春水”

日前，50余名来自上溪镇和城投集团的青年才俊齐聚宅山村，参加“义乌好好逛 上溪牛牛牛”系列活动，畅享山水之美，共商区域发展大计。至此，这场从3月持续至5月的上溪镇“春桃季”文旅盛宴圆满收官。

据悉，“春桃季”活动以“春和万象在义乌 桃花流水趣上溪”为主题，以桃花为纽带贯穿春季全时段，通过“赛事+旅游、生态+旅游、文化+旅游、农业+旅游”四大板块，打造独具特色的“春桃”IP，实现人气与效益双向跃升，为乡村振兴注入澎湃动能。

四大篇章串联点亮“春桃”之旅

3月23日上午，发令枪响，义乌首个由镇街举办的国家级赛事——2025中国义乌自行车爬坡邀请赛暨第二届环岩口湖骑游大会启幕。千余名来自全国各地的自行车爬坡赛选手、骑行爱好者及外籍骑友共赴一场“速度与诗意”的春日盛宴。桃林花海与山水交融的专业赛道获赞“最美骑行赛道”，并被中国自行车运动协会推荐为“建议骑行打卡地”。

序曲既开，精彩迭呈。苦竹塘村举办花海艺术游和春桃音乐派对，让游客沉醉于自然与艺术的双重馈赠；潜溪村开启宋濂古风研学之旅，让历史烟云与春日盛景跨越时空对话；金傅宅村推出亲子龙虾垂钓、水果采摘等农事体验，满足不同类别游客多元需求。

四大主题篇章——春日竞技、踏春赏花、闲游乡村、农趣采摘，共同串联起15项特色活动，同步解锁休闲露营、有氧登山等文旅新场景，构建起“周周游上溪”的沉浸式体验，让游客在山水之间、古今之隙、农趣之中，全方位触摸“春日脉搏”。

立体传播矩阵引爆关注热潮

上溪镇积极构建“央媒引领、地方联动、新媒体裂变”的立体宣传矩阵，全方位激活并释放传播效能。

赛事现场，来自哥伦比亚的留学生丽丽架起手机，通过TikTok平台实时分享骑行途中的桃林花海与山水画卷，直播间里“中国乡村太美了”的留言此起彼伏，让世界通过她的镜头瞥见中国乡村的诗意模样。

在国内传播矩阵上，“春桃季”文旅活动三度登上央视舞台：CCTV13《新闻直播间》以近5分钟黄金时段深度直播，全景展现赛事盛况与乡村魅力；CCTV5体育频道两次聚焦报道，将体育赛事与文旅资源的融合故事推向全国观众。省市级媒体同步发力，3次电视专题报道、6次广播连线、近百篇网络媒体报道，以及金华日报、义乌商报等主流纸媒的深度解读，构建起传统媒体的声量基底。抖音、小红书等新媒体平台上，#上溪春桃季#等话题热度飙升。

多维度、立体化的传播攻势，让这场春日之约突破地域界限，实现了从“圈内热”到“全网火”的影响力跃迁。

人气流量赋能绘就振兴图景

当一拨又一拨汉服爱好者与外国友人，在山坞村的桃林深处围炉煮茶；当桃胶、桃花酿等特色农产品摆上游客的案头，“春桃季”流量价值正悄然转化为乡村振兴的真金白银。

据不完全统计，“春桃季”活动累计吸引游客超50万人次，带动村级旅游综合收入突破260万元。其中，自行车爬坡邀请赛单日客流达3.5万人次，成为引爆春日旅游的人气焦点；桃花游园会、水果采摘游等体验式活动持续升温，日均接待游客超6000人。与此同时，周边农家乐、饭店生意火爆，桑葚、樱桃等时令水果，馒头、索面等农副产品销售走俏，真正实现了“游客走进来 消费留下来”。

“这场春日盛会，不仅展现上溪的自然之美与文化底蕴，更探索出了一条‘以赛为媒、以旅促农、以文塑旅’的可持续发展路径。”上溪镇相关负责人介绍，未来，上溪镇将继续深化与城投集团合作，进一步推动“文旅+N”业态融合，释放文旅辐射效应，持续为乡村振兴与全域发展蓄势赋能，真正激活上溪文旅发展的“一池春水”。

眼下，上溪镇正以“文旅+”为笔，在乡村振兴的画卷上勾勒出浓墨重彩的篇章，让每一季的故事，都始于桃花，却不止于春天。