义乌暑期文旅市场“热”力足

今年暑期，我市文旅市场“热”力全开。亲子游、赛事游、避暑游、美食游等花式上新，文旅市场呈现 “供需两旺”态势，文体旅融合新业态成为拉动消费的核心引擎。

“到此一游”变“深度停留”，“文旅+”玩出新花样，新“夜”态不断涌现……当我市多措并举赋能文旅消费，新玩法、新产品、新业态层出不穷，人们的出游消费热情极大释放。暑期文旅市场有哪些新亮点？如何持续释放假日经济活力？连日来，记者进行了走访探析。

行李箱的“探索之旅”

这个夏天，被誉为“世界超市”的国际商贸城“进货式旅游”持续升温，全国各地的游客及全球客商源源不断地赶来，前往市场游玩、采购。行李箱的轮子在市场地面上发出轻快的嗡嗡声，仿佛在为消费的人群伴奏。游客们拉着箱子，穿行在通道之间，沉浸于这场购物之旅。

今年暑假以来，国际商贸城一区玩具街区、五区进口商品城等地，持续吸引人们拖着行李箱来“买买买”。前不久，在国际商贸城一区，记者看到家长们带着孩子，“学生党”成群结队，游客们拖着行李箱鱼贯而入。“妈妈，我要这个玩具！”不远处，一个约10岁的男孩指着店铺里的商品蹦跳着。他的母亲看了看价格标签，与店内工作人员简单交流了一会儿，便掏出手机扫码支付，随后将玩具装进了行李箱。

“散客买买买攻略”“勇闯义乌，实现买挂件娃娃自由”……网络平台上，大量的旅游博主用镜头记录与义乌有关的“vlog”，吸引大批粉丝、网友关注。江苏籍“90后”博主石静就是其中一位。今年8月底，她和好友一早从老家乘坐高铁抵达义乌，带着行李箱和帆布袋，一路行一路拍，从义乌国际商贸城拍到人气商圈。当主题视频剪辑发布后，网友们纷纷留言询问具体的商铺地址与美食点位。“国际商贸城那么大，推荐找店神器App。”另一位博主蒋女士在帖子中分享妙招，同时还提醒大家合理分配时间，建议可以游一游义乌各大夜市，感受不一样的义乌烟火气。

要知道，除了“买买买”模式，“吃遍义乌”话题在社交网络上也同样火爆，“国际范”的义乌拥有欧美西餐厅、阿拉伯餐厅、非洲餐厅、印度餐厅、韩国料理店等，世界美食向游客们敞开怀抱。

从批发专属的“格子间”到主动提供“零售模式”，义乌文旅市场不断切换消费场景，让游客从“到此一游”变为“深度停留”。“以前我觉得‘特种兵’式打卡市场就可以离开了，但现在不一样了。”不少游客表示，“世界超市”正以文旅融合新姿态，不断“上新”，让人深刻感受“义乌，有生意更有生活”。

得益于便利的“240小时过境免签”、离境退税“即买即退”等政策，越来越多的国际游客将义乌纳入“中国游”核心目的地。今年1—7月，全市共接待入境商旅超35万人次。有了“购物+美食”这块基石，“义乌好好逛”文旅IP火爆出圈，“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”知名度愈发响亮。今年6月至7月期间，我市接待全域游客621.2万人次。

“文旅+”加出新花样

“文旅融合”依然是今年暑期旅游的关键词之一。今年的夏天，与篮球相伴，接二连三的篮球联赛一定程度上推动文体旅深度融合，促进消费持续增长。

跟着赛事去旅游。在义乌，“浙BA”“村BA”“镇街BA”等赛事持续吸引了人们的目光。“浙BA”赛事期间，票根经济有效串联文旅、商业、交通等多元场景，成为撬动暑期消费的新引擎。为了将赛事“流量”转化成文旅“留量”，我市围绕“体育+消费”，发放“有情有义 世界义乌”主题消费券，广大球迷可以凭“浙BA”所有赛事票根享受我市酒店住宿、餐饮服务等系列优惠活动。“活力苏溪 惊喜大陈 义乌市‘苏大强’村BA”自8月1日开赛以来，无论是球员还是观众，都沉浸在篮球带来的欢乐与激情中。据统计，该赛事期间每晚的人流量均超4000人次，这为周边的上坑仁水上市集、马畈景区等带来丰富的客流。作为赛区之一，“镇街BA”赛事为北苑街道畈东小区商户带来“赛事经济”。赛事期间，周边镇街、外地观众前来观赛，带动了辖区文旅市集、夜市商铺人气。畈东小区辖区内有约60家餐饮店，自赛事开赛以来，商家延时营业增强观赛氛围感。除了赛场，市民和游客的热情也带到了场外，为当地“夜经济”注入新活力。

