潮玩经济崛起 情绪价值撬动下的“快乐消费”

在“90后”职员小徐（化名）的办公桌上，泡泡玛特盲盒、解压木鱼、文创日历等潮玩牢牢占据了一席之地，成为他工作和生活中不可或缺的陪伴。“看着这些玩具，感觉心情好了不少。”于小徐而言，购买潮玩的真正目的并不在于玩，而是获取情绪价值。

小徐并非个例。近年来，潮玩以其独特、个性、潮流的属性，收割了一大批热衷的粉丝。特别是年轻群体，潮玩不仅给予他们情感上的慰藉，还成为社交认同的标志，许多人甚至养成了收藏的习惯。

也正因此，在这种“快乐消费”需求的驱使下，潮玩经济迅速崛起，成为市场新宠。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，翻了近十倍，预计将在2026年攀升至1101亿元。

浙江百茂文化创意有限公司位于国际商贸城一区的店面内，陈列着精美的潮玩摆件和挂件，创意十足，造型多样，令人目不暇接。渠道经理肖雄说，近年来，潮玩市场迅速扩张，玩具已经不仅仅是儿童的专属，更吸引了大量年轻人的关注与追捧。

大约5年前，该公司开始涉足潮玩领域，与知名IP合作，开发出一系列深受市场欢迎的玩具。小马宝莉、卡皮巴拉、奶龙……目前，已拥有10余个IP的正版授权。“我们利用小马宝莉的IP，设计了一款磁吸钢珠画，上线1周销量就近2万个。”肖雄补充说，有了正版IP的加持，不仅提升了产品的市场认可度，也激发了消费者的购买热情，“能够让我们更好地掌握市场主动权，进而引领行业不断进步和发展。”

在积极与众多知名IP携手拓展市场版图的同时，该公司始终坚守原创设计的初心，现已拥有超过百个原创IP，展现出强大的创新实力。一款熊猫造型的解压木鱼，月销量达5000个，成为店内爆款之一。“小财柴”“好运莲莲”等IP也备受青睐，不仅在国内热销，还将这股潮玩风吹向了东南亚等海外市场。10多人的设计团队不断推陈出新，在功能和造型上玩出不少新花样，满足不同消费者的个性化需求。

潮玩市场的火爆，反映了年轻人对情感价值和个性表达的强烈需求，也推动了潮玩企业抱团发展。“今年，我们几家企业共同发起成立了义乌市潮玩创新协会，目前有约80家企业表达了入会意向。”协会发起人何丽萍表示，潮玩市场的蓬勃发展为行业带来了新的机遇，通过协会这一资源共享平台，各头部企业能够更好地发挥带头作用，做到真正以消费者为核心，直接触达消费者的需求，促进潮玩行业的转型升级。在刚刚过去的第19届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，义乌市潮玩创新协会展区吸引了大量参观者。

“潮玩，迎合了人们独特的个性化需求，发展前景广阔，正在为传统玩具行业带来新的活力。未来我们希望通过协同合作拓展更多销售渠道，更精准掌握消费者的喜好，以此提升企业的核心竞争力，推动潮玩市场创新发展。”何丽萍表示。