跟着“夜”态去旅游。夜幕降临，鸡鸣阁灯光璀璨，流光溢彩。此前，来自温州的夏先生一家来义乌旅游，特地在夜间登上鸡鸣阁，俯瞰城市夜景。他说，古老与现代景色在这里相得益彰。如何在鸡鸣阁拍到绝美照片？社交平台上，一个题为“60秒解锁鸡鸣阁绝美出片机位”的短视频，成了市民、游客的拍照指南。在鸡鸣阁，游客收获穿越古今的梦幻夜景，感受诗画中的浪漫。今年7月至8月期间，前往鸡鸣阁的游客量已达7万人次。作为旅游古镇，佛堂古镇不断推陈出新，目前已有200多家文旅业态经营主体入驻佛堂古镇老街，其中有23项非遗传承项目，特色餐饮、休闲娱乐、文化体验、购物消费等业态不断迭代。

灯火通明的商圈街巷，映照出夜间经济的“热辣滚烫”。据报道，文化和旅游部于2021年启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作。集聚区逐步成为文旅消费最活跃的区域，成为各地经济的新增长点，提升城市活力、形成强大国内市场的新引擎。

山水间的夏日乐趣

溪流、山川、戏水、纳凉……夏季如何玩转义乌？一系列户外“主角”串联起山水游玩点。“暑假以来，人气更旺了，云贵川一带的游客特别多。”8月21日下午，地处廿三里街道的华溪森林公园附近村庄的果农蒋国洪说，暑假期间，每天都有很多游客进公园避暑，带动了水果、餐饮等销售。不久前，从东阳赶来的吕先生一家先进华溪森林公园爬山，下午则玩水、露营，享受山间乐趣，好不惬意。他说，清凉的溪水、遮阳的大树，在这里游玩既锻炼了身体，又享受美好时光。

八月酷暑，城市热浪。华溪森林公园总面积22平方公里，群山环抱，日均气温比景区外围低7℃左右，成为市民、游客避暑好去处。依托生态优势、自然景观，廿三里街道不断创新打造消费场景，拓展文旅体验，将“凉资源”变成“热经济”，为辖区文旅发展不断注入新活力。暑期以来，华溪森林公园日均游客量约1500人次，直接营业收入约46万元。

眼下，健康养生活动非常受游客、市民欢迎，来义乌游山玩水也是为了体验恬静安逸的生活氛围。文旅热，消费旺。暑期特色文旅活动也带动餐饮、住宿等方面的经济效益增长。记者走访发现，不少游客会就近选择特色民宿，例如在大陈镇、上溪镇、赤岸镇等山水资源相对丰富的辖区，游客们在民宿品茶、抚琴、弈棋，或参与爬山采摘、泳池嬉戏、喂鱼逗宠等亲子项目，尽享田园之乐。

记者通过“义乌玩水”等关键词，在不同社交平台上搜索到一批相关旅游笔记、攻略。距离义乌市区三四十分钟车程的打卡点，成为不少年轻人、亲子家庭的夏日出游首选。为此，消防部门提醒，人们在进行登山、溯溪等户外运动前，一定要做足功课，备好相关的防暑药物，制定避险措施。不去未经开发、禁止前往的区域，以防出现意外，如发生紧急情况，立即拨打报警电话。持续高温的情况下，游泳玩水需注意安全，谨防溺水事件发生。

今年暑期文旅市场的火热，既是消费升级的必然结果，也是政策引导、业态创新的综合体现。在这场全民参与的“夏日嘉年华”中，如何让热度转化为深度，让流量沉淀为“留量”，将成为检验文旅产业高质量发展的重要标尺。